世界热议:卸妆市场多大?2023卸妆产品行业发展前景及未来趋势

卸妆市场多大?得益于女性和男性消费者广泛使用面部清洁产品，并保持稳定的日常使用频率，在护肤领域，有机护肤作为新的护肤理念，已经成为护肤行业的消费热点。

(资料图片)

在化妆成为女性日常的当代，卸妆是护肤步骤中不可或缺的一环，卸妆产品相应成为高频刚需。随着彩妆行业的迅速发展，以及国民护肤意识的不断增强，卸妆产品市场需求不断扩大。行业发展前景向好，越来越多新品牌开始进入市场，护肤品odm、卸妆油代工厂的竞争也日益激烈。

《2021卸妆趋势白皮书》指出，从质地来看，有效护肤成分更浓醇的油、膏类卸妆产品份额正在扩大，开始逐步瓦解曾经以卸妆水为主流的市场格局，并呈现出相关的消费新风向：“功课党”壮大，成分安全升级;卸养合一，多元混搭;卸妆也要仪式感，疗愈体验为产品加分;等等。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国卸妆产品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

卸妆行业市场分析

2020年新冠疫情对面部清洁市场的负面影响有限，2020-2021年该市场继续保持快速增长，但增速放缓，2021年底销售额突破200亿元人民币。

相比之下，卸妆产品受新冠疫情的影响更大，但有望迅速恢复，其复苏动力来自于女性稳固的化妆兴趣，以及消费者为获得更好的清洁效果、更多护肤功效和更温和的产品进行消费升级。卸妆产品市场已恢复两位数的增长率，2021年底销售额突破100亿元人民币。

卸妆市场整体是呈上升趋势的,未触及行业天花板。2021年的销售额达到了3223亿元，同比增幅超过了50%。市场呈现不断上升的趋势，有着较大的增长空间和市场潜力。

随着居民健康意识的不断增强，以及生活水平的不断提高，越来越多的女性消费者将使用卸妆产品，卸妆产品在化妆品中的重要性日益凸显，卸妆产品市场将会快速增长。

2011年，国内首款卸妆水正式诞生，10年间，卸妆产品经历了数次更新换代，并伴随2016年彩妆市场的崛起迎来双位数的增长。目前，市场上较为多见的卸妆产品包括卸妆油、卸妆水、卸妆乳、卸妆棉布和特殊卸妆产品五大类。

随着彩妆市场升温，卸妆产品潜力也随之释放。数据显示，最近两年，卸妆产品增长率维持在15%以上，呈现出蓬勃发展态势。卸妆产品能有如此强劲增势，原因主要有两点。其一，卸妆产品是必需品，只要化妆就会用到卸妆产品。彩妆产品使用频繁，卸妆残留、清洁不当等行为易造成皮肤问题，卸妆产品应运而生并受到消费者追捧。其二，卸妆产品使用频率高，市场容量大。目前，卸妆产品的消费群体仍偏小，只有彩妆消费群体的四分之一，未来发展空间巨大。

近3年来，线上卸妆品消费者人数和消费者规模出现同步增长，卸妆品类在美妆个护的人群渗透率达到20%，且有逐步提升的趋势。同时，用户群体不断年轻化，目前市场主流群体年龄段集中在26岁至35岁之间，但是相较以往，18岁至25岁的用户规模持续增长。

其中，从产品细分领域来看，卸妆水仍占据卸妆市场的主要份额。卸妆油采用了全新的相似相溶卸妆原理,成分中含有天然植物油脂,告别乳化剂的使用,在降低刺激性的同时，还兼顾养护肌肤屏障作用。

卸妆护肤消费升级，需求进一步释放，卸妆市场将迎来新一轮的扩容。面对消费者对卸妆的各种进阶需求，护肤品odm、卸妆油代工厂家开始创新卸妆产品。比如护肤品odm企业诺斯贝尔革新技术，多维度配方延伸推出的臻养卸妆油系列、水感净澈卸妆油系列、植萃养肤卸妆油系列，成分更安全、功效更多样、肤感更高级，在激烈的卸妆油代工市场竞争中脱颖而出，是美妆品牌客户追求精细化、差异化卸妆油代工的优质选择。

在众多护肤理念中，“有机护肤”格外引人注目，近年来更是成为一种主流护肤理念，受到大力推崇。当前，护肤领域已经掀起了有机护肤的新浪潮，有机护肤行业发展是必然趋势。

纵观卸妆产品发展历程，安全、健康化已成为大趋势，同时分肤卸妆、养肤卸妆理念也为品牌所关注。

未来卸妆产品将会越来越注重健康、安全，会更侧重于向不伤皮脂膜、保护肌肤屏障的温和卸妆方向发展。

卸妆水市场前景分析

未来在卸妆产品逐渐同质化的背景下，天然安全、精细护肤、功效多元化将成为卸妆产品未来发展的主要趋势。目前市场上卸妆产品品牌数量不断增加、产品不断更新迭代，品牌商家选择优质护肤品odm所研创的卸妆油代工产品，有利于提升品牌竞争力，占据更多市场份额。

尽管卸妆产品有着巨大潜力，但此前发展一直不温不火，这与卸妆产品市场本身处于初级阶段有关。因为卸妆产品正处于崛起时期，在原料环节、卸妆效果等方面不完善，导致整个卸妆产品市场发展并不理想。

不过，随着女性消费者卸妆意识觉醒，以及彩妆市场快速成熟，卸妆产品有望迎来突破性增长。从产品种类变化便可看出一二，此前乳状和油状卸妆产品一直是卸妆产品市场主流，而近年来卸妆水和卸妆膏异军突起，湿巾、喷雾等多样化产品也悄然出现。

国内卸妆产品需求逐步释放，还吸引了众多本土化妆品品牌企业布局，如花印、植美村、玛丽黛佳、卡姿兰、至爱终生等。本土化妆品品牌的入局，加剧了卸妆领域竞争，同时也将促进卸妆品类的爆发。我国彩妆市场渗透率为43%，与发达国家相比还有不少差距。从这点来看，未来几年内，彩妆市场仍将处于增长期。而随着彩妆消费者的增多，卸妆的需求也会越来越大，卸妆产品将因此迎来史无前例的发展契机，前景广阔。

卸妆作为工具类护肤品，其成长潜力与彩妆有着密不可分的关系。且在颜值经济的催化下，人们对彩妆的需求越来越大，从而也会使卸妆品市场迎来更大的发展机会，未来卸妆品将是个极大的蓝海市场。

有专家预测，到2023年国内卸妆水市场规模将达到209亿元。

想了解更多关于卸妆产品行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年中国卸妆产品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。