母婴用品行业发展现状及前景分析2023

随着当代父母育儿观念的改变，父母对宝宝产品的品质要求也是非常高的，除了专业与安全，新材质与设计感也融入到了育婴产品当中。近些年，中国孕婴童届掀起了一股时尚风，母婴行业的设计感表现在产品的方方面面，而产品创新现在更多是从人性化、人体工学方面进行落地。消费升级和育儿观念转变，将成为母婴用品行业长期增长的基石。

(资料图)

母婴用品行业的另一特点就是消费者和购买者分离，因此购买者即婴童父母和亲戚的消费能力，决定了母婴用品消费的层次。目前，我国以80、90后为主的人群是母婴用品消费主力，随着生活水平的提高，这一代人更看重母婴用品消费的安全和质量;而且中国特殊的421家庭结构也决定了父母与祖父母两代人，将更注重对第三代的投入。因此，随着育儿观念转变和消费方式升级，这将为母婴用品市场成长带来长期驱动力。

母婴用品行业发展现状

近年来，受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等因素影响，我国母婴用品市场总体规模不断扩大。我国母婴市场规模从2017的2.59万亿元增长至2021年的3.75万亿元，年均复合增长率超过11%。2023年我国母婴行业市场规模将会超过四万亿。虽然国内母婴市场总体规模增加到四万亿，但是母婴行业相关的企业、产品、渠道、零售门店，都在成数倍的增加，因此，母婴行业并不像表面不断增长上升的数据那样好做。

得益于母婴用品行业的发展和消费升级，我国母婴用品的种类也逐步丰富，奶粉、纸尿裤、零辅食品、营养补充品、母婴洗护、童装、玩具、孕妇产品等品类一应俱全，各类品牌商也通过全产业链发展，为不同年龄段的母婴人群提供不同层次的产品。其中，奶粉占比仍然最大，高达47%，其次为纸尿裤占比，高达25%，营养补充品占比上升明显，已经超过了15%。

近年来，我国婴幼儿奶粉市场规模不断增长。2017-2020年我国婴幼儿奶粉市场规模由1873亿元增至2903亿元，年均复合增长率为15.7%。另一品类，儿童奶粉也就是4段奶粉，增长幅度最大，自2019年到2022年，增幅在30%以上。

随着用户消费水平的提高以及消费能力意识的增强，中国婴儿纸尿裤的使用比例不断提升，我国婴儿纸尿裤市场规模由2017年401亿元增至2020年646亿元，年均复合增长率为17.2%。

据中研产业研究院《2023-2028年母婴用品行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》分析：

母婴营养补充品是目前整个母婴市场增速最快的板块。母婴营养补充品主要为浓缩提纯的营养食品和增加人体抵抗力和免疫力的营养食品，含有一种或多于一种营养成份，能增加母婴人群的抵抗力和免疫力，如益生菌、乳铁蛋白、DHA或其他含有维生素、钙、铁、锌、卵白蛋白、燕窝酸等营养素的营养补充食品。母婴营养补充品能为待产及怀胎的母亲，以及于早期育儿阶段(为0至6岁的婴幼儿)的母婴人群补充营养。我国母婴营养补充品由2017年497.7亿元增至2020年694.3亿元，年均复合增长率为11.7%。

母婴用品行业发展前景

2011年，我国出台“双独二孩”生育政策，2013年出台“单独二孩”政策，2016年实施“全面二孩”政策，2021年实施“全面三孩”生育政策。据不完全统计，北京、上海、重庆、河北、江苏、安徽、江西、湖北等多个地方都提出了延长产假和陪产假、增设“育儿假”等措施。

育儿一直是中国家长的头等大事，我国不断下降的人口出生率早已引发广泛关注，国家对此高度重视，不断调整生育政策，出台配套措施，以期提高生育率。在政策支持下，母婴等产业利好。

据母婴行业资深媒体《母婴视界》统计数据显示，2017年-2020年我国母婴用品相关企业注册量不断增长，年均复合增长率达88.95%。尤其是2019年我国新增母婴用品相关企业突破60万家，2020年母婴用品相关企业注册量突破90万家。截至2021年年底，我国新增母婴用品企业146.3万家，同比增长61.84%。截至2022年5月母婴用品相关企业注册量超过200万家。

我国母婴零售行业起步时间较晚，早期以奶粉、纸尿裤等简单母婴商品销售为主。伴随着母婴用品行业的发展和消费升级，母婴商品的种类也逐步丰富，食品(例如奶粉、零辅食)、易耗品(例如纸尿裤、洗护用品)、服装、孕妇产品等品类一应俱全，各类品牌商也通过全产业链发展，为不同年龄段婴童提供不同层次的产品。预计母婴用品也逐渐从单一商品向“商品+服务+产业生态经济”多元化细分领域不断拓展。

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