当前观点：2022网络零售市场同比增长4% 网络零售行业分析2023

网络零售市场发展前景态势如何?2022年，我国经济总量突破120万亿元，达到121万亿元，这是继2020年、2021年连续突破100万亿元、110万亿元之后，又跃上新的台阶。我国仍然是全球第二大消费市场和第一大网络零售市场，超大规模市场优势依然明显。

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近几年网购近乎覆盖了百姓生活的方方面面。随着电商销售品类齐全、物流便捷等优势的逐步放大及不断发展，消费者对网购的依赖日益加深。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国网络零售行业竞争格局与投资价值研究报告》显示：

网络零售行业市场发展现状分析

商务部发布的最新数据显示，2022年，我国服务贸易保持较快增长。全年服务进出口总额59801.9亿元，同比增长12.9%。其中服务出口28522.4亿元，增长12.1%;进口31279.5亿元，增长13.5%;逆差2757.1亿元。“中国服务”的国际竞争力进一步提升。

分领域看，知识密集型服务进出口稳定增长。2022年，知识密集型服务进出口25068.5亿元，增长7.8%。其中，知识密集型服务出口14160.8亿元，增长12.2%，出口增长较快的领域是知识产权使用费、电信计算机和信息服务，分别增长17.5%和13%;知识密集型服务进口10907.7亿元，增长2.6%，进口增长较快的领域是保险服务，增速达35.8%。同时，旅行服务进出口继续恢复。2022年，全年旅行服务进出口8559.8亿元，增长8.4%。

商务大数据对重点电商平台的监测显示，2022年全国网络零售市场主要呈现四大特点：一是部分商品品类销售实现两位数增长。在18类监测商品中，8类商品销售额增速超过两位数。二是东北和中部地区增速较快。

东北和中部地区网络零售额同比分别增长13.2%和8.7%，比全国增速分别高出9.2和4.7个百分点。三是农产品网络零售增势较好。全国农村网络零售额达2.17万亿元，同比增长3.6%。四是跨境电商发展迅速。海关数据显示，2022年中国跨境电商进出口(含B2B)2.11万亿元，同比增长9.8%。、

2022年我国网络零售市场也总体实现稳步增长。国家统计局数据显示，2022年全国网上零售额13.79万亿元，同比增长4%。其中，实物商品网上零售额11.96万亿元，同比增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%。

商务大数据对重点电商平台监测显示，在18类监测商品中，8类商品销售额增速超过两位数。其中，金银珠宝、烟酒同比分别增长27.3%和19.1%。从区域分布看，东北和中部地区增速较快，网络零售额同比分别增长13.2%和8.7%，比全国增速分别高出9.2个和4.7个百分点。东部和西部地区网络零售额同比分别增长3.8%和3%。

同时，农产品网络零售增势较好。全国农村网络零售额达2.17万亿元，同比增长3.6%。其中，农村实物商品网络零售额1.99万亿元，同比增长4.9%。全国农产品网络零售额5313.8亿元，同比增长9.2%，增速较2021年提升6.4个百分点。

我国网络零售市场保持稳健增长，市场规模再创新高。分地区来看，我国东部地区网络零售额占全国的比重超过80%，达到84.5%，同比增长10.7%，在全国网络零售市场中占据主导地位。中部、西部和东北地区网络零售额占全国的比重分别为8.4%、5.7%和1.4%，同比分别增长6.2%、4.1%和7.4%。

广东、浙江、上海的网络零售额依然保持全国三甲，其中广东省的份额继续提升，达到26.1%，大幅领先其他省市，排名前五的浙江、北京占比较2019年均有所下滑。

电商新业态新模式彰显活力。重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万人。即时零售渗透的行业和品类持续扩大，覆盖更多应用场景。跨境电商发展迅速。海关数据显示，2022年我国跨境电商进出口(含B2B)2.11万亿元，同比增长9.8%。其中，出口1.55万亿元，同比增长11.7%，进口0.56万亿元，同比增长4.9%。

2023年网络零售市场前景展望

近年来，新一轮科技革命和产业变革孕育兴起，数字技术广泛渗透生产、流通、消费各个环节，大大提高了服务的可贸易性。服务贸易的内涵不断丰富、外延进一步拓展。疫情对传统服务贸易造成一定冲击，但同时也催生了大量新技术、新业态、新场景，远程服务、非接触经济等快速发展，以数字化、智能化、绿色化为特征的知识密集型服务贸易成为发展的新动能。

即时零售作为电商新业态新模式也在逐渐释放魅力：渗透行业和品类持续扩大，覆盖更多应用场景，加速万物到家。从水果、餐饮、日用百货，到医药甚至服装等各类商品，“线上下单，30分钟外卖送到家”已逐渐成为消费者的购物常态。尽管网络零售的销售额增速与前些年相比在逐年下降，但其增长率仍高于整个社会消费品零售总额的增速。预计未来实物商品网上零售占比会逐渐增强。

在整个消费侧需求受到疫情冲击和经济下行等多重压力叠加的背景下，网上零售业务整体上保持了足够的增长韧性，尤其是在疫情最严重的时期为满足消费需求、提振消费产业链稳产保供作出了积极贡献。

展望未来，业界专家认为，中国网络零售行业要保持高质量发展还需把握机遇，迎接挑战。商务大数据对重点电商平台监测显示，2022年中国农产品网络零售增势较好，全国农产品网络零售额同比增长9.2%。农村电商的蓬勃发展，为广阔乡村构建了农产品流通新平台，拓宽了农民增收路径

网络零售行业报告对中国网络零售行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了网络零售市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，网络零售行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国网络零售行业竞争格局与投资价值研究报告》。