海南免税店奢侈品消费回暖 2023中国奢侈品市场将增长15%

随着全球奢侈品第二大市场中国宣布放开旅行限制，正在给奢侈品行业带去有益影响。英国时装商业评论公司在一份报告中指出，在中国有关部门宣布将从2023年1月8日起取消入境隔离等措施后，全球奢侈品集团的股价纷纷出现上涨。

(资料图片仅供参考)

全球最大奢侈品集团路易威登的股价一度上涨2.7%，瑞士历峰集团股价上涨近4%。包括这些公司在内的高端零售商高度依赖中国消费者，它们希望中国减少限制措施能让该行业从中受益。

海南免税店奢侈品消费回暖

海南离岛免税单日销售金额，已连续7天超过1亿元。奢侈品消费的迅速回暖，与海南拉消费的活动有关，当地启动了为期2个月的离岛免税狂欢季，通过抽奖、打折、满减等方式，全面促消费。

最近海南旅游本就是旺季，仅元旦假期就接待了上百万人次，再加上奢侈品降价促销，出现消费反弹倒也正常。这也再次印证了，大家对奢侈品消费的欲望一直都存在，只是需要合适的契机释放出来，满足对高品质生活的向往。

除了海南免税店，还有不少网友发现国内电商渠道有时购买奢侈品同样很划算。比如特卖电商唯品会上，每个月都有奢侈品折扣，甚至还能遇到低至1折的抢手货。深圳的王女士元旦在唯品会抢到一款意大利品牌的旅行包，到手价不到专卖店价的一半。

2023中国奢侈品市场将增长15%

据巴克莱银行的最新报告，中国奢侈品行业的复苏速度可能快于预期，2023年将录得15%的增长，超过全球奢侈品市场9%的增速，并超越美国、欧洲市场7%和6%的增长。

巴克莱银行在报告中称，基本趋势表明中国消费者奢侈品购买欲望不减，并预计这一趋势将在2023年下半年得到进一步改善。在此之前，由于中国可能仍在与疫情高峰作斗争，奢侈品市场在第一季度的销售将暂时处于低迷状态，但会在第二季度开始好转，特别是与2022年同期的低基数相比，增幅将变得可观。

疫情前，超4300亿人民币中国人奢侈品消费外流。根据贝恩咨询的2021年全球奢侈品市场研究报告显示，2019年，中国居民全球消费个人奢侈品(包括奢侈品皮具、香化、服饰、手表、珠宝、鞋履等)规模为6519亿人民币(按1欧元=7.03元人民币换算)，占全球消费总量的33%，但其中仅有2173亿的规模成交在中国，占全球消费总量的11%。

也就是说，有超过4300亿人民币的国民奢侈品消费成交在非中国的区域，外流严重，客观上造成了财税的损失。

经过2年全球疫情，中国居民消费回流趋势确立，中国奢侈品成交额占比从2019年全球的11%提升至2021年的21%，但从消费群体整体成交额上看，中国人奢侈品消费从疫情前的全球33%下滑至2021年的21~23%，绝对值从6519亿元人民币下滑至4178~4576亿元人民币，下滑幅度显著。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

与此同时，中国本土奢侈品销售规模迅速扩张，消费回流趋势确立。

2016到2019年，中国本土奢侈品销售规模三年CAGR26%，得益于奢侈品牌逐渐加大中国市场的运营重心和国人持续提升的消费能力。疫情后国际往来几乎中断，大量本来成交在外国的奢侈品消费需求在本土落地，本土奢品消费规模加速提升，2020/2021年销售额增速提至48%/36%，实现两年翻倍。

中国居民全球奢侈品消费额疫情期间下滑约30%，但本土奢侈品销售规模出现翻倍情况，造成此现象的供需两端原因在于：

供给端方面，由于中国地区销售占各奢侈品牌比例虽然持续走高但绝对值仍相对欧美显著低，以至于疫情袭来国际通航中断后，各大奢侈品牌未能在短时间内进一步提升在中国大陆的运营能力和供应重心，形成了中国大陆市场的供不应求。

需求端方面，疫情之下居民消费意愿有所压制，而作为可选消费的奢侈品与出境游支出一起作为非刚需支出受到缩减，造成中国居民整体奢侈品消费规模下降。

2025中国成为最大的奢侈品市场

去年7月，巴克莱银行曾披露，奢侈品行业第二季度在中国的销售额大跌40%，其主要受疫情影响，尤其在中国奢侈品消费的“心脏”上海，奢侈品牌门店几乎全面停业，上海南京西路恒隆广场Chanel、Louis Vuitton、Gucci和爱马仕等奢侈品牌门店门口大排长龙的情景不再。

相较而言，在放开旅行限制后的2023年，交通、物流都将迎来正常化，奢侈品牌在中国将以更高的效率和更低的成本运作，为品牌举办大型活动、加大市场营销投资力度提供条件，并在消费者群体中创造对未来积极的心理预期。

疫情政策的转变意味着中国经济将朝着“更好的情况”发展。巴克莱银行在报告中续指，对于中产阶级和高净值人群等奢侈品消费主力军而言，随着生活逐渐步入正轨、社交需求增加，他们穿戴奢侈品和送礼的场合也会变得更多，创造直接的奢侈品消费需求。

通过对品牌在中国市场的曝光率和近年来的增长势头进行考察，巴克莱银行评选出部分将从中国奢侈品市场复苏中受益最大的品牌，包括Louis Vuitton、Dior、爱马仕、卡地亚、梵克雅宝、Moncler、Prada等。而旗下拥有卡地亚、梵克雅宝等多个奢侈珠宝腕表品牌的历峰集团有望成为奢侈品集团中最大的赢家。

历峰集团向来与中国消费者关系紧密。据巴克莱银行估计，2020年之前中国市场占据集团全球销售份额的40%。而由于历峰集团业务集中在腕表、珠宝等在通胀环境下具备高保值性品类，因此将受到后疫情时代消费者的重视。

中国奢侈品市场规模约占全球总额的21%。预计到2025年，中国将超过北美和欧洲，成为最大的奢侈品市场。

报道指出，随着中国重新开放，该国将在奢侈品市场上与美欧展开竞争。受加息等因素影响，美国经济正在降温，而欧洲正面临严重的能源危机，这让中国在消费者回归之际拥有优势。

根据贝恩咨询预测，到2025年，全球个人奢侈品消费规模将达到3600~3800亿欧元(折2.53~2.67万亿人民币)，中国居民个人奢侈品消费规模将达到10123~12021亿人民币，较2019年提升55%~84%;其中中国本土奢侈品消费规模为6327~7213亿人民币，较2019年提升191%~232%。

《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研与发展前景预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。