全球新消息丨中国游戏市场年实际销售收入2658.84亿元 移动游戏产业市场前瞻

中国音数协游戏工委近日发布2022年中国游戏产业数据摘要。数据显示，2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比减少306.29亿元，下降10.33%，游戏用户规模6.64亿人。自主研发游戏国内市场实销收入2223.77亿元，移动游戏市场实际销售收入1930.58亿元。

(资料图片仅供参考)

数据显示，2022年中国自主研发游戏国内市场实销收入2223.77亿元，自主研发游戏海外市场实际销售收入173.46亿美元;中国移动游戏市场实际销售收入1930.58亿元，中国客户端游戏市场实际销售收入为613.73亿元，中国网页游戏市场实际销售收入为52.80亿元。

电子游戏经济作为一种娱乐消费品，随着日益强大的网络经济，现在已是娱乐产业中相当重要的组成部分。在目前情况下，移动终端游戏是运行在智能手机上或者平板电脑上的的游戏软件，智能手机或者平板电脑的操作系统多以IOS、Android、HarmonyOS为主。

中国移动游戏的产业链上游为游戏研发，中游为游戏发行与运营，下游为游戏分发。其中，游戏研发环节包括市场洞察、游戏选品、游戏创意设计、游戏研发、游戏测试和游戏调优等步骤，游戏发行与运营则包括游戏上线、游戏买量、用户运营、活动运营、游戏增长策划、游戏出海等过程，游戏分发则是在不同平台进行推广宣传、数据收集、反馈更新的过程。

移动游戏产业市场前瞻

根据中国企业数据库企查猫，目前中国移动游戏企业主要分布在广东省。截至2022年8月，广东共有移动游戏企业数5692家，占比29.74%;其次是湖南，有1846家，占比9.64%;湖北排名第三，有1285家，占比6.71%。广东省是我国移动游戏研发与运营大省，产业集群及产业配套衔接完整，拥有腾讯游戏、凯撒文化、多益网络、盛迅达、大晟文化等具备国际知名度的大型移动游戏公司。

2021年，我国移动游戏在中东的沙特和土耳其、拉美的巴西等新兴市场的收入同比上升，此外，高增速、高人口基数的亚太地区也有望为全球移动游戏市场带来不小的增长动力。其次，从游戏品类角度分析，SLG、RPG、射击类在全球移动游戏市场占据主流地位。近两年，这三类游戏的海外市场收入占比分别达到73.40%、66.50%和67.82%。其中，SLG类移动游戏从2019年23.2%的占比攀升至2021年的41.4%，可见该品类的海外受众十分可观，流水稳定性也不错，且SLG本身的长生命周期特征也是发展优势之一。

随着游戏市场的发展，大厂愈发重视全球化题材的储备以及大IP作品，黑马则将枪口对准体系化的玩法和突出的特色。震游科技研发团队通过在《Evony》中设定的文明多元化特色迈出了既有成效的第一步，如今已走向IP联动的进程，与《金刚：骷髅岛》的合作，即将为其迎来新一轮热度，相信在全球移动游戏市场规模与日俱增的背景下，该游戏的玩家数量及畅销度也会节节高升。

移动游戏出海现状

2021年，全球游戏市场规模已达1758亿美元，相当于人民币约1.1万亿元。其中，移动游戏市场的规模也从2017年的560亿美元增长到2021年的907亿美元。从2018年至2019年，全球移动游戏市场规模的同比增速分别为8.93%、12.30%、25.99%和5.10%。据Newzoo预测，2024年全球游戏市场规模将达2187亿美元(约人民币1.4万亿元)其中，乐观情况下全球移动游戏市场规模或可达8200亿元。

智能手机渗透率的提升是移动游戏乃至整个游戏市场规模攀升的核心驱动因素。2021年全球、亚太、北美、欧洲、拉美、中东及非洲地区的智能手机用户数量分别为38.57、21.66、3.02、4.85、3.53、5.51 亿人;2017-2021年复合年均增长率分别为8.92%、10.90%、3.03%、-0.76%、11.30%、15.46%;2021年全球智能手机渗透率为49.48%。由此可见，智能手机的渗透仍处于用户红利期，具有提升空间。

近几年来，中国移动游戏在出海规模、海外市场的渗透范围和产品销售规模上都有不俗的表现，全球影响力也是日渐提升。另据Sensor Tower 商店情报平台公布的 2022 年 1 月中国手游发行商全球收入排行榜情况显示：全球范围内，1月共有 34 个中国厂商入围全球手游发行商收入榜 TOP100，合计吸金 22.6 亿元，占全球 Top100 手游发行商收入近 39%。1月份中国移动游戏海外强势增长，也从一个侧面体现出中国游戏厂商的日渐强大的全球控制力。

伴随日趋复杂的国际环境为国内游戏企业出海带来的更多阻力和风险，国际互联网巨头对游戏行业的不断布局也进一步加剧着海外市场的竞争。据统计，2022年上半年中国自主研发游戏海外销售收入为89.89亿美元，增速放缓至6.16%。

从出海地区看，2022H1中国自主研发移动游戏海外销售收入中，美日韩地区收入贡献占比分别为31.72%、17.52%和6.29%，合计占比55.53%，仍然是中国游戏企业出海的主要目标市场，但相比于2020H1和2021H1的60.27%和58.31%，三大市场总占比呈下降趋势，体现了国内游戏企业对海外新兴市场潜力的挖掘初见成效。

中国移动游戏行业研究报告

移动游戏对我们来说早已是生活的一部分，满足了不同年龄层次、生活背景的人们的娱乐需求，也给当代互联网用户提供了极为重要的社交场合。

技术是推动移动游戏音画表现发生变革，并在短短数年间获得飞跃般进化的关键。本就被充分挖掘潜力、完善到难以撼动的有趣玩法，在更加精美、更加鲜艳也更加可信的画面加持下，爆发出了远超其极限的吸引力，玩家们无不为新游戏在视听体验与游玩体验的交织进化折服。

《2022年1—6月中国游戏产业报告》(以下简称“《报告》”)显示，1—6月，受新冠肺炎疫情等因素影响，中国游戏市场发展受阻，销售收入和用户规模同比均有小幅下降。销售方面，中国游戏市场的实际销售收入为1477.89亿元，同比减少1.8%。中国自主研发游戏国内市场实际销售收入为 1245.82亿元，同比下降4.25%;海外的实际销售收入达89.89亿美元，同比增长6.16%，但增长率有所下降。

《报告》中提到，2022年1—6月，中国移动游戏市场实际销售收入占市场总收入的74.75%，占比略有下降，首次出现负增长。近年来，随着我国移动互联网的快速发展，移动游戏市场规模不断提升，我国游戏公司在巨大的市场空间下迎来爆发。

目前，我国移动游戏行业的龙头上市公司是网易控股、网易，这两家上市公司的移动游戏业务营收超过500亿元，其他上市公司的移动游戏业务营收则相对较小。从毛利率来看，姚记科技、汤姆猫、大晟文化、冰川网络、盛迅达的毛利率在90%以上，整个移动游戏行业的毛利率中位数为57%左右。

从移动游戏的产品类型来看，网易排名前三的游戏类型是RPG、MMORPG和卡牌，占比分别为26.92%、17.31%和13.46%。其中，网易经典的RPG游戏有《第五人格》、《哈利波特：魔法觉醒》，以及在2022年上线的两款新游戏《逆水寒》手游和《绝对演绎》;MMORPG游戏有《一梦江湖》、《永劫无间》，以及在2022年上线的《暗黑破坏神：不朽》和《萤火突击》;卡牌游戏有广受欢迎的《阴阳师》。

近年来，影视、动漫、小说等文创领域与移动游戏行业的融合加速，IP能帮助游戏企业的产品获得更长久的生命力和竞争力，而不同领域的IP“破圈”也能帮助企业吸引更多不同圈层的用户，IP改编游戏的趋势成为主流。

中国移动游戏市场虽然增速趋缓，但其仍是中国市场规模最大的一类游戏。

我国的移动游戏产品在高速迭代之下,“质”与“量”发展齐头并进,呈现精品化、多元化发展。纵观全球移动游戏行业收入趋势,游戏行业市场规模和营销变现提速明显,并保持递增态势。

随着中国游戏用户群体对产品的眼光愈加挑剔，审美水平不断上升，游戏企业市场产品走向精品化。移动游戏由研发商、发行商、渠道商共同构建中国手游市场营销生态。

欲了解更多关于移动游戏行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国移动游戏产业发展现状与市场运营态势研究报告》。