精彩看点：卖场抢抓高端电器快速发展窗口期 电器行业市场前景分析

电器行业市场前景多大?家电作为耐用品，家电行业消费受疫情冲击较大。但随着家电下乡、汰旧换新、消费升级等政策的落实到位，市场潜力被进一步挖掘。

“十四五”时期，国内家电市场将迎来新一轮消费结构的快速升级和农村市场的全面普及，家电行业将迎来确定性增长，行业集中度有望上升。

(资料图片仅供参考)

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国电器行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示：

电器行业市场发展现状

近年来全球家电节能、环保、智能、健康化趋势益加明显，节能、环保、智能、健康的家电成为了家电业发展的必然选择，并逐渐担当中高端市场主角。家用电器能耗是家庭总能耗的主要组成部分。在节能环保全球化的趋势下，家用电器的高效节能和环保已成为家电制造商关注的重要指标，高效节能家电的市场份额不断攀升。

电器泛指所有用电的器具，从专业角度上来讲，主要指用于对电路进行接通、分断，对电路参数进行变换，以实现对电路或用电设备的控制、调节、切换、检测和保护等作用的电工装置、设备和元件;从普通民众的角度来讲，主要是指家庭常用的一些为生活提供便利的用电设备，如电视机、空调、冰箱、洗衣机、各种小家电等等。

3月3日，由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2022年中国家电行业年度报告》在京发布。数据显示，2022年家电内销市场传统品类出现了不同程度的下滑，风口型品质家电增长态势良好。全国家用电器工业信息中心数据显示，2022年家用电器内销零售额7307.2亿元，同比下滑9.5%。家电出口受到全球通胀、俄乌冲突、同期高基数等因素影响，据海关总署数据，2022年家用电器出口336645万台，同比下降13.0%;出口额5681.6亿元，同比下降10.9%。

电器的“待机能耗”是指产品在关机或不使用其原始功能时的能源消耗。大多数家电产品在关机状态下也在消耗能量。具有待机能耗的电器有：空调、加湿器、电话、录音机、抽油烟机、音响系统、微波炉、洗衣机、手机充电器、电脑、便携式电暖气、电扇、电源适配器、打印机、电饭煲、消毒橱柜、电视机、录像机、传真机等。因此，为了节能应该养成拔掉插头的习惯。

中国作为家用电器制造的“世界工厂”，是全球最大的空调市场，家用空调的种类包括挂壁式空调、立柜式空调、窗式空调和吊顶式空调等。其中，由于不受安装位置的限制和更易与室内装饰的搭配，挂壁式空调和立柜式空调成为了消费者的主流选择，两者分别占据了家用空调60%和20%以上的市场份额。

2022年“双十二”期间消毒柜、洗碗机、干衣机等带除菌功能家电产品，整体销售较“双十一”提升127%，净水器、空气净化器等健康类小家电，销售同比增长均超200%。这样的热潮也延续到了2023年初。

健康类家电在消费端打开了一个新的窗口，这一概念也受到家电企业的追捧。从冰箱的智慧健康管理、杀菌技术，到洗衣机的抗菌除菌、高温蒸汽功能，再到空调的紫外线杀菌、新风循环功能，越来越多家电企业重视健康技术在行业的应用和落地。

在新一轮消费补贴活动中，深圳主要针对电子和家用电器发放消费券，在数百家线下门店可消费，市民可用这些券购买冰箱、空调、手机等超过6100款产品，最高补贴销售价格的15%。

据悉，自2022年8月以来，深圳就启动了“2022深圳购物季”，活动期间政企累计投入超50亿元，线上线下开展系列大型促消费活动近1000场次。其中，汽车补贴投入15亿元拉动消费超360亿元，家电补贴投入3亿元惠及市民近30万，市区发放消费券超10亿元，营造了浓厚的促消费氛围。

消费券等岁末促销政策持续激活消费活力。“快春节了，不少市民将添置家电提上了日程，很多顾客都是抢到消费券就过来使用购买，优惠力度不小。”苏宁易购购物中心导购员表示。

值得留意的是，在挑选家电的过程中，不少消费者有了新的需求。“空调要选能净化空气、换新风的，冰箱要保鲜、抗菌和净味‘三效一体’的，洗衣机要选除螨杀菌功能的。”该导购员称，近期消费者在选购家电时比以往更关注智能化、健康化功能。

2020年10月30日，苏宁公布的最新“双十一”悟空榜上，海信电视表现抢眼，连续三日销售额排名第一。单品方面，10月21-30日，海信65吋AI电视、55吋社交电视累计销售额占据排行榜的TOP2。据了解。海信AI电视的智慧语音功能可以完成美食搜索、机票预订等覆盖89+生活场景;而海信社交电视可以实现6路视频通话，实现隔屏相聚。

据工信部发布的数据显示，2021年1-9月，全国家用电器行业利润总额822.2亿元，同比下降1.8%;而2020年1-9月，全国家用电器行业利润总额833.4亿元，同比下降2.8%。这意味着今年前三季度家电行业的整体盈利水平还在去年受疫情冲击的基础上出现进一步缩水。

此外，数据显示，2020年苏泊尔总资产为1229227.04万元，相比2019年增长了44431.64万元，同比增长3.75%;净资产为720093.99万元，相比2019年增长了36452.29万元，同比增长5.33%。2020年苏泊尔营业收入为1859694.43万元，相比2019年减少了125653.36万元，同比下降6.33%;营业成本为1666079.06万元，相比2019年减少了109218.72万元，同比下降6.15%。2020年苏泊尔归属母公司净利润为184622.15万元，相比2019年减少了7369.27万元，同比下降3.84%。每股收益为2.25元。

按行业分类来看，2020年苏泊尔主营业务总收入为185.97亿元，主营业务总成本为136.64亿元，其中：电器实现营业收入为129.15亿元，营业成本为97.4亿元;炊具实现营业收入55.06亿元，营业成本为37.88亿元;其他(补充)实现营业收入为1.51亿元，营业成本为1.36亿元;橡塑实现营业收入为0.25亿元。按行业分类来看，2020年苏泊尔主营业务总利润为49.08亿元，其中：电器实现营业利润为31.74亿元，毛利率为24.58%;炊具实现营业利润为17.19亿元，毛利率为31.21%;其他(补充)实现营业利润为0.15亿元，毛利率为9.65%。

数据显示，2019年全球家用电器出口总额为1446亿美元，同比增长0.1%;其中大家电出口额为765亿美元，同比下降2.6%，小家电出口额为681亿美元，同比增长3.4%。2019年全球空调出口额为236亿美元，居全球第一;其次冰箱、电炊具、洗衣机、吸尘器出口额分别是181、131、118、113亿美元。中国家电全球出口占比持续上升，大/小家电同步扩张。2019年中国家电累计出口额为709.2亿美元，占全球家电出口额的40%，居全球第一;其次德国、泰国、墨西哥、意大利、波兰家电出口额占比分别是7.1%、6%、4.6%、4.2%、3.9%。

根据中国海关数据显示，近一年中国家用电器进口金额总体小于出口金额，进出口贸易以顺差为主。2022年10月中国家用电器进口数量为249万台，同比下降19.8%，进口金额为2.46亿美元，同比下降4.7%，2022年10月中国家用电器出口数量为25722万台，同比下降23.5%，出口金额为64.65亿美元，同比下降25%;2022年1-10月中国家用电器进口数量为2420万台，进口金额为22.74亿美元，出口数量为284323万台，出口金额为726.52亿美元。

电器行业市场前景分析

家电消费网3月5日讯 昨天，由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制发布的《2022年中国家电行业年度报告》显示，2022年厨卫电器整体市场规模为1830.9亿元，同比下滑9.5%。

对此，全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学表示，2022年，受疫情影响，传统大厨电(油烟机、燃气灶、消毒柜)市场持续承压。热水器、净水器市场恢复乏力，台式微波炉、蒸箱、烤箱市场受嵌入式影响进一步萎缩。集成灶品类三、四季度出现同比下滑，全年增速放缓。作为新兴品类的代表，洗碗机去年全年仍维持了正增长。

集成化、套系化已经成为厨电领域重要的发展趋势，由集成灶、集成烹饪中心、集成洗碗机形成的套系化产品，通过对既有功能模块的系统整合与拓展，发力场景化，给处在横盘调整期的厨电行业带来新的增长方式。

在业内人士看来，历经三十多年高成长后，中国电器行业增长业已放缓。传统以单品思维为主导的销售模式存在价格竞争激烈、利润率水平低等困境，电器高端化之路必将进入到一个套系化、场景化为主导的新模式，这也是市场需求侧倒逼供给侧的“自然进化”。

作为传统高端家居卖场，从2018年开始，红星美凯龙开始逐步完善高端电器前置渠道的布局。截至 2022年底，红星美凯龙在全国完成150家智能电器生活馆，以全新高端零售场域，逐渐成为各电器品牌的重要渠道。

针对在高端电器市场的布局，朱家桂表示，“首先，高端电器将成为红星美凯龙未来高速增长的引擎。第二，红星美凯龙的高端电器模式也有望成为中国电器行业高速增长的引擎”。在“双引擎”战略之下，红星美凯龙未来的高端电器定位，将从“第一战略品类”升级为“第一大品类”。

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