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速读:国内AR眼镜厂商异军突起 AR眼镜行业市场潜力分析

2023-02-24 17:53:14 来源 : 互联网

AR眼镜是谷歌率先打造的一款带有科幻色彩的产品,也是一项拥有前卫技术的产品,带上它可以体验到在科幻电影里帅气的男、女主角所使用的未来功能。

AR眼镜可以实现诸多功能,可以看作是一台微型的手机,通过跟踪眼球视线轨迹判断用户处于的状态,并且可以开启相应功能,如果需要打电话或者发短信只需要开启Google Voice语音输入信息即可。


(资料图片仅供参考)

国内AR眼镜厂商异军突起

近些年,AR频繁以媒体、产品、影视等形式出现在大众面前,尤其是近两年元宇宙的火热为AR吸引了商业和资本的目光,人们对下一代计算平台和交互方式的不断探索将AR推向了风口浪尖,其中AR眼镜被视作未来有望独立于手机、电脑之外的“第三块屏幕”。

2022年中国消费级AR眼镜销量成绩超预期,“AR四小龙”——雷鸟创新、Nreal、Rokid、INMO占整体市场份额约82%,在延续市场热情和产品不断突破的基础上,乐观预测下,2030年AR终端设备出货量可超10亿台。

类比智能手机及其他智能终端设备的发展路线和落地速度,AR眼镜在起步阶段的成绩斐然,第一阶段产品落地即有较大水花。2022年中国整体市场增速呈上扬趋势,从市场格局来看,“AR四小龙”——雷鸟创新、Nreal、Rokid、INMO占整体市场份额约82%,领先于行业。其中,雷鸟创新在产品正式发售后短短几个月之内,同时完成产品迭代并实现整体销量弯道超车,取得28.4%市场份额的佳绩,位居国内市场第一。

AR眼镜行业市场格局

在2022年度,雷鸟创新以28.4%的份额夺得行业第一,Nreal和Rokid以25.1%和21.0%的份额取得第二、三名,INMO、米家分列第四、第五位。其中雷鸟创新、Nreal、Rokid三家占据国内消费级AR眼镜近75%的市场份额。

AR眼镜行业市场潜力分析

近年来,国内AR眼镜产业链的发展迅猛,国产化程度日益提升,其中AR光学等领域,技术能力已经能够与国外厂商并驾齐驱。其中,光学模组也是AR眼镜的核心部件之一,决定了最终的成像效果和用户体验。从设备的成本占比来看,光学模组占比超过40%,已经超越处理器等其他零部件,重要性不言而喻。

轻量级是所有主打消费级市场的AR企业一直重视的关键参数,如何在产品性能与重量间做好平衡,却是对AR厂商极大的考验。在不妥协AR功能和光学显示效果的情况下做到轻量化,意味着眼镜需要从光学模组到感知计算单元都严格遵循小型化、高度精密、超低功耗的硬标准。

戴上AR眼镜,透过眼镜观察实景,各种信息被投射到眼镜上,佩戴者可全局语音交互,不用双手也可随时掌握现场情况……也正因如此,近年来,不少工业制造企业开始利用AR眼镜,改变传统的工业装配、检修、运维模式,在AR提供的虚实融合共生空间里,拓展出新的可视化数字工厂、可视化作业现场等场景,让AR在工业领域的应用在向更深层次发展。

根据应用场景使用需求和使用者偏好不同,消费者市场定位的AR整机产品在形态、功能、重量、显示效果、算力等方面有一定的特殊要求,且适用的光学显示方案也有所不同。消费级应用场景中,在高性价比的追求上核心需求点是清晰度、色彩还原度、便捷性和佩戴舒适性。价格上,目前AR眼镜的定位偏配件产品,价格不宜超过手机售价的1/3,未来随着产品技术的不断成熟与定位的更迭,定价空间会出现层级的跃进。

2030年左右,AR产业或将突破现有技术瓶颈,推动供应链走向成熟,终端设备单价进一步降低,刺激C端消费者购买,最终完成消费者市场的规模上量。其中,消费级市场作为最终规模上量的场景,用户容忍度低、深化难度大,未来将进一步拆分需求以精准满足用户的极致需求。用户在元宇宙和多款AR新品的影响下逐步完成市场教育,短期内在市场上会引起较大波动,呈现出较为繁荣的销量表现;中短期内用户尝鲜后消费将回归理性,部分优质产品将会在竞争中凸显优势,产品出现一定的分层,具有差异化优势和较为完整的商业模式、下游生态和服务支持的品牌将会有较为良好的稳定表现;中长期下,尝新市场相对饱和,AR消费市场需走向普适化,行业需要新的场景功能和爆款产品再次点燃消费情绪。

工信部等五部门联合发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》(以下简称《行动计划》)。《行动计划》提出,到2026年,要在工业生产、智慧城市等虚拟现实重点应用领域实现突破。这无疑让VR/AR加速在工业数字化中“大展拳脚”。

综合来看,未来国内消费级 AR 眼镜市场仍有较大发展空间,消费者也可期待未来的 AR 市场有更多优秀产品出现在我们面前。

在激烈的市场竞争中,企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。智能眼镜行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据,是企业了解市场和把握发展方向的重要手段,是辅助企业决策的重要工具。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国智能眼镜行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》

标签: 市场份额 行动计划 虚拟现实

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