首页 热点 业界 科技快讯 数码 电子消费 通信 前沿动态 电商

全球观热点:2023漱口水行业市场竞争格局及规模分析

2023-01-16 16:35:15 来源 : 互联网

漱口水行业市场现状

随着我国国民生活水平的不断提高,消费者对口腔护理的重视程度也日益加深,漱口水行业由此迎来了新的增长机遇。根据行业研究数据显示,2020年漱口水在主要电商平台的客单价上升了30%,销售指数更是上升了50%。


(相关资料图)

我国口腔患者人数逐年增加,并已于2019年达到7亿人,2021年中国口腔患者人数提升至7.07亿人。据丁香医生2021年的国民健康调研数据显示,口腔问题位列国民健康困扰Top5且较去年上升1位,我国的国民口腔健康已经成为了不可忽视的问题。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国漱口水行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示:

在以往的口腔护理领域中,美白、防蛀、去烟渍是用户的主要的诉求,如今随着颜值经济的发展,人们更加注重自身的形象,“清新口气”成为重要的考虑因素,而易于携带的漱口水会成为新一代消费者的首选。消费者对于口腔护理的诉求愈发多样化,消费者对于与此相关的产品,包括牙膏、牙刷、牙齿美白产品、漱口水、牙线等产品的需求也日益提高。2020年,我国漱口水/牙齿冲洗产品市场规模为7.50亿元,较2019年增加0.79亿元,同比增长11.77%。

漱口水(Mouthwash)也称为含漱剂(Oral rinses),主要组分为香精、表面活性剂、氟化物、氯化锶、酒精和水等,能清洁口腔,预防龋齿和牙周炎等。有浓淡两种,浓的以水稀释后用,淡的可直接漱口。主要功效在于清洁口腔,掩盖由于细菌或酵母菌分解食物残渣引起的口臭,以及使口腔内留下舒适清爽的感觉。

漱口水行业市场竞争格局及规模分析

近年来相关政策的利好以及国民口腔护理意识的提升,我国口腔护理行业蓬勃发展。分产品来看,牙膏和牙刷仍然是我国口腔清洁护理用品市场的第一、二大品类;漱口水/漱口液位列第三,占比4.8%,上升空间极大。

漱口水已在欧美发达国家流行多年,可能和社交生活礼仪有很大关系。近年来,由于市场竞争激烈,漱口水除了使口气清新,以及宣称可消除口臭的细菌,着重强调其预防和治疗牙齿及口腔疾病,增进口腔健康的功能的产品也越来越多。漱口水与牙膏不同,一般是透明液体,口感和味道重要性更为突出,多数漱口水都宣称预防和消除口臭。在漱口水中,可添加除臭剂预防和消除口臭,添加味觉受体阻滞剂(Taste Receptor Blocker)改善口感,抑制不良的味道。

数据显示,2014-2020年我国漱口水/牙齿冲洗产品市场规模呈逐年增长态势。2020年我国漱口水/牙齿冲洗产品市场规模约为7.5亿元,同比增长11.77%。近年来我国漱口水行业相关专利申请数量整体呈上升趋势,2021年达到历年峰值,为471件。截至2022年12月11日,我国漱口水行业相关专利申请数量为163件。

2020年中国漱口水市场top5品牌分别为李施德林、皓乐齿、比那氏、高露洁、佳洁士,他们的生产企业分别为强生(中国)有限公司、日本SUNSTAR集团公司、日本比那氏株式会社、高露洁棕榄(中国)有限公司、宝洁(中国)有限公司。本土漱口水生产企业数量较多,但大多数企业为中小型企业,产能规模较小,品牌知名度较低,以贴牌生产为主,仅有舒客、三金等少数较为知名的品牌。

漱口水市场消费者画像分析

在2022年中国“Z世代”群体使用漱口水频率中,42.9%消费者的使用频率为一天一次,有22.7%消费者的使用频率为一天多次,21.1%消费者的使用频率为一星期3-4次。在2020年阿里平台漱口水产品TOP10品牌中,李施德林以19.3%的市场份额排在首位;参半排名第二,市场占比11.3%。

80后、90后群体是主要的漱口水消费者,80、90后年轻消费群体对个人口腔卫生问题较为关注,对时尚的追求度更高,漱口水作为一种高效便捷的口腔清洁产品,既具备实用性,又兼具时尚性,同时也是一种身份、地位的象征,因此80后、90后消费群体对漱口水的需求更为旺盛。

在国内市场,口腔护理主流仍是牙刷和牙膏,这些产品的比例占到97%,漱口水、牙线、牙贴等其他产品只能分割3%的市场份额。虽然漱口水在国内市场已有近20年的时间,漱口水产品目前在国内市场正在被慢慢接受。其中,一线城市的消费者尤其是办公室白领对漱口水的接受程度较高,但是在二三线城市、甚至是三四线城市,漱口水的接受程度非常低。且据英敏特2014年的数据显示,40-49岁的高收入消费者使用漱口水的比例较高。

漱口水国内市场潜力大,但实际销售规模仍很小。首先,与大多数消费者没有形成消费习惯,厂家消费引导不够有关,如75%以上的消费者不习惯使用漱口水,甚至40%以上的人不知道漱口水产品概念;其次,目前市场上做专业漱口水品牌少,除李施德林外,大部分只是将其作为牙膏产品线的延伸;此外,目前国内部分消费者对漱口水产品仍持怀疑态度等。

中研普华利用多种独创的信息处理技术,对市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递,为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务,最大限度地降低客户投资风险与经营成本,把握投资机遇,提高企业竞争力。想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《2022-2027年中国漱口水行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

标签: 口腔护理 数据显示 市场规模

相关文章

最近更新
125800-01 本特利 2023-03-21 12:05:49
专线运输有哪些优点 2023-03-20 19:03:58