2023年中国电影行业发展趋势预测 ​2023春节档影片百花齐放

国家电影局统计数据显示，2022年中国电影市场年度总票房为300.67亿元，相比2021年的470.36亿下降了36.4%。大幅下降的不只是票房，根据灯塔专业版数据，总场次从2021年的1.23亿场下降至1.02亿场;观影人次从2021年的11.7亿下降至7.1亿，走进电影院的人明显减少了;上座率在三年内持续下滑，2020年是8.1%，2021年是7.9%，2022年仅5.8%;相比而言，只有电影票价连年上涨，2020年平均票价37元，2021年是40.3元，2020年达到了42.1元。

对于300亿的收官成绩，有观点认为，在全年影院营业率被动低位运行的市场环境下，获此票房成绩实属不易。但不得不提的是，消费者的观影意愿却是实打实的在降低，灯塔专业版数据显示，2022年，人均观影频次为2.0此，四成观众观影不止一次，表现与2020年接近。

随着防疫政策的调整，中国电影行业有望持续回暖，此次春节档强劲表现将对此发挥催化作用。目前，国内的电影行业企业竞争主要以互联网行业龙头企业为代表，阿里影业、猫眼电影和苏宁影城等龙头企业通过兼收并购或者投融资的方式进驻电影行业，使得传统电影行业进行融合发展和产业升级，智能制造，数字工厂等相关方面均有所布局，也为加快传统电影行业的互联网转型创新奠定发展基础。

(资料图)

2023年中国电影行业发展趋势预测 2023春节档影片百花齐放

从口碑来看，今年开启了中国电影丰收之年。格局宏大的《流浪地球2》豆瓣评分8.2，《满江红》豆瓣评分7.6，《无名》豆瓣评分6.8，《深海》豆瓣评分7.3，《熊出没·伴我“熊芯”》豆瓣评分7.0。此局面为历年春节档罕见的影片口碑百花齐放，在内容供给端，堪称“史上最强”电影春节档。这也创造了今年春节档的“低开高走”局面。在市场最为看重的大年初一(1月22日)，今年票房为13.56亿元，而去年初一则达到14.54亿元。但在影片口碑催化下，到了大年初三(1月24日)，春节档票房已经升至36.09亿元，超过了去年同期的35.31亿元。

今年春节档是史上类型分布最均衡合理的一年，涵盖了主旋律、科幻、悬疑、动画、喜剧、体育等不同题材，能满足不同的观影群体喜好。上映的七部影片，内容上各有看点。《流浪地球2》是中国科幻大片里程碑的续集之作，《无名》中影帝影后梁朝伟和周迅再度合作，《满江红》是名导张艺谋二度闯关春节档，影帝沈腾与新势力演员易烊千玺加盟，《深海》融合了高超技术和艺术，令国漫迷期待已久。

如果再深入观察，春节档背后的影视公司也形成了新的格局——影视公司们在春节档的排位变化，也一定程度上映射了整个电影市场的浮沉发展。横向来看，大家熟悉的头部影企中，中影股份、光线影业、万达电影最为活跃。《流浪地球2》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》《中国乒乓》背后都有中影股份的身影，光线影业不仅是《深海》《交换人生》的主出品方，还联合出品了《中国乒乓》;万达电影是《熊出没·伴我“熊芯”》的第四出品方，也参与了《流浪地球2》的联合出品。

回到出品公司来看，上半年，欢喜传媒净亏损9720.6万港元。第三季度，中国电影净亏损1959.12万元，博纳影业净亏损1.51亿元，光线传媒净亏损9875.87亿元。各家都急需春节档影片来救命。实际上，综合成本相对较低的《满江红》票房登顶，再次向市场显现出电影业的独特回报可能。《无名》《深海》相对平淡票房，也并未掩饰市场起伏，头部影片过度集中春节档也代表风险。总体来看，1.28亿观影人次意味着，中国电影业正在走出疫情影响。这是个崭新开始。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2026年中国电影行业竞争格局及发展趋势预测报告》统计分析显示：

从票房分布来看，头部效应也愈发地明显。事实上，从2020年-2022年，国产片已经连续三年占据市场票房份额的八成以上，其中在2022年，《长津湖之水门桥》《独行月球》《这个杀手不太冷静》三部国产片占据前三名，合计贡献近百亿票房，约占全年票房的三分之一。在供给数量方面，近三年来，进口片数量占比均低于20%。根据猫眼专业版数据，2020年-2022年，全国新映影片中，进口电影的数量均值为57部，而在2017年-2019年的均值为110部，由此来看，进口电影数量接近腰斩。

事实上，小型电影院经营困难，大型院线公司的日子也不见得好过。2022年7月，A股上市公司横店影视曾宣布将收购排名全国第六的影投公司上海星轶，后者在全国拥有128家影院，不过在9月底，横店影视宣布拟终止筹划重大资产重组事项。随后在10月底，横店影视披露的三季报显示，公司前三季度营业收入12.26亿，同比下降32.92%;前三季度净亏损1.06亿元，同比下降263.91%。

2022年的进口电影中，票房表现尚可的只有《侏罗纪世界3》和《阿凡达2》，前者国内票房10.6亿，后者在12月份上映，在2022年内也获得了近10亿的票房，但这两部电影票房成绩均没有能跻身年度票房前五名。而在疫情之前，《速度与激情8》《复仇者联盟3》《复仇者联盟4》分别在2017、2018、2019年获得了年度票房第二、第五、第三的成绩。

在业内人士看来，2022年极限定档、映后宣发是特殊情况下的特殊选择。一位短视频宣发公司的负责人林奇(化名)就曾向记者表示，2022年整体市场供给不足，给好口碑的片子留下了一定的发酵时间，从而在排片上得到了更多机会。但如果在热门档期内，影片有充足供应，且有头部大片上映的话，一些小制作影片即便口碑不错，后续也很难获得更多排片。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2026年中国电影行业竞争格局及发展趋势预测报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国电影行业的供需状况、电影发展现状、电影子行业发展变化等进行了分析，重点分析了电影行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、电影行业的发展建议、电影行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。电影报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。