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环球热文:奢侈品行业市场调研 奢侈品行业发展前景分析2023

2023-01-27 11:55:18 来源 : 百度

2022年上半年,全球跨境电商奢侈品销售额增长了17%,中国消费者占据主导地位,其次是来自韩国和阿联酋的消费者。

2020年以来受新冠疫情影响,全球奢侈品消费市场低迷,但中国境内市场由于内地购物环境的改善以及出国受限的因素,出现大量消费回流,实现市场规模逆势增长,预计2025年中国境内市场将成为全球最大奢侈品市场。

奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。


(资料图)

历史久远的奢侈品行业,一直是以产地集中(主要在意大利、法国、西班牙)、产量有限、品质高、品牌溢价(以及毫无疑问地零售价)皆高等特征而闻名。

奢侈品行业市场调研

中国奢侈品市场分为中国人奢侈品市场和中国国内市场两个部分,2021年,中国人奢侈品市场同比2020年获得18%的增长,总消费额达到1465亿美元,将近1万亿人民币,即中国人在全球贡献了一万亿的奢侈品消费,虽然全球奢侈品市场占比降低1%,但仍然高达46%;由于连续两年远超其他国家的高速增长,中国国内市场第一次成为全球最大的奢侈品市场,全球奢侈品市场占比上升到30%,中国人境内奢侈品消费的占比达到64%。

2020年中国奢侈品线上销售营业额达到创纪录的53亿美元,约360亿,比2017年的39亿美元增长约37%,发展非常迅猛,已经占到中国境内奢侈品市场销售额的近14%。2020年,约有近90%的奢侈品牌对门店互联网化进行了尝试,主要集中在线上发布新品、预约到店、发布活动等。至2020年底,已经有超过90个一线品牌的400多家门店入驻奢侈品第三方VIP客户服务平台。

数据显示,2021年中国境内奢侈品市场(不包括港澳台地区)继续保持两位数高速增长,部分品牌增速超过70%,因此短短两年时间,中国境内奢侈品销售额就从2019年的300亿欧元(约合2330亿元),增至2021年的4710亿元。相当于翻了一番。

据中研产业研究院《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析:

中国境内奢侈品市场增长在不同品牌之间的产生的差异较为显著。皮具以约60%的增速夺得头筹,时装和生活方式约以40%的增速紧随其后,珠宝增速不及30%,高端腕表和奢侈品美妆分别增长30%和20%。

其实,早在新冠疫情暴发之前,中国的奢侈品零售市场就已呈现出蓬勃发展与快速转型之势,只是疫情的暴发为这一趋势按下了“加速键”。

疫情之下,中国人出国购物受阻,将很多消费留在了境内,并第一次实现了奢侈品消费境内超过境外的情况。

中国奢侈品市场增长如此之快,主因是出境游受限,大部分中国消费者依然选择在境内购买奢侈品。此外,海南免税购物释放潜力、数字化进程逐步推进,也进一步推动了中国境内奢侈品消费的增长。

中国线上奢侈品零售也正在爆发中,越来越多的奢侈品牌进军电商,奢侈品零售希望借助新零售的大数据技术以及与客户的全渠道互动,奢侈品零售吸引更多年轻消费者。面对电子商务的快速发展、社交媒体的直接营销,以及新千禧一代的消费者,奢侈品零售企业必须重新思考数字化战略布局,线上线下全渠道实现品牌与销售双赢。

奢侈品行业发展前景分析

90后一代相比中老年人群能够接触到更多的资讯,随着90后消费能力的不断提高,我国奢侈品市场规模快速扩大的同时,奢侈品主流消费群体也随之变化。根调研数据显示,奢侈品市场消费人群中,80年以前出生的、80-90年出生的、90-95年出生的、95-00年出生的消费者占比分别为7%、43%、31%和19%,90后消费者数量已达半数。

我国奢侈品市场规模近年来不断扩大,无论从消费者人数规模还是市场贡献占比来看,90后消费者均已成为我国奢侈品市场的中坚力量,消费意愿较强,消费金额增长较快。随着95后以及00后消费能力的进一步提高,我国奢侈品市场将越发年轻化。

随着疫情的持续影响,奢侈品牌和整个奢侈品零售行业更是加快全面拥抱数字化。报告指出,品牌将营销重心转到线上,大举布局社交媒体开展数字化营销,开放和各种平台合作,使得2021年成为奢侈品牌数字化发展最快的一年。

奢侈品行业研究报告主要分析了奢侈品行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析(市场规模、市场结构、市场特点等)、竞争分析(行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等)、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、奢侈品行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。报告研究框架全面、严谨,分析内容客观、公正、系统,真实准确地反映了我国奢侈品行业的市场发展现状和未来发展趋势。

想要了解更多中国奢侈品行业的发展前景,请查阅《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》

标签: 市场规模 行业发展

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