播报：影视行业现状及发展前景分析2023

近年来，面对科技变革带给娱乐和传媒产业的影响，一些影视娱乐集团也开始推出流媒体服务，基于自有网络平台，面向全球终端用户直接发行电影。2022年底举行了首届世界电影产业大会洛杉矶峰会，据多位专家预测，到2027年，全球电影市场规模，将达到1000亿美元，电影从业人员将超过1000万，而流媒体规模占比将首次超过影院。

影视行业现状

从市场结构来看，据美国电影协会统计，将付费电视订阅收入与全球影院&家庭/移动设备市场合并统计，市场价值总计3282亿美元。付费电视订阅收入占年度影院&家庭/移动娱乐和付费电视市场总收入的70%，其中数字市场占22%、影院市场占6%、实物市场占2%。

(资料图片)

从全球票房区域分布情况来看，据美国电影协会，2021年亚太地区电影票房最高，约109亿美元，欧洲中东和非洲、北美及拉丁美洲票房分别为50亿、45亿和9亿美元。

投融资方面，相关数据显示，中国影视行业投融资金额在2017年达到顶峰，为270.1亿元，随后融资金额与融资数量总体呈下滑趋势。当前中国影视行业投融资状况处于低谷阶段，影视制造行业的收入具备较大的不确定性因素，但随着中国居民消费能力的提升，未来对影视娱乐的需求将催生更多影视企业的崛起。

为进一步激发电影消费潜力，促进电影市场有序复苏，2022年8月11日，国家电影局在官网发布《关于开展2022年电影惠民消费季的通知》。通知提出，在2022年8月至10月，开展2022电影惠民消费季活动。活动的主要内容包括发放1亿元观影消费券，推动更多新片大片加快上映，推动纾困政策落地等。

据中研产业研究院《2023-2028年中国影视行业发展前景及投资风险预测分析报告》分析：

为响应号召，不少地区也陆续通过发放观影券、消费券等方式，刺激居民消费。将电影消费促进措施纳入本地消费品牌活动，确保电影局政策发布的各项措施落地见效。

如深圳自“2022深圳购物季”启动以来，深圳投入近8亿元，举办促消费活动、发放消费券，推出形式多样、内容丰富的主题活动，拉动消费动力持续回升。

广州的“羊城欢乐购”促销费活动，发放亿元消费券，大手笔真金白银刺激消费，通过发放现金券的方式直接补贴市民，提振市民的消费信心，同时也有力促进电影市场的回暖和繁荣。

在过去的2022年，根据国家电影局统计数据，全国电影总票房为300.67亿元，相比2021年的470亿票房少了约170亿，如此大的落差让很多人意外，但也有小部分观点认为，在2022年影院艰难生存、营业率一度跌入谷底的市场环境下，最终票房能突破300亿，已经实属不易。

随着疫情防控措施调整，影院营业率也在逐步提升。灯塔专业版影院营业地图显示，1月1日元旦节全国营业影院10671家，是2022年2月27日以来近10个月的新高，营业率高达85%。

国家电影局统计数据显示，2022年中国电影市场年度总票房为300.67亿元，相比2021年的470.36亿下降了36.4%。大幅下降的不只是票房，根据灯塔专业版数据，总场次从2021年的1.23亿场下降至1.02亿场;观影人次从2021年的11.7亿下降至7.1亿，走进电影院的人明显减少了;上座率在三年内持续下滑，2020年是8.1%，2021年是7.9%，2022年仅5.8%;相比而言，只有电影票价连年上涨，2020年平均票价37元，2021年是40.3元，2020年达到了42.1元。

对于300亿的收官成绩，有观点认为，在全年影院营业率被动低位运行的市场环境下，获此票房成绩实属不易。但不得不提的是，消费者的观影意愿却是实打实的在降低，灯塔专业版数据显示，2022年，人均观影频次为2.0此，四成观众观影不止一次，表现与2020年接近。

影视行业用户画像

从下游消费者来看，根据QuestMobile统计数据，2021年12月我国在线视频用户主要为80后、90后，用户规模分别为2.26亿、2.08亿。在线视频用户结构以年轻化用户为主，中老年成流量洼地。

影视行业竞争格局

院线方面，万达有望蝉联2022年院线各项数据榜首。根据灯塔专业版的数据，截止2022年10月15日，万达院线2022年分账票房已达32亿元，远低于2021年全年65.05亿元分账票房，超越可能性不大。观影人次和场均人次均有下降，但分账票价有所提高。其余院线中影数字、大地电影等趋势与万达院线基本一致。

长视频平台方面，QuestMobile数据显示，2021年12月在线视频APP行业月活跃用户规模TOP5为爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、芒果TV和哔哩哔哩。

影视行业发展趋势

在中国政策注重内容端输出的背景下，影视行业创作者们将从创作立意、作品创作模式、作品篇幅、连贯性与协同创作等方面提升影视产品的质量，内容提质是行业的发展方向。根据影视作品契合的不同目标人群，影视作品的的篇幅、节奏、内容紧凑度会有一定的差异，内容丰富度的提升将是趋势所在。未来，影视作品的创作分工将更为明确。影视作品创作团队将明晰作品创作排期及各个内容分工，包括潜在风险发现、影视作品政策合规性审核、突发事件处理等。

影视行业发展前景

当前中国影视行业投融资状况处于低谷阶段，影视制造行业的收入具备较大的不确定性因素，但随着中国居民消费能力的提升，未来对影视娱乐的需求将催生更多影视企业的崛起。

我国影视行业产业链上游为资金提供方、内容提供方和数据监测;中游为内容制作，包括电影、电视剧、综艺等内容形式;下游为播映渠道和衍生变现，最终到达消费者。

在中国政策注重内容端输出的背景下，影视行业创作者们将从创作立意、作品创作模式、作品篇幅、连贯性与协同创作等方面提升影视产品的质量，内容提质是行业的发展方向。根据影视作品契合的不同目标人群，影视作品的的篇幅、节奏、内容紧凑度会有一定的差异，内容丰富度的提升将是趋势所在。未来，影视作品的创作分工将更为明确。影视作品创作团队将明晰作品创作排期及各个内容分工，包括潜在风险发现、影视作品政策合规性审核、突发事件处理等。

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