中国化妆品在日本走红 2023化妆品市场深度调研分析

中国化妆品的人气正在日本逐渐升高

根据中国青年报报道：日本化妆品行业发达，日系产品在中国拥有不少粉丝。据《日本经济新闻》报报道，中国化妆品的人气正在日本逐渐升高，尤其受到日本年轻女性的青睐，中国的化妆技术也愈发引人关注。 《日本经济新闻》称，中国化妆品的特点是色彩浓重、包装华丽，设计别出心裁，充满新鲜感，在日本年轻人中迅速收获了人气。

(资料图)

化妆品行业是指涉及生产、销售和使用各种化妆品的商业活动。化妆品是一种用于改善外貌、保护皮肤和改变外表的物质，包括但不限于面部、身体和发髻的产品。化妆品行业涵盖了广泛的产品类型，包括护肤品、彩妆、个人护理产品、香水等。

回顾中国化妆品行业发展历程，流量驱动已促使完成央视、卫视、淘宝、社交平台四轮变革。2018-2022年，社交平台崛起背景下，珀莱雅、薇诺娜、相宜本草、HBN、夸迪等品牌市占率迅速提升，但百雀羚、自然堂、韩束等品牌市占率有所下滑;珀莱雅作为卫视时代成长起来的品牌，穿越多个周期、保持了持续高速增长。

化妆品行业发展现状及市场规模分析

受我国经济发展起步阶段较多数欧美发达国家稍晚的影响，目前我国化妆品市场中国外品牌仍占据主导地位。目前进口化妆品和外资品牌化妆品占据了国内化妆品市场份额的70%以上，国产化妆品品牌市场份额仅在30%左右，但近年来随着国产化妆品研发投入的增长以及产品品质的提升，国产化妆品对进口品牌形成了一定的替代，但整体来看，目前依然是进口&外资化妆品品牌占据了主导地位。

根据数据显示，2020-2022年全球化妆品的市场规模发展相对平稳。2020年全球化妆品行业市场规模为4840.3亿美元，受疫情影响同比下降3.8%。2021年全球化妆品市场明显回暖，行业规模增长至5249.1亿美元，同比提升8.4%。2022年全球化妆品行业规模继续增长，至5652亿美元。

2021年中国是全球第二大化妆品消费国，2021年市场份额为17.3%。而美国占比约为19.99%，仍然是全球最大的化妆品消费国。日本、巴西、德国、英国、法国等国家也进入了全球2021年前十大化妆品消费地区行列。

随着居民生活水平的提高和消费理念、消费方式的转变，品牌认知度和信赖度已经成为消费者选择化妆品的重要依据。化妆品品牌知名度是企业产品质量、品牌文化、工艺技术、管理服务、市场网络和口碑等多方面因素的综合体现，而建立品牌知名度需要大量的投入以及较长时间的发展和积淀。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年化妆品行业深度分析及投资价值研究报告》显示：

行业内现有知名企业通过多年的努力经营和积累已经建立了一定的品牌优势，取得了较高的市场认知度，新进企业在短时间内无法与已具有品牌优势的企业竞争。2021年中国化妆品行业市场规模达4553亿元，同比增长15%，基本恢复至疫情前水平。在国民可支配收入不断提升以及审美意识增强、关注高颜值等因素驱动下，国内化妆品消费将继续攀升，预估2023年市场规模将突破5000亿元。2022年我国个护美容市场规模为5318亿元，尽管受疫情影响增速有所下滑，但总体仍保持较快增长。中国化妆品行业天花板较高，市场规模仍有较大提升空间。据预测，2027年我国个护美容市场规模有望达到7288亿元。

化妆品主要产品主要分为护肤品、护发品、口腔用品、彩妆、婴幼儿用品等，2022年分别占有51.95%、11.95%、9.07%、10.44%、5.81%的市场份额。预计2023年彩妆同比增长10.30%，口腔用品同比增长7.54%，香水同比增长24.39%。从市占率上看，国际化妆品企业占据领先地位。欧莱雅和宝洁市占率分别为13.4%和9.3%，远超其他企业。市占率前十五的企业占比累计超50%，在市占率前十五的企业里中国本土企业中占五席(百雀羚1.9%、伽蓝1.8%、珀莱雅1.5%、贝泰妮1.4%、上海家化1.1%)，市占率总体较低。

我国化妆品行业商业模式分析

制造商/品牌商模式：这是最传统的商业模式，制造商或品牌商拥有自己的生产线和供应链，并通过品牌推广其产品。他们通常会进行研发、生产、包装和营销，并通过各种渠道销售产品。大多数国际和本土的知名化妆品品牌都采用这种模式。

零售商/经销商模式：这种模式中，零售商或经销商负责销售和分销化妆品产品。他们采购产品从制造商或品牌商那里，然后通过线下或线上渠道销售给最终消费者。例如，百货公司、连锁药店、超市和电商平台通常采用这种模式。

电商平台模式：随着电子商务的兴起，电商平台在中国化妆品行业中扮演着重要角色。这些平台提供了一个在线市场，允许制造商、品牌商和其他零售商将产品直接销售给消费者。此外，一些电商平台还拥有自有品牌或与品牌商合作推出独家合作的产品线。

社交电商模式：社交电商则是结合了社交媒体和电商平台的模式，通过社交关系和网络传播来推广和销售产品。在中国，许多化妆品行业的社交电商平台例如拼多多、小红书和有赞等正在迅速崛起，并改变着消费者购买化妆品的方式。

定制和个性化模式：这种模式强调为消费者提供个性化的化妆品产品和服务。通过消费者的个人需求、肤质和偏好等信息，定制化妆品产品，在满足消费者个别需求的同时，也为企业提供了更高的附加值。

我国化妆品行业发展分析

随着消费习惯与化妆意识的普及，化妆品已成为居民生活必不可少的日用.消费品。为保障居民切身利益，规范行业健康发展，国家先后出台了《加快推进化妆品不良反应监测体系建设的指导意见》、等多项政策来加强行业监管，涉及了化妆品行业生产、卫生、广告、备案、进出口等各方面标准，推动行业不断向规范化的方向发展。国家对化妆品产品的严格监管提高了行业门槛，令部分不达标的小型企业被逐渐淘汰，而具备品牌优势、产品性能稳定的企业则能够在规范的环境中得到不断发展壮大的机会。

2020-2022年，受疫情影响，国内各行业普遍低压，化妆品行业也迎来了低潮时刻;而后，随着疫情的好转，“看脸的经济”社会大背景下，化妆品消费习惯培育成型，直播带货模式助推行业复苏，化妆品行业逐步回暖，迎来增长;此外，新《条例》出台，化妆品行业将迎来新气象，并推动化妆品行业的健康发展。

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