环球百事通！露营产品品类日益丰富 2023露营户外用品消费趋势调研

露营配套装备。露营帐篷为露营主要装备，近年来，帐篷品类也更加细分化，如宠物帐篷、车用帐篷、专业露营帐篷;除了露营帐篷，餐垫、折叠桌椅、睡袋、天幕、瓦斯炉等等一系列相关的露营配套装备，因此卖家可以从更细分的品类去打造露营产品。

今年春节至今，我国出现了“出行消费热”的消费趋势，各电商平台冲锋衣、户外眼镜、跑鞋、滑雪装备等户外商品销量同比增长明显。

(相关资料图)

2023露营户外用品消费趋势调研

春节期间与出游相关的户外品类商品销售业绩较2022年春节同比上升31%左右，除了滑雪相关装备，登山用品、服饰同样受消费者欢迎。

露营产业在海外很受欢迎，根据Research And Markets数据，2020年全球露营装备市场规模139.55亿美元，预测2021-2026年CAGR可达6.68%。

露营经济的兴起随之带来的是户外产品的大热，近年来，露营产品品类日益丰富。

户外电源。近年来，便携储能电源的全球市场正在快速发展，移动电源不仅可以解决户外用电的刚需，还可以为无人机、音响等娱乐设施供电，而且夜钓、夜市、直播等场景也有大量需求，因此户外电源受到大量消费者青睐。因此，卖家可以关注户外蓄电池、野外露营发电机、汽车启动电源、露营灯等产品。

智能投影仪。海外消费者对观影、观赛有强烈的需求，智能投影仪可以满足消费者在户外露营中的使用需求。使用该工具可以轻松拥有户外无线家庭影院，不仅提高了消费者的露营乐趣，也强化了社交场景的使用价值。

根据中研普华研究院《2023-2028年旅游户外用品行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

全球市场研究公司The Global Business Research Company发布的《全球露营报告2022》报告显示，全球露营市场规模预计从2021年620亿美元增长到 2022 年的 689.3 亿美元，预计复合年增长率为 11.2%;而至2026年，全球露营市场预计将增长45%以上，达1006亿美元。在TikTok上，有关露营、冲浪、徒步远足的视频内容众多，播放量达数亿，深受海外群体的喜爱。

后疫情时代，人们对于户外活动的兴趣持续增长，露营成为户外活动的新载体，迎来发展新机遇。

三年疫情的压抑，让露营从小众圈子正式走向大众视野，而拥有多场景、多属性的特质，也让露营正渐渐成为人们不可或缺的生活方式。

根据马蜂窝《2022露营品质研究报告》显示，74%的露营爱好者来自一线或新一线城市，北京、成都、上海、广州霸榜前四，贡献超过30%。90后、00后的年轻游客与80后亲子游主力是两大“支柱”，两者占比约87%。年轻人追赶潮流、享受新鲜的玩法和社交的乐趣。成年人则带家庭出行，在自然环境中放松身心，享受家庭生活的情趣。

预计一季度消费迎来强势复苏

旅游平台数据显示，春节后一周，出境团队游和“机票+酒店”打包产品的预订量，环比假期一周增长超3倍。“数据反映了游客对出境游逐渐恢复信心，旅行社上架的产品也更加丰富，为人们提供了更加多样化的选择。”携程团队游CEO江文表示。同样，在同程旅行网上，自出境团队旅游试点恢复的消息公布至2月5日，相关出境游产品咨询量环比上涨358%，签证咨询量环比上涨172%，越来越多的游客开始计划春季出境游行程。

旅游市场在新年伊始迎来良好开局。对于全年走势，不少业内人士预期乐观。“市场总体会呈现需求回升趋势，尤其是劳动节、端午节、国庆节等法定节假日，旅游市场会更加活跃。”陈楠表示。

在张辉看来，旅游市场受多重因素影响：经济整体良好发展态势是旅游业可持续发展的基础，稳定的就业和收入能增加老百姓的旅游消费预期;国内、出境、入境三大市场全面放开，产业链实现重建，旅游市场才能恢复常态;疫情防控形势稳定向好，进一步增强人们的出游信心。

不过，中国旅游研究院一项调查显示，春节期间只有18.2%的旅游企业营收恢复到2019年同期的八成以上，恢复到六成至八成的企业占比49.1%。这意味着旅游业复苏仍需多方继续发力。“希望各级政府出台的帮扶优惠政策，以及拉动旅游消费的促进政策都能保持一定的延续性。”张辉说，近几年研学旅游、房车旅游等新的细分市场发展很快，对其健康成长要做更多长远考量，进一步释放发展红利。

文化和旅游市场强劲复苏、消费持续回暖、信心有力提振。元旦、春节假期，全国各地整合优质文旅资源，丰富节日市场供给，相继出台景区门票减免或打折、发放文化和旅游消费券等惠民利民政策措施，助推文旅消费回暖，文旅市场加速增长。

各地文化市场繁荣兴旺、消费持续回暖，喜迎“开门红”。营业性演出场次和票房恢复势头强劲。中国演出行业协会数据显示，春节假期全国营业性演出场次9400余场，与2022年同比增长40.92%，票房和观演人数均恢复至2019年的八成左右。其中，小剧场和演艺新空间推出大量脱口秀、音乐剧、沉浸式戏剧、曲艺等，成为新的增长点。线上线下演出市场齐头并进。全国线下演出加速恢复的同时，线上演出持续火热。其中，“文艺中国”2023新春特别节目汇集文化和旅游部十大直属文艺院团精品佳作，云集北京、河北、河南、湖北、山东、内蒙古、福建等地优秀作品，吸引众多观众参与。优质兔年文化创意产品和文化节目广受好评。各大博物馆纷纷推出创意十足的兔年文创新品，将生肖文化与“福”文化完美融合，深受消费者喜爱。中央广播电视总台推出《非遗里的中国》《古韵新声》春节档、《如果国宝会说话》等文化节目，创新讲述国宝与非遗的故事，激起人们对传统文化的浓厚兴趣，热度持续走高。

旅游市场供给充足、秩序井然，强劲复苏。文化和旅游部数据显示，元旦假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%;实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%。春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%;实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，春节假期市场恢复较元旦假期明显加速。元旦期间，城市周边游、休闲游仍是主流，冰雪游、露营、围炉煮茶、酒店剧本杀、古镇漫游等受到年轻人青睐。春节期间夜游迎来高峰，夜游景区成绩单亮眼，在线旅游平台上门票量同比增长近3倍。长线游恢复明显、热度攀升。数据显示，春节期间，各地接待游客中，省外游客占比29.3%，外市游客占比36.9%。出境游重启，市场加速回暖。国家移民管理局数据显示，春节期间，出入境人员287.7万人次，日均41万人次，同比增长120.5%。携程数据显示，春节期间国内外旅行订单均迎来近三年高峰，旅游订单整体同比增长4倍。同时，出境团队游政策1月迎来调整，引发市场强烈反响。

政策聚焦加强老字号与历史文化资源联动和非遗旅游景区认定，引发行业强烈反响。文化和旅游部等1月印发《关于加强老字号与历史文化资源联动促进品牌消费的通知》，从加强老字号历史文化资源挖掘、促进老字号历史文化资源利用、不断激发品牌消费潜力3个方面，着力提升老字号与非遗、文物、博物馆等历史文化资源的联动、融合、发展水平。近年来，非遗与旅游不断融合发展，各地涌现出一批非遗特色景区，但缺乏统一标准的问题较为突出。1月，全国旅游标准化技术委员会就《非物质文化遗产旅游景区认定》行业标准公开征求意见，积极引导非遗融入景区，打造一批非遗旅游景区。行业普遍认为，相关政策和标准的发布，对于推动老字号和非遗旅游景区发展具有重要作用。

韩国露营产业消费增长20%

在韩国露营产业规模方面，韩国旅游发展局的数据显示，2021年，韩国露营产业规模约为7万亿韩元，增长了约20%，而2017年韩国露营市场仅2万亿韩元。

在韩国露营人口方面，韩媒数据显示，韩国的露营人口已经从2019年的600万增加到2021年的700万。这意味着，大约每7个韩国人中就有1个人是露营市场的潜在消费者。

在露营旅行支出方面，韩国文化体育观光部的数据显示，2021年平均每户家庭每次露营旅行的支出2539人民币，比上年增长18.0%.

而由于户外休闲活动增加，露营相关产品的进口也有所增加。根据韩国关税厅数据显示， 1-10月份韩国登山露营用品进口额为3.04亿美元，同比增长2.5%，创历史同期新高。

因此，对于出海卖家来说，韩国露营市场无疑是一块大蛋糕。

《2023-2028年旅游户外用品行业市场深度分析及发展策略研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。