出版社行业报告 出版社行业现状调研及发展趋势分析2023

随着互联网、人工智能、大数据、5G等新技术的迅猛发展，人们获取信息的渠道和手段更加多元，直播、短视频、IP打造、媒体融合的时代已经到来，出版行业也在积极的面对机遇和挑战。

一、出版社行业概况

出版社(Press或Publishing House)，指进行图书、图画、杂志，报纸和电子物品等有版权物品的出版活动的组织。

(资料图片)

改革开放以来，我国出版行业发展十分迅速。2003年，我国开始推行文化体制改革，含出版业在内的整个文化传媒产业市场化程度都大大提高。近年来，文化软实力的提升、全民阅读规划的出台、文化发展纲要的颁布、文化产业振兴规划等相关政策的出台，为出版行业创造了前所未有的发展机遇。

“十三五期间”，我国颁发了《“十三五”国家重点图书、音像、电子出版物出版规划》、《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》等多项政策支持出版行业的发展。此外文体产业也是“十四五”期间国家重点关注产业之一，发布了《“十四五”文化发展规划》等多项政策。

图书出版和发行是管制较严格的行业，国家在行业准入、生产经营等方面制定了一系列严格的法律法规，我国政府相关主管部门对出版实行资质审批制度，因此我国具有出版资质的出版社均为国有企业。民营企业主要通过参与图书发行环节，或者与国有出版企业合作参与出版社的内容策划和制作。

目前全国出版行业形成了以综合出版集团公司为主体和分散单一出版社并存的竞争格局。

出版集团分为两大阵营，一类是中央级出版集团，包括以专业出版、大众出版为主要定位的中国出版、以教育出版为主要定位的教育出版集团、以专业出版为主要定位的中国科传等;另一类是地方级出版集团，包括凤凰传媒、中南传媒、新华文轩、山东出版等，在各地教育出版领域占据一定优势，在大众出版、专业出版领域亦占有一定市场地位。

二、出版社行业现状调研

随着社会的发展，新技术在图书出版领域不断被开发应用。从国家知识产权局获悉，“中知编校”智能图书编校排系统产品正式发布，实现了图书出版全流程无纸化、电子化、智能化，大幅提升出版质量、缩短工作时间、提高出版效率，助力行业数字化转型升级。

从某种意义上说，阅读正是刷新自己、发展自己的成长方式。持续追求、不断探索，我们才能在认识世界和改造世界的过程中拥抱更多可能性。随着互联网、人工智能、大数据、5G等新技术的迅猛发展，人们获取信息的渠道和手段更加多元，直播、短视频、IP打造、媒体融合的时代已经到来，出版行业也在积极的面对机遇和挑战。

据中研产业研究院《2022-2027年中国出版社行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

出版社最大的资源是内容和版权资源，内容或者说版权资源是作为内容产业的传统出版的产业根基。目前的情况是，对传统出版来说，这一根基受到了撼动：

一是作者版税高。10%的版税，已是作者的普遍要求，这等于说即使是销售达到一万册的图书，出版社要将毛利的30%以上要支付给作者当版税，更不用说销售平平的图书。

二是版权资源不稳定。按惯例，出版社与作者的合约为五年一签，不少畅销书作者一般只签三年。所以，每隔三到五年，出版社就要面临作者跳槽的风险。

三是版权尤其是网络平台版权争夺正酣，出版社存在被边缘化、资源制高点被抢占的危险。 四是缺乏精品力作。浮躁的社会心理影响精品生产，原创精品稀缺，使畅销书作者奇货可居。

全国第十九次国民阅读调查显示，2021年我国成年国民中，有11.9%的国民年均阅读10本及以上纸质图书，较2020年的11.6%增长了0.3个百分点。

据了解，南京大学出版社、广西师范大学出版社、学苑出版社、山东数字出版传媒有限公司、浙江人民美术出版社、社会科学文献出版社等出版机构都已在文创板块上进行尝试。出版社作为国家级专业文学出版机构的人民文学出版社成立文创部，为“出版+文创”的前景又一次打气。

一方面，是希望给出版社的图书品牌增加一些新的内容，拓展图书品牌的内涵。另一方面，当下文创市场空间广阔，尤其是故宫文创提供了一个很成功的案例，这也是出版社进行业务拓展的原因。

三、出版社行业发展趋势

面对出版业市场化转型的大趋势，为了增强出版社市场竞争能力，提高出版社及其产品的市场影响力，适应和实现市场化转型，需要从产品到组织架构乃至编辑出版流程的一系列变革。目前，“一主多元”、“以主带辅、以辅促主”、“跳出出版做出版”、“多元发展、反哺主业”等已经成为我国出版集团开展多元化经营的热门话题，很多出版集团都在积极尝试进行多元化经营。

随着社会的发展，新技术在图书出版领域不断被开发应用。从国家知识产权局获悉，“中知编校”智能图书编校排系统产品正式发布，实现了图书出版全流程无纸化、电子化、智能化，大幅提升出版质量、缩短工作时间、提高出版效率，助力行业数字化转型升级。

随着互联网应用的普及，增量版权资源的运营应脱离传统载体形式，直接通过网络傳播变现。这样有利于降低版权的成本和风险，与某些对内容资源有需求的数据库、平台、网站，有针对性地签署相关内容资源的版权。数字出版的优势之一就是零库存，可实现个性化定制。实现出版领域的零库存，使版权内容得到数字化复制、传播推广，这也是互联网思维的一个重要形式。

随着国内经济的发展，出版社市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，出版社企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，出版社行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些出版社细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对出版社行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手，了解市场定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出出版社行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。

想要了解更多出版社行业详情，请查阅《2022-2027年中国出版社行业市场深度调研及投资策略预测报告》。