今日视点：美容美发行业消费分析及未来前景

美容美发是创造美和欣赏美的产业，经过几十年的发展，我国的美容美发业已由单一的理发和简单的护肤演变为一个涉及美发、美容、化妆品、美容器械等广泛领域的朝阳产业。产业的终端是美容和美发服务业，它是各种物化手段的人性化的体现。

美团数据显示，2022年，消费者变美的需求依旧旺盛，以美容、美发、美甲美睫等为代表的中国生活美容市场规模约为8000亿元，内容化、标准化、数字化是行业持续增长的新动能。数字经营能力，正在为商家抵抗不确定性注入更强韧性，加速行业复苏回暖。

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从街头巷尾的美甲小铺，到商场楼宇中的标准化连锁美容店，美业已成为实体经济的重要组成部分，预计在2025年生活美容市场将突破“万亿”规模，供需两端持续旺盛。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国美容美发行业市场前景预测与投资战略分析报告》显示：

美容美发服务业已成为整个行业的火车头和晴雨表，带动美容美发化妆品及相关行业在探索中生存、在竞争中发展。美容美发从业人员平均年龄约为25.72岁，男女性别比例约为21.42:78.58，显示出是一个以女性为就业主体的产业;在从业人员中属本埠就业者占40%，属外省籍或远郊者占60%，这种情况在中心城市更为明显;在从业人员中约有70%为自谋职业及创业者，再就业者约占10%，40～50岁大龄人员约占3%，美容美发业大量吸纳小城镇转移劳动力和待业者，是解决就业和创业发展的良好通道。

数据显示，2015-2021年中国美容美发行业市场规模复合增长率为4.0%，该机构当时预测2022年市场规模为4019亿元。随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展，预估2025年中国美容美发行业市场规模将突破4459亿元。

美容美发行业消费分析及未来前景

调研数据显示，55.7%的消费者对医美接受程度较高，25-50岁的医美用户占比超56.0%，目标群体的年龄区间不断扩大，且男性用户增速远高于女性。此外，新一线和二线城市医美用户比重达59.3%，成为医美用户市场的重点渗透人群，未来下沉市场还有待进一步开发。

更年轻的消费客群，更潮流的生活方式，带动美业消费频次和客单价双双增长。美团数据显示，2022年一个显著趋势是男性消费者比例稳步上升，以复古油头为代表的男士理发需求，年同比增长110%。年轻消费群体成为推动美业市场增长的新生力量，从2019年到2022年，25岁以下的美业消费人群占比从19%增长到35%。据了解，Z世代男性消费者对烫染接受度远超其他丽人品类，染潮色的频次也更高。

实际上，近年来越来越多的人意识到，头皮也是脸部皮肤的延伸，拥有健康的头皮，才会有光彩亮人的秀发，观念的转变也持续带动头皮清洁、头皮护理类产品销售高速增长。同时，头发健康与美观问题也催生出更加多元、高端的产品需求，润发精华、美发定型等产品也迎来高速增长。

除传统的洗发水外，头皮护理产品、头皮清洁啫喱、发膜等均受到消费者青睐。对于产品的诉求，消费者从单一的清洁功效转向具有护发、防脱等多元功能产品。理发与洗护产品的热销，也拉动了美发与造型类产品的销售。

2月以来，《龙抬头——洗护与理发消费趋势》显示美发定型与造型类产品均取得快速增长，其中啫喱膏、蓬蓬粉、发胶、美发工具、造型喷雾等美发产品的销量环比增长分别达68%、65%、46%、42%和40%，接发束、刘海片、马尾假发、假发配件、发包/丸子等造型类产品的销量环比增长分别达239%、150%、105%、81%、68%。

另外，消费者对功能效果的追求驱动洗护发消费呈现高端化、精细化等上升态势。从2月以来消费者对产品的关注点可以看出，对洗发水已不局限于普通清洁的效果上，而是对修护性、防脱性、柔顺性等也有诉求，美发与造型类产品也是如此。

美容美发行业市场格局

美发产业是一个“双分散”产业，一方面，需求分散，大多数人理发更看重方便，要么是在自己的工作单位附近，要么是在自己居住地附近，很少有人会为了理发跨越半个城市;另一方面，理发的门槛非常低，供给也极度分散，这是一个自由竞争市场，市场不够集中，缺乏规模经济的基础和效益。截至2022年6月，中国美容美发企业注册资本100万元以内的占比91.6%，企业类型为个体工商户的占比79.5%。

据天眼查数据，目前中国有356万余家美发相关企业。从成立时间看，72.9%的企业成立于5年内。美容美发行业也诞生了永琪、文峰、木北、富源、星客多、菩叶等众多连锁品牌，曾吸引红杉资本、IDG资本、经纬中国、君联资本等各路资本争相入局。

消费者更加个性化和多元化的需求有效驱动着洗护产品的创新，科技的变革与新技术的应用推进着理发产品的升级。对于企业来说，想要获得更好的销售效果，就要更加深入地了解市场趋势与消费者诉求，从而不断改进优化产品线，让更多消费者拥有更高品质的使用体验，让企业在市场中获得良性发展。

随着中国美发美容协会互联网专业委员会的成立，美业标准化持续推进，平台应加速供给端的精细化、差异化运营，携手美业商家提升供需匹配效率、扩大交易规模，为消费者提供更加透明的服务体验，降低决策和交易门槛，最终带动行业的突破创新。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国美容美发行业市场前景预测与投资战略分析报告》。