环球热头条丨消费市场明显升温 服装业稳步复苏 服装行业分析2023

服装行业市场到底多大?眼下，琳琅满目的春装已在各大商场上架。记者周末走访北京多家商场发现，一些品牌店的试衣间已排起长队。在北京西城区某品牌女装店，钱女士正在和朋友商量“分工”：“人太多了，我先去试衣间排队，你去选衣服，一会儿再换过来，不然试衣间至少得排半小时队。”

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购买热潮让服装从业者们倍感欣慰。过去的一年，受复杂严峻的国内外形势以及多重超预期因素影响，我国服装业产销增速总体呈放缓趋势，企业盈利压力较为突出。

服装行业是为人们提供最基本的穿着需要，又是能引导消费者消费趋向的行业。随着时代发展，社会文化的进步，生活水平的不断提高，从基本穿着向新颍多款式的中高档时装发展，因此，服装消费成为广大消费者和各阶层次人士的最迫切需要。从我国服装产业的发展来看，服装行业本身是劳动密集型产业，被称为“永不衰落的产业”，服装行业发展前景确实极为诱人。

服装行业市场调研2023

中国服装协会发布《2022-2023中国服装行业科技创新白皮书》以新材料应用、智能营销、智能研发、智能产品、智能供应链、智能制造、工业互联网、元宇宙和可持续发展等主题为核心，对服装行业科技创新现状和重点关键领域的技术发展应用情况进行了梳理和诠释。新一轮科技革命和产业变革给服装行业的生产方式、发展模式和产业生态等方面带来了重大影响，为服装产业的升级发展带来了前所未有的历史机遇。

我国人口基数大，在市场规模上存在天然优势。同时，随着经济增长以及消费升级，我国服装市场规模呈现平稳增长态势。在"高效、节能、减排、可循环"绿色经济的时尚表达中开拓创新发展道路。运动服饰原材料科技发展迅猛，保健功能纤维、智能纤维、防护和易护理功能纤维在新型面料中应用，及仙护盾技术、中药提取染色等技术革新增加了运动服饰的基础功能和附加功能，并且植物印花针织面料、植物染色技术已突破技术瓶颈并大规模生产。

随着服装零售企业网络渠道的完善，以及天猫、京东等电商平台的快速发展，推进了中国服装网络零售市场的有效发展。纵观国内外服饰零售市场，随着数字化时代的到来;服装行业是我国传统支柱产业之一，在国民经济中处于重要地位，近几年，我国的服装业有着较大的发展，也在较大程度上推动了国民经济的发展。

“开年第一个月，皮革城接待了5万多名游客，销售额达5.56亿元，比去年同期翻了一番!”回忆起春节期间热闹的消费景象，辛集国际皮革城副总经理田英申依然难掩兴奋。作为全国单体面积最大的皮衣皮草交易市场，辛集国际皮革城入驻商户超1000家，得益于3小时“黄金购物圈”，来自北京、天津、山东、山西、河南等周边地区的游客成为此轮客流高峰的主力军。

“疫情防控政策优化调整，人员流动性大大增强，有力推动了线下实体消费市场复苏。”提及开年销售数据亮眼的原因，田英申介绍，不少皮革商户通过抖音、快手等平台开展线上宣传，直观展示当季主推的爆品新款，达到了精准锁定消费群体、激发潜在客户购买欲的效果。

春节复工后，位于江苏无锡的红豆实业股份有限公司生产车间一派忙碌景象，工人们正埋头裁剪、缝制、整烫、检验，各道工序忙而不乱。红豆实业股份有限公司总经理王昌辉告诉记者，今年以来，红豆男装的销售额实现同比两位数增长，其中，衬衫品类在抖音平台销售名列品牌榜第三位;线下门店人头攒动，高端化产品销售占比和毛利率双双上扬。

服装生产制造行业处于整个服装产业链中下游，也是我国服装产业经营者较为集中的领域。从产业附加值方面来说，成衣生产处于整个产业链中附加值较低的劳动密集型价值环节，即处于“微笑曲线”的底部，该环节呈现进入门槛低、产品替代性强、基本处于完全竞争状态的行业特点。

业内人士表示，自主品牌在国内主要大型商业实体服装品牌中占到85%左右。特别值得注意的是，一批富含文化内涵的服装品牌迅速崛起，比如以汉服热、国货潮为代表的富有文化内涵、高颜值的品牌正快速发展;原创潮流品牌则凭借日渐成熟的质量、设计、文化运营，成为服装消费的重要力量，消费比重已提高到15%。

数据显示，规模以上服装企业服装产量223.7亿件，同比下降7.7%;实现营业收入13697.3亿元，同比下降11.3%;利润总额640.4亿元，同比下降21.3%;营业收入利润率为4.7%，同比下降0.6个百分点。2020年，限额以上单位服装类商品零售额累计8824亿元，同比下降8.1%;穿着类商品网上零售额同比增长5.8%;服装及衣着附件出口1373.8亿美元，同比下降6.4%。

互联网的普及，消费者生活方式发生变化，服装企业的经营策略也随之发生一系列变化，越来越多的服装企业开始将线上线下融合，真正实现O2O。服装零售企业的O2O变革，改变了传统电商环境中线上和线下的敌对局面，不仅开辟了服装电商企业线下销售的新途径，更重要的是，给那些仍未电商转型或转型不太理想的传统服装零售企业提供了新的发展机遇，所以未来线上线下融合是未来服装零售行业一个很明显的发展趋势。

服装行业未来展望

如今，春风暖阳下，服装业正稳步复苏。中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏表示，随着我国经济整体好转，今年国内服装消费市场将持续恢复，消费规模将稳步提升。站在产业韧性增长新周期的起点上，服装业进入产业复苏持续加快、转型升级全面提速的新轨道。

展望2023，服装行业将发挥科技创新体系的支撑作用，加强成果转化;突破关键技术升级，打造集成应用硬实力;推进工业互联网平台建设，推动制造整体素质提升;理顺企业转型思路，提升中小企业创新能力;加强人才培养，调整培养机制和结构。

“零压、零皱、零摩擦、零束缚”，通过不断创新面料和剪裁，衬衫变得更易打理、更加舒适。在红豆男装5G全连接工厂，各生产线、设备全速运转，一条条加工生产线自主行进着，数字化生产场景令人耳目一新。

作为深耕服装行业60余年的企业，红豆品牌每一次跃升均以高科技含量的差异化创新产品为支撑。1月27日，红豆集团研究院正式成立。据介绍，该研究院将负责推动集团科技创新战略规划与实施，增强产业技术支撑能力，跟踪产业标杆的技术创新动态，此举标志着企业在科技赋能转型上迈出重要步伐。

在新一轮产业变革和消费升级背景下，科技创新已成为服装企业发展规划的高频词。恒逸集团有限公司董事长邱建林在集团生产经营会上提出，要研究探索硬课题，在高附加值产品、节能减排、技术改造等方面做文章，想方设法守住家门口的市场。

服装行业研究报告中的行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对服装行业进行细化分析，重点企业状况等。报告中主要运用图表及表格方式，直观地阐明了服装行业的经济类型构成、规模构成、经营效益比较、供需状况等，是企业了解行业市场状况必不可少的助手。

更多服装市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2023-2028年服装行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。