环球观焦点：露营行业又一万亿市场崛起 东莞已经放大招了 露营行业市场深度调研及投资策略预测报告

搭帐篷、折叠桌、吃喝玩乐……伴随着天气回暖，“周末经济”也不断升温，这也让露营的相关词条在各大平台上猛增。数据显示，今年2月份预订露营产品的订单同比增长75%，近两周，露营相关搜索量同比上升450%。

不久前举行的“2023潮流东莞·生态露营节”上，潮玩市集、野营咖啡艺术节、“火柴盒”音乐演出、露天电影、图书分享会，展现出可以装进城市CBD的露营经济新业态，受到了东莞的露营爱好者们的一致好评。

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暨南大学教授胡刚认为，露营经济是新消费业态，既拉动消费又促进产业融合。东莞是一座“年轻之城”，而且地理位置优越，可以更好地适应新潮流和新文化。现在“露营风”的流行，正反映出东莞这座城市的活力和魅力。

露营经济火热凸显城市活力

一顶帐篷形成数百亿元消费规模，各地迸发出消费活力。露营热的产生有两方面原因：一方面是亲近大自然;另一方面，露营经济顺应了消费者的喜好与需求。

在政策方面，露营行业也迎来利好。此前，文化和旅游部、国家体育总局等十四部门也联合印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，对露营全产业链发展、规范露营管理经营等问题进行说明。

根据发布的《2022-2025年中国露营经济发展前景与商业布局分析报告》，数据显示，中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势。2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%;带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。

预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

当前，东莞也加码“露营经济”，激发城市新力量。作为全国公园数量排名前列的城市，东莞有着丰富的户外运动场地资源。去年5月，东莞联合百度地图，发布了首版《东莞露营地图》，并成功举办了“2022年潮流东莞·生态露营节”系列主题活动。

“以露营节来说，各方都愿意参与进来，因为露营节本身自带流量，自带传播力，各方都希望把自己的产品和服务注入露营节进行展示。”东莞市文化广电旅游体育局副局长杨嘉介绍。

此外，东莞企业也布局露营市场。广东羽博新能源科技有限公司钟卓婷在接受南方财经全媒体记者采访时表示，2018年该企业就开始推出了便携式储能电源，迅速完成从数码充电产品到新能源产品的跨越。公司目前市场以国内自营品牌和海外OEM为主，国内主要渠道在天猫京东，海外为更多品牌代工服务出海。

钟卓婷介绍，随着露营经济的火爆，户外电源产品销售也进入了高爆发期。数据显示，户外电源产品在2021年在天猫平台销售额翻了3倍，行业头部品牌成交额已经冲到3C数码配件行业前十的位置，而在2022年京东“618开门红”战报显示，户外电源相关产品环比上期增长61倍。

在钟卓婷看来，目前国内露营经济的市场才刚刚开始发力，户外电源品牌主要分布在东莞、深圳、惠州等地，东莞则是这个新兴品类的集中产地，未来市场发展前景较为乐观。

胡刚认为，整体来看，露营经济成为文旅消费新“风口”，市场前景广阔，热度较高，来日可期。

据中研产业研究院《2022-2027年中国露营行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

“露营经济”不仅在国内火热，相关户外用品向海外出口的市场也迎来旺季。在浙江义乌，经营户们从今年年初就开始忙着接单，一些海外订单甚至排到了5、6月份。

随着贸易常态化，近期义乌商贸城的外国面孔明显多了起来，目前商贸城日均外商访客达1000多人，线下实地看样也为贸易量增加打下了基础。此外，订单增长的另一个原因是今年企业普遍更积极，出新品较多，目前一些帐篷出口订单已经排到了五六月份。

义乌国际商贸城经营户表示，伞式帐篷，跟雨伞一样 ，打开合拢非常方便，这一款订单已经排到5月份左右，相比往年来讲，基本有40%到50%的增长率，在欧美市场今年算是有一个突破。

在一家专业生产帐篷和多功能户外防水包的企业里，仓库堆满了即将发往英国和美国的货物。

义乌某户外用品公司负责人表示，今年订单增量来得很突然，大概翻倍增长，有一个美国客户反馈，他之前的订单有一些积压，但是随着现在的复苏，库存的产品已经供不应求了。

生产企业介绍，目前户外用品出口刚刚进入旺季，预计订单还将一直持续到6月份。

值得注意的是，尽管露营旅游在高速增长，但直投营地仍是投资大、周期长、回报慢。进入旅游下半场，创业者不再是比拼资本，而是比拼运营能力，能否打磨出标准化的产品和服务体系，建成一支不断创新的高智运营队伍是重中之重。

2022年11下旬，文化和旅游部、公安部、自然资源部、住房和城乡建设部、应急管理部、林草局等十四部委联合印发了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》。

《意见》明确营地须落实安全防范措施，严格遵守消防、食品、卫生、生态环境保护、防灾、燃气等方面安全管理要求，建立相关应急预案，配备必要的监测预警、消防设施设备。

同时强化汛期旅游安全管理;防火宣传教育;在旅游高峰期加强安全提示和信息服务;设置野外安全导览标识和安全提示，避免在没有正式开发开放接待旅游者私设“景点”开展露营活动;

推动营地上线平台导航，安装摄像头等安全管理设备;鼓励保险机构创新推出露营旅游休闲保险服务。此外，《意见》明确各部委对相关主体的监管责任、明确职责分工，同时加强部门间协调联动。

业内人士认为，《意见》出台，毫无疑问是给从业者吃了颗定心丸，打了针速效药。

过去十年，中国每座城市都做了大量的郊野公园，但使用价值有限，以绿化为主，严禁搭建帐篷。如今伴随着城市露营生活方式的流行，市场消费需求的井喷，包括京郊公园在内的一把手们正紧锣密鼓地考察周边知名营地。

接下来，将有非常多公共营地落地于景区、度假区、公园、自然保护地等等，配齐水、电、洗手间、浴室、厨房和营地服务中心等基础设施，甚至提供设备托管和日用商品零售等基础服务。

想要了解更多露营行业详情，请查阅《2022-2027年中国露营行业市场深度调研及投资策略预测报告》。报告根据露营行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国露营行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国露营行业将面临的机遇与挑战，对露营行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。