环球微头条丨春节海南离岛免税销售额15.6亿元 海南离岛免税市场保持增长态势

春节海南离岛免税销售额15.6亿元

1月21日—1月27日，春节假期，海口海关共监管离岛免税购物金额15.6亿元，购物人数15.7万人次，同比分别增长5.88%和9.51%，与2021年同期相比分别增长51.5%和64.9%。销售前三的商品品类分别为化妆品、首饰、手表。海南离岛免税已成为海南吸引国际消费回流的重要窗口。

【资料图】

这个春节期间，海南的12家离岛免税店总销售16.85亿元，比2022年春节前五天增长20.03%，比2019年春节前五天增长325%，再一次证明了离岛免税购物强悍的吸金能力。

为了迎接这波购物热潮，中免集团海南区域六店联动品牌积极布局，推出了组合优惠力度大、品种多的线上线下联动的新春促销活动。配套服务方面，cdf海口国际免税城更是推出了13条免费穿梭巴士路线，可以精准覆盖海口市内各大景区、酒店以及商业中心。

在政府与商户的共同努力下，离岛免税购物正在成为沙滩、海鲜之外的又一大旅游热门元素。自2011年4月以来，海南离岛旅客免税购物额度由5000元提高到10万元，免税商品种类由18类增加到45类。随着优惠政策不断升级，海南离岛免税购物的吸引力正变得越来越高。

海南离岛免税市场保持增长态势

如今，离岛免税已成为海南国际旅游消费中心建设的‘金字招牌’，销售额也成功突破600亿元大关。

虽然海南的离岛免税市场整体保持着增长态势，但受困于疫情影响，2022年前三季度的表现较差——每客单价同比增长了9.9%，购物总金额同比却下降了45.1%。海南离岛免税店的销售情况，会直接影响到中国中免的公司业绩与股价表现。

在其发布的22Q3业绩报告中，中国中免表8-9月海南疫情影响了线下销售，毛利率环比下滑9个百分点，前三季度公司实现营业收入393.64亿元，同比-20.47%。

与此同步，中国中免的股价在第三季度也出现了持续下滑，累计跌幅达到14.33%，同2021年的高峰相比，股价更是跌去了一半以上。

但是反过来，海南离岛免税购物市场的火爆也能带来中国中免股价的提振，1月26日其港股涨幅就超过了7%，股价再次创下上市以来的新高。

事实上，作为旅游购物板块的龙头，中国中免一直是不少押注政策放开后消费会大规模反弹的机构资金首选。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国离岛免税行业市场竞争形势分析及未来发展趋势预测报告》显示：

根据文化和旅游部数据，截止1月27日，春节期间实现国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%;贡献收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

热门旅游城市都出现了线上线下消费两旺的情况。比如重庆市主要商圈和重点商贸企业在春节期间实现零售额156.67亿元，同比增长13%;重点监测的120家景区累计接待游客417.5万人次，同比增长37.9%，市场复苏强劲。

深圳和香港之间恢复通关，为两地的假期经济注入活力，深港陆路口岸日均出入境旅客量在7万人次左右，福田口岸附近酒店入住率约95%，创下三年来的新高，香港多家名牌店外也排起了长队。

海南作为传统的冬季旅游热门地点，春节期间旅游市场也是持续升温，海口市全市接待游客总数121.99万人次，同比增长26.2%，携程上三亚租车、游艇相关旅游产品的预订量同比均增长超200%。

免税购物提振奢侈品市场需求

中国本月取消旅行限制有望重振全球奢侈品市场需求，但许多消费者认为有更多理由在国内海南岛上的免税店进行高端购物。

春节假期，成千上万名旅客挤满海南的三亚国际免税城，过年休假的旅客们正在那里购买大量化妆品和手包。“英国又远，又很难买到机票。”自称以前常在伦敦哈罗德百货商店购物的学生俞顺晓(音)说，“在三亚，我们可以随时来随时走。”

1月初，在全国更多地区放宽疫情防控政策后，中国政府不再要求所有入境旅客在抵达后立即进入酒店隔离。因此，中国居民开始赴海外旅行。奢侈品牌和零售商都希望，随着美国和欧洲在后疫情时代出现的消费狂热降温，即将到来的中国出境游热潮将在2023年为他们带来强劲的销售表现。

即便如此，一些专家认为，尽管如今中国消费者能自由旅行，但越来越多中国奢侈品消费仍将在境内进行。

刚刚过去的春节假期，海南离岛免税市场持续火爆。海南省商务厅28日发布数据显示，1月21日至27日，全省12家离岛免税店总销售额(含免税、完税)共计25.72亿元(人民币，下同)，同比2022年春节假期增长20.69%，同比2019年同期增长329%。日均销售额超3.5亿元，比节前增加1.5亿元。

海口海关同日也发布数据称，春节假期海关共监管离岛免税购物金额15.6亿元，免税购物人数15.7万人次，分别较2022年春节假期增长5.88%和9.51%。

中国免税品(集团)有限责任公司(简称“中免集团”)旗下三亚国际免税城仓库经理熊平说，春节香化等品类销量可观，很多商品都卖成了“爆款”。

为迎接消费旺季，海南各免税店举办“离岛免税跨年狂欢季”活动，纷纷推出兔年春节新品，开展大力度促销。统计显示，今年人均离岛免税消费达9959元。

去年10月开业的全球最大单体免税店——中免集团海口国际免税城迎来首个春节假期。店方有关负责人介绍，该店依托离岛免税政策，打造集合“吃、住、行、游、购、娱”为一体的旅游零售综合体，春节共接待游客超27万人次。

受疫情影响，2022年海南离岛免税销售遇冷，官方力争今年销售额突破800亿元。春节销售火热，让海南免税经济实现“开门红”。

《2023-2028年中国离岛免税行业市场竞争形势分析及未来发展趋势预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。