2023年电影市场具备发展潜质 电影行业市场前景分析 全球微动态

电影行业市场前景如何?截至5月7日，据猫眼数据显示，中国院线全年电影票房已突破200亿元。电影市场的头部聚集效应仍在持续放大，仅《满江红》《流浪地球2》两部影片就占据超四成票房。

傅若清对今年非档期时段的电影市场的恢复持乐观态度，随着消费市场的积极反弹，观众的观影习惯正在加速回归，未来非档期时段特别是周末及平时的观影黄金时段将会呈现逐渐充实的状态。

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作为头部电影企业，中国电影也积极发力，一是在放映供给端，目前中国电影正在探索定制化的分线发行业务，丰富电影在上映端的供给量，扩大上映影片的数量。二是在创作端，中国电影始终将电影创作作为核心，公司也积极探索中小成本电影，以此丰富电影影片类型。日前，公司公告称，拟发起“中影青年电影人计划”首期投资，计划在未来三年内投资30部-50部青年电影人的原创电影作品。

截至5月7日10时40分，2023年度大盘票房(含预售)突破200亿元(人民币，下同)，电影《满江红》以45.4亿元的成绩暂时位列票房榜首位。数据显示，目前年度票房前十名影片票房均超过5亿元，其中超过10亿元的电影有三部。国产科幻大片《流浪地球2》以40.2亿元位列次席，动画电影《熊出没·伴我“熊芯”》凭借春节档出色发挥以14.9亿元排在第三位，其后四至十位分别是《无名》《深海》《铃芽之旅》《阿凡达：水之道》《保你平安》《人生路不熟》和《长空之王》。

业内认为，随着疫情阴影退去，新片陆续回来，2023年可看作是电影市场的复苏之年。事实上，从年初的春节档到刚刚过去的五一档，此间院线均有着不错的发挥。然而，档期热度之外，如何提升观众的电影常态化消费欲望被认为已经成为需要进一步得到关注的问题。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2026年中国电影行业竞争格局及发展趋势预测报告》统计分析显示：

电影行业市场深度分析

近年来，电影市场过于依赖热门档期，大盘“冷热不均”的状况较为突出，“对于全年电影而言，票房总量是否能同步增加，不仅要看头部电影的票房成绩有多高，也需要关注平日票房的稳定增长。”同一档期大体量影片集中上映，影院更倾向于把优质时段给予头部影片。比如，2021年国庆档，《长津湖》和《我和我的父辈》排片占比高达77%，黄金场次占比约为89%，其余几部新片很难争取到黄金时段放映。于超认为，由此带来影片投放、影院资源配置的马太效应进一步加剧，一些低成本影片受到不小影响。

今年伴随着各地发放观影消费券、疫情防控举措优化调整，影院的“烟火气”逐渐回归，电影行业进入良性循环。如何以有思想、有温度、有共情的优质内容满足人们多样性观影需求，是未来中国电影人的努力方向。

从今年开始，“极限定档”“映后宣发”的现象正在逐步改善，影片定档时间分布均匀，宣发周期时间充足。《龙马精神》《宇宙探索编辑部》《检查风云》《长空之王》等影片纷纷提前1到4个月定档，为电影宣传、影院排片争取了时间，同时也增强了观众的消费信心。

多位业内人士表示，档期效应是一把双刃剑。随着档期效应的加强，一方面，头部影片集中分布在春节档、国庆档，促使影片创作和模式更加市场化，催生出高票房大片;另一方面，大多数“平日档”影片往往乏善可陈，亮点稀缺，尤其是曾经担当大盘主力的暑期档，近年来票房缩水、表现欠佳，凸显出优质内容供给不足。

北京师范大学艺术与传媒学院教授周星认为，精品力作不应只出现在热门档期。反过来看，即使在“平日档”上映，优质影片也可以利用口碑的长尾效应获得高票房和观众的认可。周星表示，“去年《人生大事》《妈妈!》等中小成本影片，虽然没在热门档期上映，依然从淡季脱颖而出，成为备受关注的黑马。淡化档期效应，需要靠更多好作品的涌现。”

为有效拉动观众观影热情，提振行业信心，今年以来，多地政府推出各种观影消费券。今年春节档给观众带来了良好的观影体验，掀起了电影市场复苏第一波热潮，提振了市场信心。电影市场分析师陈晋认为，目前在各种娱乐活动中，看电影依然是比较实惠的选择。今年“五一”档有希望延续春节档的良好表现，促进电影市场持续复苏回暖。当前，促消费政策成效显现，电影、演出等线下文娱消费场景持续回暖复苏。专家认为，进一步巩固良好复苏势头，还需在供给侧持续发力。用丰富多彩的内容吸引观众走进影院，用制作精良的电影回馈观众。观众源源不断走进电影院，市场才能真正热闹起来。

电影市场度过了两个月平淡期后，17部新片将“决战”五一档，业内对今年五一档期票房预测高达30亿元。距离五一档开幕尚有半个月的时间，定档影片中已有6部想看数突破10万，继2023年春节档票房超67亿后，今年“五一”电影市场将继续迎来观影热潮。目前，已有近20部影片宣布进入今年档期，数量已超历年同期，激励竞争背后多家上市公司也将参与角逐。相比去年五一档经历多部影片撤档后的“惨烈”景象不同，今年的五一档电影可谓是“百花齐放”，17部新片已从数量上超越往年，而题材更是多样化，囊括了青春、爱情、灾难、动作、动画等类型，足以让观众“一饱眼福”。

分析区域市场，广东、江苏、浙江、四川和上海稳居全年票房前五。票房排名前30城市中，上海、北京、深圳、广州四个一线城市分列前4，另有20个二线城市，6个三、四线城市。其中，上海以25.28亿元的票房，位居全国城市之首。票房排名前20影院分布在一线及省会城市，包括北京8家，上海、深圳各3家，广州2家，武汉、南京、南昌、兰州各1家。

国家电影局此前发布的统计数据显示，2023年春节档票房达67.58亿元，取得我国影史春节档票房第二的成绩。其中，《满江红》以26.06亿元票房成绩领跑，《流浪地球2》21.64亿元票房位列次席，《熊出没·伴我“熊芯”》《无名》《深海》《交换人生》排在票房榜第三至六位。综合观察今年春节档上映的影片，题材多样、类型丰富，展现出我国电影市场的强势复苏，引发观众观影热潮。

电影行业市场前景分析

“对于新的人工智能技术，傅若清持谨慎态度，“对于电影产业而言，AI对成本和效率方面的作用因人而异，而我们更看重的是创作思路的提升，这是AI目前所不能替代的。”

“实际上，中国电影推出cinity电影技术，就是因为中国电影想跨越和引领市场，而不想跟着市场跑，最后被市场甩掉。”傅若清强调。

在中国电影董事王蓓看来，从产业发展角度看，高格式电影发展将是大势所趋，预计未来几年将迎来影院升级换代的高峰期，截至一季度末，国内已开业cinity影厅123个，已安装待开业影厅4个;已上映cinity版影片177部，其中高帧率影片18部。

高格式电影技术已经在中影科技板块起到了核心作用，未来将会在这方面加大研发投入，包括放映端、最新的摄影技术以及产业链上的其他板块。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?如果你想要了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2026年中国电影行业竞争格局及发展趋势预测报告》。