2021-03-09 16:42:58 来源 : 电商报
“女神节”开始不香了
昨天是一年一度的3·8妇女节。每临近这个日子，各大电商平台就会开启新一轮的促销热潮，各种营销活动狂轰滥炸，令人眼花缭乱。
值得一提的是，他们的文案并没有采用“妇女节”这个正式的说法，取而代之的是“女神节”这个看起来更“高大上”的名字，有点还用更为极端的“女王节”。
最初，大多数女性消费者对这些名字还是比较喜闻乐见的，但最近随着舆论风向的转变，越来越多的人开始抵制“女神节”，提倡使用“妇女节”。
比如，中国妇女报官博发文称，“今年是3月8日，不是女神节，也不是女王节，是第111个‘三八’国际劳动妇女节，这个节日得来不易，请勿娱乐，也勿消费。”
又比如，微博大V@局部气候发布一系列照片，呼吁“撕开‘女神节’的包装，呼吁‘妇女节’的本质”，获得了3000多转发。
还有一些比较激进的网友，将矛头直指电商平台，给“女神节”扣上了消费主义的帽子。
可以说，从官方到民间，都在反对“女神节”这一称呼。
那么，女神节究竟是怎么来的？对于妇女节的异化，电商平台真的该背这个锅吗？
嬗变：从妇女节到女神节
说到女神节的由来，就不得不提它的“本体”——3·8妇女节。
妇女节，全称是“国际劳动妇女节”，是在每年的3月8日为庆祝妇女在经济、政治和社会等领域作出的重要贡献和取得的巨大成就而设立的节日。
之所以选择3月8日这天，是为了纪念1917年俄国女工在二月革命中的英勇斗争。而中国首次举行妇女节纪念活动是在1924年，后来渐渐为普罗大众所接受。
当一个节日成为常识的一部分时，人们就很少会在意它的由来了。就像现在很少人知道端午节起源于吴越先民祭拜龙祖，而非专门为纪念屈原设立的节日。
而且，即使知道端午节与屈原投江有关，也没多少人关心屈原为什投江，人们可能更喜欢讨论粽子是甜的好吃还是咸的好吃。
所以，人们对妇女节的关注点，也从女性权益转移到“妇女”这个名字上来。
在国人的语境中，妇女一词既可以指成年女性，也可以指已婚女性，但后一种释义在民间似乎更为流行。
因此，有一部分年轻女性不太情愿过所谓的妇女节，听到被称作妇女，总感觉不太舒服，这便给妇女节的“变体”——3·7女生节提供了市场。
相对于妇女节，过“女生节”听起来更为顺耳，也更能彰显自己的特立独行。但没有历史积淀的文化必然是不能长久的，没过几年人们便对女生节失去了新鲜感。再加上“一日之后便为妇女”这烂俗说法的传播，女生节便鲜有人再提。
那么，能不能在不改变日期的基础上换一个“好听”的说法呢？显然，“女神节”是一个不错的选项。
关于“女神节”的起源已不可考，但把这一概念发扬光大的，确实是电商平台们。
2015年，电商圈掀起了一股“女神节”的营销浪潮。在各大平台的官微搜索关键词会发现，最早的营销文案就是从那时开始的。
之所以选择妇女节为包装对象，原因有二。
第一，年轻女性本来是消费力最强的群体，鞋包、服装、化妆品等女性青睐的消费品溢价也相对较高。
第二，在“双12”之后、“618”之前，商家亟需一个“重量级”的节日展开促销活动。元旦太早，五一太迟，春节快递不上班，清明主题太阴间，夹在中间的妇女节正合适。
2018年，女神节的营销达到了巅峰，有十几家平台推出了专属的女神节活动。名字有“女王节”、“蝴蝶节”以及各种“女神节”，时间从3月1号到15号，大有“小双11”的意味。
有道是物极必反，女神节的火爆也招致了部分女性的反感。因为“女神”一词来源于贴吧，是“屌丝文化”的衍生物，未免有物化女性的嫌疑。
因此，女神节的最大受益方电商，就成为了众矢之的。
聪明的电商人，早就不玩这一套了
其实，从去年开始，有些嗅觉灵敏的平台和品牌，已经弱化了“女神节”这一概念，跟着舆论风向走。
比如，天猫干脆把今年的主题定成了“天猫38节”，既不讲妇女也不提女神，让人抓不到把柄。淘宝官微发文也打上了“妇女节”的话题，摒弃了“女神节”的标签。京东则采用“她的节”，突出一个求生欲强。
当然，仅仅是避嫌还不够，有的品牌更是主动出击，站出来为女性说话。
比如，美妆品牌珀莱雅发起“性别不是边界线，偏见才是”话题，帮女性战胜性别偏见，打破刻板印象。还有洗护品牌潘婷改“婷”为“亭”，为女性的职场装扮自由发声。
的确，电商造节有双11、618这样的成功案例，但并不意味着所有节日都适合节日营销。比起在文案上下功夫，不如好好研究如何给消费者更便宜的价格、更贴心的服务。
而且，像“女神节”这种强行蹭节日热度的营销方法已经过时了，未来的营销更重视节日的内涵，用真心诚意打动消费者。聪明的电商人，早就不玩这一套了。
总之，不管是妇女节还是女神节，识时务者为俊杰。(作者：赵云合)
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