湿巾市场分析 湿巾行业发展现状调研2023

湿巾纸是用来擦拭皮肤的湿润的纸巾。市场上的湿巾纸大致可以分为两类：一类是本身已经被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有护肤的成分，只能做皮肤湿润保养的。另一类是不仅本身被消毒，而且对别的物品也可起到消毒作用的消毒湿巾纸，可以用做皮肤擦伤、划伤等的消毒或杀菌。选购湿巾纸的时候一定要看清湿巾纸的功能定位。

2020年全国新冠肺炎疫情的爆发，进一步激化了国人对卫生健康的关注以及对湿巾消毒的认可度提升。消毒湿巾由于其便于携带、消毒成分稳定的优点受到消费者的追捧，需求也逐步提升。湿纸巾行业产业链上游主要为无纺布、精制水、抗菌剂、表面活性剂等原材料环节;中游为湿纸巾生产供应环节;下游为便利店、商超、专营店、电商平台等销售渠道。

【资料图】

从国际上看，婴儿专用湿巾纸是最早推出的一种湿巾，也是应用最普遍的湿巾纸产品。湿巾纸是21世纪才进入中国的舶来品，国内市场，湿巾纸的普及率总体相对较低，但婴儿湿巾纸还是比较普及的。随着人们生活水平的提高和旅游餐饮业的发展，湿巾纸市场将会进一步发展。

湿巾行业市场发展现状

无纺布是湿纸巾最主要的原材，随着近年来我国无纺布产业迅速发展，我国已成为全球最大的无纺布生产国与消费国，产业规模迅速扩张。2020年在疫情需求激增的推动下，我国无纺布产量大幅上涨，2021年有所回落。据资料显示，2021年我国无纺布产量为820.5万吨，同比下降6.6%。

随着近年来人们的消费能力的提升及卫生意识的增强，全球湿纸巾行业需求持续增长，推动行业规模持续扩张。据资料显示，2021年全球湿纸巾行业市场规模为159.98亿美元，同比增长4.2%。婴儿湿巾是行业最主要的细分种类，占比约44.06%左右，其次为家用清洁湿巾和化妆湿巾，占比分别为25.18%和11.82%。

目前国内对于湿巾的通用标准仅有GB27728-2011《湿巾》这一个国家标准，在湿巾的分类项，也仅仅分为人体用湿巾和物体用湿巾等几类，其中并没有消毒湿巾的分类和定义。市场上的“消毒湿巾”，大部分都是自行拟定的企业标准，虽然可能在标准中有一定的消毒效果规定，但靠湿巾消毒，湿纸巾行业总体上看来还是挺不靠谱的。

2021年我国湿纸巾行业市场规模达105.6亿元，同比增长9.7%。我国湿巾行业全国性品牌不多，很多企业给国内其他企业、零售商或国外企业贴牌生产产品，从湿巾营业收入情况，2020年福建青松股份有限公司市场占有率为6.1%，铜陵洁雅生物科技股份有限公司市场占有率为5.5%，维尼健康(深圳)股份有限公司市场占有率为2.3%。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国湿巾行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

数据显示，我国湿巾细分市场中婴儿湿巾占比最大，占比超过一半，达到56.4%;接下来市场占比排名第二的是通用湿巾，占比为27.8%;其他功能性湿巾的占比略小。随着三胎政策实行，将大大有利于湿巾市场的扩大。根据中产研究院分析，预计2026年中国湿巾市场有望达到220亿元。

2021年，湿巾的进出口量和进出口额同比均呈现下降趋势。据资料显示，2022年H1，我国湿巾进口量为2万吨，进口金额为1.12亿美元;出口量为26.56万吨，出口金额为5.44亿美元。

多数企业主要采用代工的模式为客户生产湿巾产品，其中少数企业在市场竞争中凭借丰富的生产经验和雄厚的研发实力逐渐脱颖而出，目前国内湿巾生产企业主要有福建青松股份有限公司、铜陵洁雅生物科技股份有限公司、倍加洁集团股份有限公司、维尼健康(深圳)股份有限公司等。具体来看，2020年我国湿纸巾市场中，份额占比前三的品牌分别为心相印、维达和舒洁，占比分别为20%、5%和4%。

湿巾需求量增加，2020年中国湿巾主要生产企业营业收入均实现大幅增长，其中青松股份湿巾营业收入为6.61亿元，同比增长176.5%;洁雅股份湿巾营业收入为5.96亿元，同比增长190.8%;维尼健康湿巾营业收入为2.48亿元，同比增长81.2%%。

湿巾行业未来趋势预测

随着我国居民收入逐年提高，健康理念、清洁意识随之增强，这成为我国湿巾市场快速增长的重要宏观基础。因此，预计未来中国湿巾市场规模增速继续处于全球前列，湿巾市场规模占全球比重预计也将逐年提升。

随着居民收入增加，健康意识的增强，消费者生活质量提高和卫生习惯的养成，对一次性卫生用品要求越来越高，湿巾逐渐成为人们的日常生活必需品。湿纸巾在我国属于舶来品，目前我国湿巾渗透率较低，行业市场增长空间巨大，国内湿巾行业呈现高速发展态势。未来几年将成为国内湿巾产能的逐步建设和释放期，我国湿巾市场将持续快速发展，中国将成为全球重要的湿巾生产基地。

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