环球观热点：行业调研报告 中医馆行业发展趋势及前景分析2022

中医馆，是国家对基层医疗机构发展的一大规划，中医药管理局下发的《关于印发基层中药服务能力提升工程“十三五”行动计划的通知》中，就给基层中医馆的建设下达了明确的指标：

(资料图片)

85%以上的社区卫生服务中心和70%以上的乡镇卫生院建设中医馆、国医堂等中医综合服务区;并且规定基层医疗卫生机构开展健康教育的种类和数量，中医药内容不少于40%。可见，中医馆的建设正进入快速发展期。

中医馆需具备提供中医医疗和中医康复两种服务能力。可提供中药饮片、针刺、艾灸、刮痧、拔罐、中医微创、推拿、敷熨熏浴、骨伤、肛肠、其他类等项目中的6类以上中医药技术方法。

中药产业发展调查

在中医医疗服务市场，作为一些民间的小资本，中医馆是一个很好的切入点，未来将会有越来越多的公立中医院的门诊业务剥离出来，由中医馆等基层中医去承担这样的一个任务。但不管谁有能力去承担或承接可能由公立中医院剥离出来的门诊业务，首先要做的是先练好中医馆的内功。中医馆的核心竞争力在于中医资源，一个地区的名中医资源有限，得到名医资源相当于得到当地的客流量。

中医资源的缺乏，越来越多的中医馆开始重视青年医生的培养，中青年中医逐渐成为中医馆的主角。随着“多点执业”政策的逐步落实，对于体制内名老中医的“圈地运动”接近尾声，上一波中医红利已被发掘的差不多，新型中医馆必须转型，培养自己的青年医生才能生存。

中医馆的快速扩张依赖于连锁化运营，标准化的管理模式对中医馆的连锁运营起到关键作用，中药质量监管、医师资源均匀分配和名医药方标准化形成一致性管理模式，打造连锁品牌。优质的服务是中医馆在与公立中医院竞争中脱颖而出的关键点，无需在大医院排队挂号缴费，提前预约挂号，病人可以在舒适的环境中接受诊疗，并且享受代煎药、送药服务，是中医馆的竞争优势。

中医馆行业发展前景

随着90后、00后的成长，随着中医馆的淘汰升级，中医馆的拥趸将越来越多，真正的中医馆也会越来越多，正确的中医养生理念也会随着遍地开花的中医馆走入千家万户，象一根根毛细血管，深入遍布神州大地，成为大健康消费的主力军，这才是大健康产业中的最优业态。

真正的中医馆，其代表特征就是已经拥有大批70、80后的忠实拥趸，这部分客户来到中医馆，不仅仅是治病需要，更多的是文化归属和理念吸引，以及对健康生活的引导践行，这才是大健康消费的根基所在。

中医馆行业未来发展趋势分析

枸杞、芝麻丸这些消费，对中医药产业的大健康消费来说，还处于原始社会石器时代;90后00后们的朋克养生，也算不得真正的中医养生。严格来说，这些消费跟中医的关系还真不大，这些销量的背后，也未必有中医的影子。如果中医药在大健康产业中就靠这些来占位，那中医药就真的没希望了。

但是，这些数据至少表明了年轻人们健康消费观念，他们是愿意接受中医产品的，只是被大量误导，并不知道如何真正的利用中医来养生。而破局的关键，恰恰就在中医馆。我们之所以称之为中医馆而不是中医诊所或者门诊部这些官名，是因为中医馆代表的就是大健康理念，它并非是一个单纯的医疗机构，它一定是一个集医疗药品、保健理疗、休闲养生、健康饮食、文化渗透、理念教育为一体的综合体，才称的上是中医馆。而全国几万家中医诊所，真正能称的上中医馆寥寥无几，这也是洗牌和行业升级的迫切性和重要性。

所以你能看到这些中医馆卖小米绿豆山药，卖茶叶薰香面膜，卖艾条艾盒香囊这些比卖药还多;推拿按摩艾灸刮痧的人比看病的还多;这绝不是不务正业，这恰恰是大健康理念的精髓所在。只有中医馆才有这个能力，把中医相关产品，正确的渗透到人们的衣食住行，真正帮助人们实现中医的有效养生。

越来越多医馆开始打造IP、做内容、玩私域了，但很少看到把整个运营系统和架构搭建起来的，都是在一些点上努力和优化，说不上错，但肯定说不上对。

据中研产业研究院《2022-2026年中国中医馆行业竞争格局及发展趋势预测报告》分析：

今天的竞争环境，是全局竞争，系统竞争，不能忽视任何一个层面的能力，要有深谋远虑的战略能力、纵横捭阖的资源整合能力、闪电般的机动能力和关键时刻的攻坚能力。

从市场运营、客户运营的角度来讲，我们需要从多平台、全链路、多节点来构建我们线上线下全域运营体系，而不能简单地停留在IP打造、内容输出、私域运营等单点动作上。健全运营体系，强化关键节点、关键领域、关键阶段、关键事项的优势。

全域运营场景，就是我们中医生活化的场景，事关医馆全局和未来，忽视不得，在风险可承受范围内全力以赴才是上策。

以前，中医人天天说中医生活化，基本上等于放空炮，技术条件、工具手段、组织能力、认知思维都不具备。但今天都具备了，只需找到合适的人才来搭建全域运营体系，规划好符合场景需求的产品和服务，大胆尝试，耐心推进，就有机会快速做大规模。

全域运营时代，医馆将加速告别蜗牛式前进和散乱弱小的局面，呈现出行业资源更加集中、强者恒强、大者越大的竞争格局。

中医馆行业研究报告中的中医馆行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对中医馆行业进行细化分析，重点企业状况等。报告中主要运用图表及表格方式，直观地阐明了行业的经济类型构成、规模构成、经营效益比较、供需状况等，是企业了解中医馆行业市场状况必不可少的助手。在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。

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