浓缩洗衣液产业发展前景分析：浓缩趋势成为必然，多家巨头竞争千亿市场

随着生活水平的不断提高，人们的需求已经不仅限于温饱，还有对生活品质的追求。而对于家庭护理产品，已经不再是以前只追求能洗干净或是价格便宜。在消费升级与“懒人”经济下驱动下，家庭护理产品也在不断升级，其中高效、精细、优质的产品增速更快。家庭清洁护理行业涵盖从衣物清洁护理、个人清洁护理以及家居清洁护理等众多部分。

(资料图)

目前，洗衣液行业上游主要是各类化工原料，经过加工制成洗衣液母料，再经过简单的程序包装成成品，最后进入各大商超、小卖部，到达消费者手中。值得注意的是，在洗衣液母料这一环节，还蕴藏着隐藏的商机。

整体来看，洗衣液行业的进入门槛较低。据了解，洗衣液的制作配方虽然复杂，但是容易获取，因此并不足以成为行业的进入壁垒。此外，洗衣液的机器设备成本较低，且操作简单，这意味着潜在进入者在进入初期并不需要投入过多的成本。

如果你想了解浓缩洗衣液行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国浓缩洗衣液行业发展分析与投资前景预测报告》。重点分析了我国浓缩洗衣液行业将面临的机遇与挑战，对浓缩洗衣液行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

从全球洗衣剂的发展历程来看，洗衣皂为第一代衣物洗涤剂，洗衣粉为第二代衣物洗涤剂，洗衣液是在20世纪80年代才出现的新一代织物洗涤产品，为第三代衣物洗涤剂。就全球洗衣液的市场规模来看，洗衣液约占全球衣物洗涤剂的20%左右，根据全球洗涤用品以及衣物洗涤剂的市场规模，数据推算，2019年全球洗衣液市场规模约为273亿美元。

中国洗衣液市场主要企业有蓝月亮、纳爱斯、礼拜、威莱、宝洁，其中蓝月亮占比最重，占比市场24.4%的份额，蝉联八届洗衣液冠军，占比第二的为纳爱斯，占比23.5%，立白占比12.3%，威莱占比11.2%，宝洁占比9.9%，其他企业占比18.6%。

尽管洗衣液价格较高，但与洗衣粉相比其使用方便、溶解迅速、体系碱性低、更加温和亲肤等优点赢得了消费者的青睐。据欧洲肥皂、洗涤剂和护理产品协会统计，在过去的20年欧洲家庭使用的洗衣粉数量减少了45%;据弗若斯特沙利文统计调研数据显示，截至2019年美国洗衣液市场渗透率为91.4%，日本洗衣液市场渗透率为79.5%，中国液体洗涤剂市场占有率约40%;据《中国洗涤用品工业“十三五”规划》提出的目标，到2020年国内衣用液体洗涤剂占洗涤剂总量的比重达到60% 。由此，洗衣液的优势在全行业的推动加持下也必将加速洗涤剂的液体化进程。

从竞争格局看，我国浓缩洗衣液市场格局较为集中，其中，蓝月亮主推压泵小瓶装的浓缩+洗衣液，市场占有率排名第一，达到27.9%;宝洁紧随其后，市场份额为26.8%。目前中国人均洗衣液年消耗量为3千克，世界人均洗衣液年消耗一般，显示中国洗衣液市场具有很大潜力，而拥有十亿人口的农村市场平均家庭拥有洗衣机的比例比城市低50个百分点，只有30%左右，因此，随着农村洗衣机市场的逐步扩大，洗衣液产品在农村市场的销售将会有大幅的增长。

目前中国人均洗衣液年消耗量为3千克，世界人均洗衣液年消耗一般，显示中国洗衣液市场具有很大潜力，而拥有十亿人口的农村市场平均家庭拥有洗衣机的比例比城市低50个百分点，只有30%左右，因此，随着农村洗衣机市场的逐步扩大，洗衣液产品在农村市场的销售将会有大幅的增长。

除此之外，新形态洗涤产品洗衣凝珠在近5年间迎来了爆发式增长，产品增长率高达150.6%。其他细分品类如护理液和柔顺剂、织物清新剂/防蛀剂以及用于洗衣机/熨斗护理产品均有较快增速。以护理液和柔顺剂为例，近5年其产品数量高达5 589个，增长率达33.3%，仅次于洗衣液的产品发布数量。可见，消费升级趋势下改变了消费者对洗涤产品的需求，筑造着从单一洗涤清洁型产品逐步转向洗涤型和护理改善型产品共繁荣的洗涤剂消费市场。

中国浓缩洗衣液产业发展前景分析

以洗衣液产业链来看，洗衣液制作配方复杂但灵活且容易获取，行业上游主要是各类化工原料加工为洗衣液母料，因此行业上游壁垒较低，中游品牌商进入生产相对容易。除专业液体洗涤剂生产商外，国际、国内领先织物洗涤品牌、洗发水沐浴露生产商也纷纷布局，行业内涌现出如蓝月亮、立白、汰渍、浪奇、联合利华、威莱等十余个知名品牌，同时还存在许多尾部品牌，行业参与者众多，竞争激烈。下游主要为销售渠道。

从市场来看，浓缩洗衣液还处在原地踏步的阶段。目前中国人均洗衣液年消耗量为3千克，世界人均洗衣液年消耗一般，显示中国洗衣液市场具有很大潜力，而拥有十亿人口的农村市场平均家庭拥有洗衣机的比例比城市低50个百分点，只有30%左右，因此，随着农村洗衣机市场的逐步扩大，洗衣液产品在农村市场的销售将会有大幅的增长。

综合全球产品的宣称来看，近五年洗涤剂产品主要宣称为“环保产品(占比高达63.5%)、可持续发展(占比为32.5%)、无毒(占比为27.3%)、环保包装(占比为21.2%)、可回收(占比为19.1%)”。洗涤剂对环境的影响主要体现在2个方面：生物降解性和水生生物毒性。在过去的几十年，洗涤剂的发展从含磷到无磷，从普通到浓缩/超浓缩，以及低泡易漂、冷水酶技术，都得益于人们绿色环保意识、生态健康意识的增强。新产品中环保宣称已成为了洗涤剂市场的主流风向标，减少环境足迹并拥抱循环经济的绿色环保型产品是全球洗涤剂行业的基本诉求。

伴随着品牌数量的集中爆发，领先品牌的集群优势也逐步显现。虽然目前市场上已经有几十个洗衣液品牌，该品类里几大品牌共占据一多半的市场份额，品牌的集中度越来越高。为争抢更多的市场份额，各大品牌都在不遗余力地进行品牌营销。

本报告对国内外浓缩洗衣液行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。重点研究了主要浓缩洗衣液品牌的发展状况，以及未来中国浓缩洗衣液行业将面临的机遇以及企业的应对策略。

报告还分析了浓缩洗衣液市场的竞争格局，行业的发展动向，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判，是浓缩洗衣液生产企业、科研单位、零售企业等单位准确了解目前浓缩洗衣液行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

未来，了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国浓缩洗衣液行业发展分析与投资前景预测报告》。