2023-02-02 17:43:15 来源 : 百度
婚庆产业的概念
婚庆,具体来说指的是婚礼庆典策划。 婚礼策划是指为客人量身打造的婚礼。它涵盖各种婚礼形式或是各种婚礼形式的组合体,它是根据每位新人的不同爱好、追求或诉求点而不同为新人量身定做的婚礼。
(相关资料图)
婚庆包括,婚纱摄影,婚宴酒席,婚庆策划,主持司仪,婚车出租,婚礼跟拍,婚礼摄像,蜜月旅游等相关行业。
婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业,婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、婚礼租车、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟,并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业,逐步形成令人瞩目的婚庆产业链,充满了巨大的潜在商机。在婚庆产业快速发展的过程中,相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营,婚庆的高层次服务也在增多,整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力,婚庆产业大的产业链正在逐步形成。
根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国婚庆产业发展格局分析及投资前景预测研究报告》显示:
婚庆行业市场分析
过去三年,为了避免疫情期间聚集,多地不建议举办大规模宴请。而随着疫情政策的优化调整,多地陆续重新恢复正常的酒席宴请活动。许多年轻人在过去三年放弃举办婚礼,或是选择在线上举办婚礼。
作为疫情政策调整后的第一个长假,不少人选择在2023年春节举行自己“迟到”的婚礼。春节,也成为2023年的第一个“结婚高峰期”。
有媒体报道,随着疫情政策的优化调整,多地陆续恢复正常的酒席宴请活动。春节,也成为2023年的第一个“结婚高峰期”。
南婚礼内部人士透露,南京没有春节结婚的习俗,但今年整个春节假期,客服就一直在接受新人的线上咨询,“初一就开始了,每天都有十几对新人。往年初八才会有客人咨询,人数也不多。今年是被客人催着开工,一上班就忙得团团转。”
虽然我国结婚登记人数已经连续7年下降。2021年前三季度中国结婚登记人数为588.6万对;但“Z世代”已经成为消费主力军,随着审美提升和品质生活备受关注,人们对婚礼服务的追求不断提高,在婚礼上的支出越来越高,婚庆产业发展仍存在较大的增长空间。
近年来我国结婚登记数量逐年下降,登记数量从2014年的1306.74万对降低至2021年的763.6万对,相较2020年减少50.7万对,同比下降6.23%。2021年中国结婚登记人数为763.6万对,较2020年减少了50.70万对,同比减少6.23%。
据了解,最近几年,南京婚庆市场呈现出“婚宴规模变小,需求更加个性化”的特征。新人不再追求大而全的婚礼,超过30桌的婚宴明显少,基本上都是以15-20桌的精致宴席为主。
随着90后、95后成为结婚主要人群,新人们更偏爱“小而精”的高品质婚礼,倾向于举办更温馨、私密的婚礼,为来宾提供更有趣、更有意义的婚礼体验。比如,去年乐述承办的婚礼中,八成南京新人选择不接亲,省去这一流程后,亲友之间可以有更多时间拍照、交流等
大学生未来的结婚意愿受多种因素影响。在促进结婚意愿的因素上,大学生更看重婚姻的精神情感支持功能,同时也希望兼顾物质支持属性。在抑制结婚意愿的因素上,婚育成本以及工作家庭平衡因素对大学生结婚意愿影响突出。她认为,在坚守婚姻和生育的制度性框架下,大学生对婚育的态度依然出现了发展性的变化,开始强调恋爱、婚姻和生育基于个体意义上的价值,如互助进步、精神寄托、情感陪伴以及对自身成长的意义。
我国婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业,2021年中国婚庆产业市场规模达16978亿元,较2020年增加了2830亿元,同比增长20.00%,婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、婚礼租车、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟。
截止2021年10月底,中国婚礼婚庆行业融资规模为0.24亿元,其中心有缘在10月宣布完成百万元的天使轮的融资,本轮融资将用于后续产品开发、零售供应链搭建、KA渠道及线上渠道进一步开拓。2020年中国共有3家企业获得融资,分别为格乐利雅、婚礼主义、婚礼云,其中格乐利雅完成A轮、B轮融资,婚礼主义、婚礼云均完成A轮融资。
2021年中国婚庆行业新增企业数量达71.52万家,目前我国婚庆行业参与者众多,行业竞争十分激烈。中国婚庆行业相关上市企业主要有花嫁丽舍、首沣控股、嘉艺控股、同庆楼等,花嫁丽舍属于婚礼会所领域,首沣控股属于宴会酒楼领域,嘉艺控股属于婚纱礼服领域,同庆楼属于宴会酒楼领域。
2021年中国互联网婚庆行业市场规模达840.2亿元,同比增长19.96%,预计未来数字化、在线化将是我国婚庆产业重要发展趋势之一。
婚庆行业前景分析
随着国内疫情逐渐得到控制,婚庆市场将会重回增长态势,预计2022年中国狭义婚庆行业市场规模将突破4万亿元,广义市场规模将超过24万亿元。如今,“速食”备婚成为了年轻新人的刚需,加上当代年轻人更加遵从自己的喜好,一站式、个性化主题婚礼或将受到年轻新人的欢迎。
调查数据显示,近4成的95后、00后愿意为自己支持的品牌发声。用品牌消费表达个性和态度,是Z世代独特的消费观。在过剩时代,在消费者主权时代,企业的竞争力就是品牌认知。当你的产品优势不能转化为消费者的认知优势,你就是卖不掉。当你在消费者心智中不具备与竞争对手相区别的品牌心智认知,那么你陷入价格战,促销战,流量战只是时间问题。
未来,“婚庆+”将会是产业融合的一个新方向。将婚庆与文旅、景区、民宿等相融合,从而构建一个丰富业态、相互融合,协同作用的可持续经营生态,实现流量共创。婚庆行业的资源争夺战已经打响!随着竞争的发展,资金、资源都将逐渐向头部企业聚合。在婚庆市场的发展中,不一定单一发展才是最好,有时候市场和行业的融合反而会带来意想不到的效果,融合发展才是大势所趋。
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