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全球最资讯丨中国美妆工具行业市场全景调研及投资价值评估研究2023

2023-01-05 16:38:33 来源 : 互联网

中国的美妆工具最早可追溯至民国时期,当时时髦女性用笔蘸着墨汁与玫瑰水的调和液来描绘眉型。到了20世纪20年代,卷睫毛器发明了,女性借助这个工具,做出一种翻翘的长睫毛,配上深色眼影,使眼睛大而亮。直至近代,随着海外化妆工具的进入,多种多样的的美妆工具开始出现并迅速普及。

美妆工具中化妆刷销量最高,占比24%。化妆刷起源于日本,从日本流传到德国,再到韩国,然后经韩资企业传入中国。与护肤市场的成熟相比,美妆工具还有较大的成长潜力。随着美妆工具生产商技术水平和创新能力提高,美妆工具行业规模将持续增长,预计2025年超170亿元。实际上,在国内大部分卖得更好的美妆工具,基本都是一些工厂品牌。有任何品牌的创新工具进入大众视野,且取得较好的市场反馈,他们就开始模仿研发生产类似的产品。


(相关资料图)

值得注意的是,随着消费者对于美容工具卫生标准的提高,一次性洗脸巾逐渐成为了替代传统毛巾的新兴洗脸用具。作为一个近年才发展出来的品类,一次性洗脸巾发展迅速,并且逐渐向其他跨品类品牌渗透。根据淘宝天猫美容工具成交属性分布,一次性洗脸巾成为成交占比最高的分类,GMV达到7.22亿。

据中研产业研究院《2022-2027年中国美妆工具行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析:

美妆工具行业产业链相对简单,从上游原材料到下游用户消费者,整体涉及到的主体并不多,首先,上游原材料方面主要有动物毛、人造纤维、日用五金件、塑料、海绵等。在传统美妆工具市场,高端市场主要由欧美品牌占据主导市场,中高端主要由日韩品牌占据主导,如爱丽小屋和名创优品,其中大牌高端市场基本为欧美日本等品牌垄断。在新生化美妆工具市场,本土国产品牌逐渐兴起,竞争进一步加大,花西子、完美日记、毛戈平、小奥汀等众多新锐品牌异军突起,快速占领国内中低端市场以及部分中高端市场。

中国美妆工具制造商主要分布在河南、河北、浙江、广东等地,其中河南、河北有动物毛料的供应链优势,早期发展较快。随着纤维毛料的普及,以及出口政策、技术人才的优势,浙江、广东地区的生产企业迎来了发展机遇。与化妆品市场的竞争格局类似,目前世界知名美妆工具品牌均来自欧美、日本等发达国家,国内美妆工具制造商主要以代工生产为主。但随着国内化妆品市场的发展,特别是彩妆市场的成熟,美妆工具逐渐得到国内消费者的重视和青睐,国内美妆工具制造商开始重视研发创新能力并加强自有品牌建设。

2018年10月,国家药监局单独成立化妆品监管司,积极推进法规规范制修订。新设化妆品监督管理司明确了国家对化妆品产业的肯定与重视,出台多项政策促进行业规范发展,同时通过取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税等多项政策,不断鼓励化妆品行业发展。进一步带动化妆工具行业的发展。

中国美妆工具行业市场全景调研及投资价值评估研究2023

近年来美妆工具行业出口量持续保持高位,出口国家遍布美国、欧洲等主要发达国家。若未来境外经济环境发生重大不利变化导致市场需求下滑,或出现与行业主要产品出口国发生单边或多边国际贸易摩擦等情况,将会对行业海外销售业绩产生不利影响。

随着国内消费升级,彩妆工具逐渐成为彩妆必不可少的工具;加上“快节奏经济”与“懒人经济”的盛行,美妆工具深受追捧,经前文测算,2017-2020年我国美妆工具行业市场规模年均复合增速为22.21%,据此推测2027年美妆工具行业市场规模将突破275亿元。

当前我国美妆工具行业主要分为国际品牌、本土大牌和国产新锐品牌三大梯队,其中国际品牌的高端品牌在国内的市场品牌奖市场占有率相对平均,分别在1.02%-2.24%不等,而国际品牌整体占据国内最大的市场,其次为本土新锐品牌,完美日记和花西子占据市场较大的份额,分别为3.83%和3.64%,而本土传统品牌中3CE等市场占有率较高,为3.21%。

随着我国化妆品行业电商渠道销售规模持续增长,美妆工具也随之日渐火热,其中有大部分的消费者通过社交媒体获取美妆工具产品信息,表明KOL营销在化妆品消费者决策过程中起着相当重要的引导作用。在未来,美妆行业的营销方式将持续多样化。

想要了解更多美妆工具行业的发展前景,请查阅《2022-2027年中国美妆工具行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

标签: 投资价值 化妆品市场 高端市场

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