环球微头条丨拖鞋行业市场多大?拖鞋市场现状及前景分析2022

拖鞋行业发展现状如何?从前，拖鞋在鞋行业被看作“补充品类”，而现在，情况不同了。有着更多潮流属性的拖鞋，已经成为时尚达人们日常穿搭的重要组成部分。

如果说，2022年是潮流拖鞋(特别是EVA一体成型运动拖鞋)井喷的一年，那么今年的拖鞋市场无疑将继续保持品类优势地位，并且越来越热闹(竞争也愈发激烈)。这也导致了品牌们在2023年拖鞋外观设计和穿着体验上持续内卷。

(相关资料图)

拖鞋是我们日常生活用品，基本上我国每个家庭都有拖鞋的身影，随处可见。一个人一双凉拖鞋、一双棉拖鞋基本成为了标配(如果是女性，可能还会有厚底拖鞋、高跟拖鞋等)，也正是行业的使用群体巨大，使得行业市场规模巨大。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年拖鞋行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

拖鞋行业市场分析

作为我国棉拖鞋生产基地，浙江慈溪生产的棉拖鞋已占据全国80%的市场份额。在浙江省慈溪市逍林镇的一家棉拖鞋生产企业，工人们正在加紧生产一款防震防滑的新品棉拖鞋。公司负责人岑林颖表示，往年，棉拖鞋的生产旺季是在七八月份，但是最近这几天，随着各地寒潮陆续到来，经销商开始大量补货，公司又紧急开了三条生产线。

随着世界经济出现大滑坡，国内拖鞋市场新品牌不断涌现，同行业之间品牌竞争日趋白热化。经过了多年的粗放式快速发展，中国的拖鞋业积累了很多矛盾，目前已进入了产业转型期。同时，因不断上涨的劳动力成本、原材料以及汇率波动等因素，就有不少拖鞋企向东南亚地区转移生产基地。上述因素都对我国拖鞋行业的供需产生了一定的影响。

其实拖鞋的需求市场并不小，尤其大多数市民在居室装修后，已习惯穿拖鞋入室。另一方面，不同的季节拖鞋也要“换季”，如冬天穿的拖鞋应具有保暖功能等，何况杭城有数百万人口，开家拖鞋店还是有作为的。

拖鞋是鞋子的一种，后跟全空，只有前面有鞋头，多为平底，而且不用系鞋带。材质经常是相当轻软的皮料、塑料、布料等。拖鞋种类依穿着场合及性能用途有所区分。例如海滩拖鞋，就不会是布料制，而是塑料，这是为了要防水，好清洗的缘故，鞋头型式也经过特别设计，常被称为夹脚拖鞋，也就是我们所说的人字拖。但冬天的室内拖鞋，则为了保暖，可能使用绒毛布，而不使用塑料，使人们在居室内有更好的享受。还有洗澡穿的防滑拖鞋，另有电子厂及无尘车间常用的防静电拖鞋等等。

截至2021年末全国人口已超过141260万人，巨大的消费基础是行业发展的保证。因此，在国内拖鞋产业不论是消费还是生产，目前都正处于稳中向上大趋势。预计到2022年年底，产量将超过16亿双。”钱冰说。

虽然行业整体发展趋势向好，但业内人士表示，行业仍存在两个亟待解决的问题。第一，随着国内拖鞋市场新品牌不断涌现，同行业之间品牌竞争日趋白热化。经过了多年的粗放式快速发展，中国的拖鞋业积累了很多矛盾，目前已进入了产业转型期。同时，因不断上涨的劳动力成本、原材料以及汇率波动等因素，有不少拖鞋企向东南亚地区转移生产基地，这是行业需要重点关注的地方。

拖鞋与一些特定地区的文化也深有关系，在许多亚洲国家，进入屋内一定要更换室内拖鞋，在厕所也有专用的浴室拖鞋，而且主人与客人的拖鞋通常是有所区分的。热带地区国家，在户外穿拖鞋是相当常见的，许多在街头工作的人们，工作装扮也少不了一双拖鞋，多数餐厅也不会禁止穿着拖鞋入内。

技术的发展带动了拖鞋行业的发展。制鞋业产生的碳足迹很大，部分原因是许多鞋件--塑料鞋底、商标和鞋带，都是石油产物，对环境的污染比较严重。零售初创公司Allbirds正在测试一种环保替代产品--"甜泡沫"，它是一种用甘蔗的部分原料制成的新材料。否则甘蔗就会当作废物被丢弃，产生二氧化碳进入空气，对地球气候构成影响。Allbirds公司推出一款夹趾拖鞋，采用甜泡沫材料制造，广受消费者欢迎，又起到了环保的作用。是未来拖鞋行业的发展趋势之一。

拖鞋行业市场供需分析

随着消费能力的提高，在消费者时尚意识和消费水平提高的情况下，品牌拖鞋需求已显著上升。消费者对中高档需求所占份额逐渐增大，而低档需求正在减少，对时尚的追求越来越强烈，对产品的款式、质量和知名度要求提高。拖鞋消费需求出现个性化、时尚化、拖鞋化、前卫化、时装化、民族化等倾向，不同文化、收入、年龄、地位的消费者，就会有不同的品牌选择、价位选择、风格选择、款式选择和时机选择。

室内拖鞋，随着人们生活品质的提高，而越来越接近人们的生活，室内拖鞋一般分为棉拖鞋，开口拖鞋，浴室拖鞋、减肥拖鞋、健身拖鞋、擦地拖鞋、一次性拖鞋(宾馆拖)等，顾名思义，不管什么样的室内拖鞋，都是以在房间内使用为主，方便、卫生、保暖、舒适的特点使室内拖鞋渐渐成为了人们生活中不可或缺的一部分。

目前，中国有14亿人口，巨大的消费基础是行业发展的保证，因此，中国拖鞋领域不论是消费还是生产，目前都正处于稳中带上的情况。预计到2021年年底，产量达到16.11亿双。目前我国低端拖鞋处于产能过剩的情况，高端、品牌产品较少，但是由于拖鞋行业门槛较低，不断有企业进入。2021年我国拖鞋行业产能将会达到18.95亿双。

开拖鞋店是小本经营，最主要的就是要确保品质过关，一分钱一分货，因为多数消费者买拖鞋图的还是经济实惠。这样，口口相传，建立了口碑，就不愁没有客源，而且往往在老顾客的带动下会引来新顾客的光顾。

拖鞋行业市场前景分析

随着消费能力的提高，在消费者时尚意识和消费水平提高的情况下，品牌拖鞋需求已显著上升。消费者对中高档需求所占份额逐渐增大，而低档需求正在减少，对时尚的追求越来越强烈，对产品的款式、质量和知名度要求提高。拖鞋消费需求出现个性化、时尚化、拖鞋化、前卫化、时装化、民族化等倾向，不同文化、收入、年龄、地位的消费者，就会有不同的品牌选择、价位选择、风格选择、款式选择和时机选择。

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买家购买是最注重产品质量，其次是价格和物流。通常来说，服务好、物流快的店铺产品比较热销，其次，企业类店铺受关注度高，容易赢得买家信赖。

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科技是第一生产力，一个行业要发展，必须靠高、精、尖的技术，人才的需求是第一位的。国产拖鞋生产厂家应具备三种专业人才，第一种是研发人才，即能根据实际需要进行特种拖鞋的设计研究人才。第二种是生产管理人才，即能按照设计人员的意图，组织工人保质保量地完成生产任务的人才。第三种是销售人才，即能结合我国拖鞋实际，将产品顺利推向市场的专业人才。这也是导致企业发展源动力不足，产能产量不强的主要原因。

中国拖鞋业发展迅速，国内多数拖鞋制造企业缺乏自主创新能力和拥有自主知识产权的意识，而技术、材料限制使得国内许多拖鞋企业一直都在模仿国外的产品，加之流行源头不在国内，很难抓住国际流行趋势;但随着国内拖鞋品牌的快速崛起，国内一些有实力的开发商与品牌拖鞋企业一起，开发设计出适合中国人自己的拖鞋，凸显中国元素，取得了较好的市场效果。

中国拖鞋出口的主要国家和地区是欧盟和美国。从未来发展趋势来看，国际拖鞋产能正在向发展中国家转移，一方面是由于发达国家拖鞋厂家机器设备老旧，原材料及运营成本偏高;另一方面是由于发展中国家工业化加速，自身有承接发达国家拖鞋产业的需要。现阶段我国经济增长将会带动人民生活水平的提高，扩大下游市场的消费。

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