卫生巾行业深度调研 女性卫生用品行业发展趋势2023

随着居民生活水平和健康生活意识的不断提升，女性消费者对卫生巾在功能、舒适、安全、健康等方面的要求不断提高，因此国家近年来不断推出政策来加大行业监管，提高产品检测标准以保证产品质量。

经过多年发展，我国女性消费者的卫生巾使用习惯已充分培养，卫生巾已成为女性经期护理必不可少的卫生用品。根据中国造纸协会统计，2020年我国女性卫生用品市场规模达到613亿元，同比增长7.1%。

卫生巾是一种以棉、不织布、纸浆或以上材质复合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物复合纸，主要作为卫生用品用于妇女经期。

【资料图】

女性卫生用品按照不同产品功能及形态，可细分为卫生巾、卫生护垫、卫生棉条和月经杯四类，其中卫生巾占据主导地位。卫生巾从构造看，可分为面层、吸收芯体、底层和包膜层，各层材料之间用热熔胶相粘结。

吸收性卫生用品产业链的上游主要为木浆、无纺布、高分子吸水树脂等原材料供应商，中游为研发制造商，下游为线上线下零售渠道。目前我国吸收性卫生用品上游原材料供应商格局相对分散，无纺布与高分子为主要原材料，中游制造商议价能力较强;同时，我国中游生产制造企业较多，竞争相对激烈，一般以代工+自有品牌模式进行公司运营;下游终端销售环节，行业竞争激烈，格局不断调整。

卫生巾行业深度调研

卫生巾吸收防漏等基本技术已相对 成熟，伴随女性消费水平提升和健康意识加强，消费者对卫生巾的要求也从前期“吸收”、 “防漏”等逐步向“超薄”、“纯棉”、“抗菌”、“天然”等细分方向发展，在功能、安全、健康 方面要求不断提高。在此背景下，各品牌从材质、包装等方面迭代产品，推出具有功能 性且单价更高和使用天然材料制成的卫生巾。梳理近年各品牌主推产品/新品后，我们发 现目前卫生巾产品描述主要强调，1)运用吸收芯技术，能够实现秒吸或快速吸收;2) 纯棉透气表层，优良织造技术，呵护娇嫩/敏感肌肤;3)弹力腰围不勒肚，4)极薄巾身， 经期无感觉。

根据第七次全国人口普查结果，全国人口为14.12亿，女性为6.88亿，女性人口数量逐年上涨。2021年女性的“10-49岁女性”占女性总人口比重达到51.22%，意味着有将近4亿女性对女性卫生用品的需求量是稳定的。同时，饮食习惯等因素的影响，女性初潮年龄呈现出下降的趋势，目前中国女性的出超年龄从13.8岁降至12.7岁，而部分妇女更年期则延长至 50 岁以上，经期增加或将带来卫生巾需求量增。

据中研产业研究院《2022-2027年中国卫生巾行业深度调研及投资前景预测研究报告》分析：

目前我国卫生用品单价、人均消费已达日、美水平，但相比 日本，我国女性卫生巾使用频率仍有提升空间，据调查，日本女性在经期平均每天更换 6 次卫生巾，而在中国，即使在量大时期，更换频率也平均只有 3-4 次，使用频率仍存提升空间。

从全球卫生巾市场来看，宝洁、花王、强生、尤妮佳、金佰利5家跨国公司占据了较大的市场份额，产品主打中高端市场。据统计，全球卫生巾市场平均渗透率较低，市场还具有较大的增长空间。而目前国内中低端卫生巾市场竞争较为激烈，部分实力较强的企业可以考虑进军海外市场。

女性卫生用品行业发展趋势

随着卫生巾市场进一步发展和女性消费者健康意识不断增强，女性消费者对卫生巾的安全性、舒适性、贴身性等方面的要求日渐提高。卫生巾功能的多样化、差异化发展为女性消费者的经期护理提供了更多个性化的选择。如量少时适合使用迷你巾，具有舒适干爽的特点;日间运动时适合使用极薄日用型，具有轻薄透气的特点;夜间量大时适合使用加长型，具有吸收能力强的特点。

2021年裤型卫生巾销售额占比呈现提高趋势。裤型卫生巾高增背后原因主要是，其解决了许多消费者在夜间的侧漏问题，产品具备高粘性属性，随着消费者不断加深对裤型卫生巾的了解，未来市场将不断扩大。

相关数据显示，卫生棉条在国内女性卫生用品消费市场中占比24%，是卫生巾的三分之一。与欧美市场相比，我国卫生棉条市场有巨大的发展空间。

卫生巾功能逐渐细分将会是行业未来的发展趋势。在市场细分化过程中，产品线丰富的生产厂商将会具有一定竞争优势。未来，随着我国居民人均可支配收入的逐渐提高和女性消费者对生理期卫生重视程度的日益加强，卫生巾市场规模将进一步扩大。

想要了解更多卫生巾行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国卫生巾行业深度调研及投资前景预测研究报告》。报告对我国卫生巾行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外卫生巾行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了卫生巾行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于卫生巾产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国卫生巾行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。