卫浴行业市场多大?2023卫浴行业市场规模及消费需求分析

卫浴行业市场多大?我国整体卫浴行业发展正处于成长期，近年来，国家对于整体卫浴在货运枢纽补链强链、“放管服”改革等方面的重视程度不断提升，先后出台了《建筑陶瓷、卫生洁具行业“十四五”发展指导意见》、《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》、《装配式钢结构模块建筑技术指南》等政策，积极推广绿色建材，鼓励智能、节能环保的卫浴五金产品发展。

纵观整个卫浴市场，当前智能卫浴产业发展已经呈现多方争霸的盛况，TOTO、恒洁卫浴、九牧卫浴、箭牌、阿波罗卫浴等品牌在不断刷新着人们对智能卫浴的期待。从他们推出的智能卫浴产品中，我们可以瞥见智能卫浴产品当前的发展程度，了解智能卫浴发展趋势。

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根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国卫浴市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示：

卫浴行业市场规模及消费需求分析

我国现代卫浴发展已有20多年，卫浴产品已经由最初单一的满足功能性，到现在满足品位、文化的需要，也因此从少数人购买的“奢侈品”成为寻常百姓家的必备物件儿。这里面既有人们生活水平提高的客观原因，也体现了卫浴市场的逐渐成熟。也正是因为这种成熟，卫浴产品从最初“用与不用”转变成为“用什么样的”，卫浴产品已经走过了满足共性需求，真正成为满足个性化求美、求新需求的家居重要组成部分。

数据显示，2019年我国卫浴行业市场需求规模为904.36亿元。我国卫浴行业起步相对较晚，20世纪90年代一批国际知名卫浴品牌相继进入中国市场，在一定程度上带动了我国卫浴行业的发展。21世纪初，卫浴行业在技术发展和国家政策的支持下，涌现出了一批国货品牌，逐步摆脱了对国外技术的依赖，具备了自主研发创新能力。

近年来随着城镇化的稳步推进、居民收入水平的持续提高、存量翻新需求提升等因素，我国卫浴行业市场规模稳步提升数据显示，2021年我国卫浴行业市场规模从2013年的850亿元增长到了2046亿元，较2020年同比增长7.1%。

近年来受疫情影响，市场表现不佳。2017-2021年我国卫生陶瓷产量整体呈现下降态势。尤其是2020年，卫生陶瓷行业受到房地产政策宏观调控、多地能耗“双控”政策影响，“碳达峰、碳中和”目标推出，能耗指标收紧，以及新冠疫情的冲击，使得行业举步维艰，产量下降到2.17万件，同比下降8.4%。2021年我国卫生陶瓷产量市场有所回暖，产量2.22亿件，同比增长2.5%。

从中国整体卫浴行业代表性公司的销量情况来看，2021年，箭牌家居和惠达卫浴的卫生陶瓷销量在800-900万件左右;箭牌家居的五金洁具产量超过1700万件，惠达卫浴销量则超过1000万件水平，均远高于东鹏控股;惠达卫浴的浴缸浴房销量为16万套，远高于箭牌家居;东鹏控股的陶瓷砖产量超过1.5亿平米，远高于箭牌家居和惠达卫浴。

卫浴行业品种繁多，有卫生陶瓷、浴房、浴柜、浴缸、五金、智能马桶等系列产品，并逐渐向衣柜、厨电领域拓展。目前市场水暖五金及卫生陶瓷份额占比较大，合计超过70%。

目前中国整体卫浴行业的龙头上市公司分别是箭牌家居、东鹏控股、建霖家居、海鸥住工。2021年，按公司销售收入来看，箭牌家居和东鹏控股市场份额均为4%，并列第一;其次是建霖家居、海鸥住工、惠达卫浴，市场份额均为2%。

数据显示，我国的卫浴市场需求为904.36亿元，在早些年间随着国外卫浴品牌相继进入中国市场，在一定程度上带动了我国卫浴行业的房展，随着国家的支持，中国制造涌现在了大家面前，国货品牌慢慢具备了自主研发与创新着渐站稳脚跟。

卫浴行业市场前景分析

回顾中国家电产业发展，每一次颠覆性的技术创新实际上都是以“为用户带来价值，让他们的生活变得更加美好、更幸福、更方便”为核心驱动力展开的。随着越来越多消费者追求高效、便捷、健康的居家生活，未来消费者购买卫浴产品将更注重舒适智能需求，智能卫浴悄然崛起。

中国建筑(6.230, 0.15, 2.47%)材料联合会发布了《建筑材料工业“十三五”科技发展规划》，提出加快建材节能环保新兴产业及配套绿色装饰装修材料产业等建材新兴产业的壮大和发展。2021年3月，国家“十四五”规划明确推广绿色建材、装配式建筑和钢结构住宅。2022年3月，住建部发布《“十四五”建筑节能与绿色建筑发展规划》，强调积极发展装配化装修，推广管线分离、一体化装修技术，提高装修品质。

国家“十四五”规划提出，推进新型城市建设，推广绿色建材、装配式建筑和钢结构住宅，建设低碳城市。未来五年，国家将大力发展装配式建筑，整体卫浴作为装配式建筑的重要组成部分，将从中受益。各省市也围绕“十四五”规划，纷纷出台地方装配式建筑及整体卫浴行业发展政策规划。

经过近年来的迅速发展，中国已经成为了世界上最大的卫浴产品生产国和消费国。目前，我国卫生陶瓷的产量集中在华中地区、华南地区、华北地区、华中地区和西南地区，以华中地区产量规模最大，其次是华南地区，西南地区产量最少。

智能化、信息化时代，产品的生产制造发生质的变化，在卫浴的设计生产上也不可避免。世界各大卫浴品牌都在积极研发各种智能化卫浴产品，试图通过更加人性化的设计，给人们带来颠覆性的卫浴体验。

智能水龙头、淋浴，智能灯控系统，蓝牙操控，这些新科技必将给追求高品质的人群带去更多可能，给人们的卫浴生活创造更多人性化的舒适享受。

“十四五”期间，我国主要省份也提出了整体卫浴行业的发展目标，北京明确鼓励既有建筑采用装配式装修，提高整体卫浴、同层排水等集成化部品部件的产品配套能力，逐步形成标准化、系列化、成套化的部品部件体系，其他省市也在装配式建筑、绿色节能建筑等方面做出规划：

未来消费者购买卫浴产品将不再是单纯的货比货”个性化、有品质、有品位的卫浴文化正在注入传统的价值观念中。市场中“仿欧式”产品的大量涌现便是例证。但随着个性化的进一步深入。其他细分市场会渐渐形成，单纯的仿欧”或者“仿美”风格覆盖的消费者会越来越少。卫浴营销环境已经由以产品为核心转向以消费者为核心，迎合多变的消费需求将是对生产商们巨大挑战。

本报告分析了卫浴市场的竞争格局，行业的发展动向，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判，是卫浴生产企业、科研单位、零售企业等单位准确了解目前卫浴行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年中国卫浴市场深度全景调研及投资前景分析报告》。