2020-12-17 15:16:25 来源 : 沈阳日报
“网红”变销售、“粉丝”变顾客，直播带货这种新商业模式正在迅速发展，有的主播甚至一晚上销售量就能达到几十亿，这让大型商场都自愧不如。然而，随着电商直播的普及，一些问题也随之凸显：前不久某“网红”被人举报销售假燕窝产品，最终被相关部门立案调查，让消费者感到一丝隐忧。
很多消费者第一次接触直播带货，可能都是被优惠的价格所吸引。厂家线上直销确实可以压低价格，但直播的商业价值远不止于此，新技术带来的商业销售创新和创业机遇才是它最大的优势。如今，沈阳直播带货已经是遍地开花，创意无限——有村干部亲自上阵出镜销售农产品，有小店店主利用直播开展体验式营销，还有工厂直接变身直播间，卖起了百万元的专业设备。直播创造了巨大商机和消费需求，其背后尚有更大的空间有待挖掘，如果目光仅仅停留在低价促销上，未免太过狭隘了。
眼下电商直播野蛮生长，同时也被一些不法商人盯上，成为假劣商品的温床。直播电商之所以问题频发，也源于这种商业模式自身存在的缺陷：首先是主播为了“冲量”一味压低价格，商家毕竟不可能赔本赚吆喝，过分便宜必然压低品质，结果导致一些商品频频曝出质量问题。其次是电商主播素质良莠不齐，经常出现夸大不实宣传，吸引顾客冲动性消费，却不承担售后责任，结果消费者维权投诉无门。再者网络直播内容是即时性的，平台审核机制尚不完善，这也纵容一些人抱着投机心态，敢于频频“踩线”。
据了解，2020年前三季度，全国消协平台共接到直播带货相关投诉举报2.19万件，同比增长479.60%，这为直播电商无序发展的现状敲响了警钟。直播带货的优势，原本是可以让消费者在线上与主播面对面，获得直接的体验感，但是不能光想着带货，却忘记了“直”的内涵。“直”的前提是要真，要真实更要真诚，绝不可任由虚假话术和“三无”产品横行，破坏电商直播的行业公信力。当多次上当的消费者纷纷选择用脚投票，就悔之晚矣。
新事物的发展，不可能一帆风顺，而总是在曲折中不断前进。对于直播带货存在种种问题也不必悲观，如今政府已经出台相关法规，推动主播代言加强自律，直播平台规范监管，行业生态自我净化，鼓励业态创新和做优做强品牌，减少无序化的价格战。相信随着市场不断成熟，直播电商一定会走出“低价揽客”的初级阶段，真正实现成熟健康发展，成为拉动经济促进消费的新亮点。（许非）
标签： 电商直播
关于我们 加入我们 广告服务 网站地图
All Rights Reserved, Copyright 2004-2020 tiantiankuaibao.830036.com
如有意见请与我们联系 邮箱：435 227 67@qq.com
营业执照公示信息