360到底靠什么撑起千亿市值？还能维持多久？

会员收费风波

若不是听闻360安全浏览器要收费的传闻，笔者可能都忘记360了。

网友很困惑，360收会员费，难道是为了屏蔽360弹窗广告吗？

不是的，360提供了六大会员尊享权益，分别是DoH安全防劫持、智能隐私防护系统、DNT防跟踪、支持国密SSL协议、专属反馈渠道、提前试用最新版。

其中一些专业术语，非专业人士可能看不明白。但是，从字面来看，就会发现这跟拦截广告没多大关系，主要是为了保障安全。

360用户不干了，用你的产品，还要我们自己出钱才能保障安全？

知乎上有这么一则评价：这六大尊享权益，味同嚼蜡，味如鸡肋，如此乏味，真的是让用户如坐针毡，如芒刺背，如鲠在喉，也让用户可以如释重负地去使用别家更好的浏览器了。

360赶紧出来辟谣了，称这是产品团队在个性化增值服务上极小的规模测试。360创始人周鸿祎也发文称，360安全浏览器服务个人消费者，坚持永远免费。

会员收费事件要么是一些人误读了，要么就是360放出消息，来测试公众情绪。不管是哪一种，网友对会员收费反对声远远多于支持声。

当然，笔者发现，比起会员收费事件，网友反馈最多的，还是360的弹窗广告和强制捆绑问题。

360拦截了别家的弹窗广告，却让自家的弹窗广告想弹就弹。360推广自家产品的方式也是全家桶，想要卸载360就要卸得片甲不留，否则360又会卷土重来。

有网友称，360当初赢在口碑上，现在输也输在口碑上。但就是这样一个被骂了很多年的公司，市值竟然还有千亿。

现在的360，到底靠什么撑起千亿市值？

瘦死的骆驼比马大

想到360，大家的第一反应可能是杀毒、安全，这也是360一直做的工作。

10年前，有媒体披露：《业内人士揭露杀毒软件内幕：公司都有专门制造病毒的人员》。

瑞星杀毒软件公司自己制造电脑病毒，自己再去查杀。这个曾经的中国杀毒软件业领袖，却成了中国电脑病毒业最大的毒枭。

后来，360杀毒软件横空出世，还打着免费的口号。这样就不存在付费杀毒软件的问题了，那就是自己制造电脑病毒散布在网上，再自己查杀，何必绕这么一大圈呢？反正都是免费。

靠着免费模式，360成了杀毒软件之王。以前买台新电脑，大家都会安装一款杀毒软件，360也成了很多人的首选。

但是，到了移动互联网时代，在我们的手机里，360却消失不见了。这是因为，电脑和手机的安全逻辑是不同的。

大家最常用的Windows系统，存在很多漏洞，给电脑病毒提供了生存空间，所以在PC时代，安全逻辑主要是针对病毒的。

但是在手机时代，安卓和iOS系统有很多权限限制，漏洞较少，安全逻辑主要是信息泄露等，这些问题需要软件自己解决，而不是用户解决。

不是我们不需要360了，是手机不需要360杀毒了。

既然手机消费者业务不好做，360便做起了企业和政府生意。

从美国退市后，360在国内A股上市，360也从一家大部分股东是美国投资人的公司，变成了纯内资的民营公司，回归A股解决了360的身份问题。

此后，360参与了不少与国家安全有关的项目，还承担了一些重大会议的网上安保工作。360算是加入了国家队，用自己的安全技术服务国家了。

但在普通用户看来，360一直和弹窗广告、捆绑软件脱不了干系。360提供免费杀毒服务，以此获取用户和流量，再靠广告维持生计，这也是它维持千亿市值的一大原因。

来看360的半年报，360互联网广告及服务收入为32.99亿元，同比下降29.76%；智能硬件业务收入为9.03亿元；安全及其他收入为2.16亿元。

单看收入来源，360主营的安全业务收入其实很少，主要收入来源是广告，不知道的还以为360是一家广告公司。

不管是杀毒软件，还是弹窗广告、捆绑软件，360主要还是在PC端称王称霸，但是到了手机端，360就少了发挥空间，这预示着360的广告业务见顶，甚至还有下滑的迹象。

俗话说，瘦死的骆驼比马大，虽然360错失了手机时代，但是PC时代远没有结束，360还是有生存空间，但360未来还能走得那么顺畅吗？

千亿市值还能撑多久？

3年前，有人发了一篇《人民想念周鸿祎》的文章。“你（周鸿祎）当年脚踢百度、拳打腾讯、鄙视阿里、顺便搅一搅雷军的局，反抗压迫的革命理想也是广大吃瓜群众的心声。现在没有吃瓜群众了，你敢上台跟巨头单挑，举牌小姐就敢用牌子直接砸死你。”

周鸿祎还特地发了发文回应，“大家也不是想念我，是想念讲真话的人，是想念挑战者，也是想念互联网的炮火声。”

如果360没有过滤不掉的小广告，没有强制捆绑软件，用户或许真的会想念周鸿祎，毕竟他给我们提供了免费的杀毒软件，为我们奉献了精彩的3Q大战。

但现在，手机可以不安装360杀毒软件了，一些人因为360弹窗广告过多，也卸载了360全家桶，360的日子不好过了。用户的流失，意味着广告的流失。

笔者甚至看到有网友称，360没有存在的必要了，慢慢衰落并最终被市场边缘化是大势所趋。

这样看来，360的千亿市值确实难以一直保持下去，但有些人还是需要360保卫安全的，360还是会有市场。

360现在要做的，其实是挽回形象。360以广告为生无可非议，但为什么一定要是弹窗广告呢？即使是弹窗广告，那为什么内容不能纯净些呢？

改变大众对360的固有印象，360才能有更大的发展空间，否则，360只会被遗忘在历史的角落里。（青云）