世界速看：2023洗衣机行业市场发展现状 洗衣机行业市场消费需求分析

洗衣机行业市场多大?2月，2023年首个促销季已经落下帷幕，除了少数家电品类在“元春”市场销售回暖，包括洗衣机在内的绝大多数品类依旧处于疫情后的恢复期。内外销需求低迷，这个从2022年带过来的“心病”似乎还在困扰着中国洗衣机行业。

洗衣机是利用电能产生机械作用来洗涤衣物的清洁电器，按其额定洗涤容量分为家用和集体用两类。

(资料图)

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国洗衣机行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

洗衣机行业市场分析

中国规定洗涤容量在6千克以下的属于家用洗衣机：家用洗衣机主要由箱体、洗涤脱水桶(有的洗涤和脱水桶分开)、传动和控制系统等组成，有的还装有加热装置。洗衣机一般专指使用水作为主要的清洗液体，有别于使用特制清洁溶液，及通常由专人负责的干洗。

洗衣机上游产业为电控、电机、塑料、钢材等组成，基本上是洗衣机的原材料与内部零部件;中游产业为洗衣机生产商，分为滚筒式洗衣机、波轮式洗衣机、搅拌式洗衣机、喷流式洗衣机;下游产业为销售商，自营店、专卖店、商场超市、线上电商平台等提供消费者购买。

2022年是洗衣机市场“冰冻”的一年，内外销市场均“量额双降”。内销方面，奥维云网推总数据显示，2022年，中国洗衣机市场全渠道零售量为3381万台，同比下降9.1%;零售额为682亿元，同比下降11.0%。外销方面，海关总署数据显示，2022年，中国洗衣机出口量为2627万台，同比下降6.9%;出口额为42.1亿美元，同比下降6.3%。数据是残酷的，特别是与内销规模重回700亿元大关、出口“量额齐增”的2021年相比。

由此洗衣机市场的发展，也给最近几年来全面加码套系化、成套化、方案化转型的家电企业们，提供了新的经营思路和可以学习的案例。一是，用户的需求，不是单一的技术概念创造出来的，而是基于技术对用户需求痛点分析和解决后设计出来的;二是，产品的套系化，不是家电厂商自己定义的，一定是基于用户刚需和生活场景创造出来的。所以，只有在这两个边界基础上，家电企业们才能真正探索新的可能和机会。

从数据上看，洗衣机市场的表现尚好，但从宏观环境上看，洗衣机市场并不好过。房地产市场低迷和人口红利逐渐流失等因素让消费者对洗衣机的需求降低，而行业增速减缓加剧了企业间的竞争，马太效应愈发明显。洗衣机市场的压力很大，行业向高端化发展。洗衣机的换新需求旺盛，高端化产品更符合消费者对品质生活的追求。

从产品端来看，围绕烘干功能自身的升级通道已经全面开启，不仅要“烘得干”，更讲究“烘得快”“烘得好”“烘得节能”。例如，博西家电2022年推出的西门子云感热泵干衣机就采用了德国airCareTM空气护理科技，从空间、温度到流动的空气三方面入手，确保衣物全方位受热且均匀烘干，保持织物蓬松柔软。值得注意的是，热泵干衣机凭借自身技术特点和优势正在逐渐上位，收获了更多消费者的青睐。

就洗衣机产品而言，经历疫情洗礼，搭载健康、除菌功能的洗衣机，有效提升生活品质的干衣衣物护理机和洗干一体机，热度逐渐升温的智慧洗产品均在AWE2021上释放出更多新可能。海尔、海信、TCL、惠而浦、松下、AEG、博世、西门子、格力、康佳、创维、小鸭等品牌同台竞艳，携旗下最具代表性的洗衣机产品，向全行业展示洗衣机领域的最新技术突破以及近期发展动态。

在竞争更激烈的市场环境以及用户需求变化的推动下，洗衣机市场的产品结构也出现明显的变化，奥维云网数据显示，2022年前三季度，线下分区洗零售额占比达到5.7%;超薄产品线下零售额达到48亿元，市场占比达到42.4%;健康滚筒线下渗透率达到27.6%，10kg+超大容量产品零售额占比达到6.8%。干衣机市场规模快速扩大的同时，高效、智能、健康成为技术升级主旋律，2022年1-9月，独立式干衣机线上及线下的零售占比分别达到89.2%、99%。

目前，我国洗衣机市场品类有波轮、单双缸、滚筒单洗、滚筒烘干等。2020年，我国洗衣机线上、线下渠道中，波轮洗衣机销量均最高。线下渠道中，波轮洗衣机销量占比为38%，线上渠道中，波轮洗衣机销量占比为53%。除此之外，滚筒单洗品类的销量占比也较高，线下占比29%，线上占比22%。

从产业端来看，中国干衣机产能正在快速上量。2022年博西家电位于滁州的新洗衣机干衣机工厂正式投入使用。该工厂是博西家电在全球唯一一家集生产洗衣机、干衣机和洗干一体机三大洗护产品为一体的工厂，也是博西家电集团在全球的第二家干衣机工厂。同年8月18日，美的集团洗衣机荆州产业园竣工投产，这是美的集团在国内投产的第三个洗衣机生产基地，主要生产滚筒洗衣机和干衣机。据报道，该基地2022年已经启动干衣机产业链布局项目，预计2023年年中投产，一期园区规划3条滚筒洗衣机线和2条干衣机线，年产能约800万台，产值预计120亿元。

洗衣机行业市场前景分析

在洗衣机行业，智能洗衣机已成为热门话题，家电新品多数都被赋予各种智能功能。为了规范洗衣机产品智能化技术的发展，由主流企业共同制定的GB/T39384-2020《智能家用电器的智能化技术洗衣机的特殊要求》已经发布，并于2021年6月1日起正式实施。

消费者以前较少选择年轻品牌洗衣机的原因之一，就是对其技术的不信任。而如今，很多年轻洗衣机品牌的技术都十分成熟了，甚至有些技术正在走进行业前列。如针对洗衣机用户最关心的“洗的干净”和“洗的安静”的问题，许多年轻品牌就已经给出了各自的解决方法。

与年轻市场不一样，尽管洗衣机行业在2022年初也表现出整体增长趋势，但从1月数据看，增幅已经开始趋缓。要想继续维持增幅，就需要找到新的增长引擎，据了解，年轻品牌洗衣机正在通过场景体验寻求新的突破。

下沉渠道的精耕细作，也被不少洗衣机企业列入2023年计划。洗衣机在下沉市场的高普及源自“家电下乡”，如今存在着巨大的换新需求。洗衣机“再下乡”已经成为拉动内销市场回暖的当务之急。推进下沉市场洗衣机产品的迭代升级将释放出不容小觑的发展空间，从而更充分地释放被疫情压抑的消费升级需求。

分析认为，在竞争激烈的洗衣机市场，产品高端、健康化以及对细分市场的开拓逐渐成为洗衣机品牌的发展关键。就市场机遇而言，除以健康为核心，差异化提升产品议价能力外，引入智能投放、打造洗护标签包括具备静音洗、分类洗、高颜值、超薄可嵌入功能的洗衣机产品都有望成为未来洗衣机市场的“造浪”潜力选手。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国洗衣机行业市场深度调研及投资策略预测报告》。