清洁电器行业市场细分 清洁电器行业发展分析-当前头条

清洁电器行业现状如何?与高普及率的大家电不同，清洁电器在国内市场还处于普及率偏低、市场关注度较高的阶段，在国外市场则处于吸尘器单一品类普及率极高但可替代性较强的发展阶段。

(资料图片仅供参考)

清洁电器成为家电行业家电市场的焦点并非偶然：一方面，中国家电业成功实现以技术创新为驱动力的转型升级，围绕用户需求，不断研发出多种科技成果，更有如莱克、添可等众多家电企业凭借自主研发的核心技术打造出独具特色的高科技赋能的创新产品;另一方面，中国的消费人群对生活品质的需求持续提高、对新事物新技术更容易接受、对居家环境清洁的要求尤为关注。

随着洗地机、扫拖机器人、布艺清洗机等新品类的快速崛起，清洁电器行业已逐渐形成多品类发展的新格局。消费者正对生活品质与家居环境健康有着更清晰和更高要求，清洁电器行业可能还会诞生各种细分品类。

清洁电器行业市场细分

近十年，中国清洁电器市场规模从2012年29亿元增长到2022年的348亿元，十年间市场规模扩大了12倍，年均复合增长率达到28.2%，远远跑赢同期中国家电市场整体2.3%的年均增长率。

其中，2022年，中国清洁电器市场销量达到2700万台，同比增长12.1%，2023年仍将实现10%左右的增长。截至2022年，中国市场已经形成了基站型扫地机器人、洗地机双引擎驱动的格局，两者市场规模均超过百亿元大关。

不同于欧美居住的地毯环境，国人更喜欢硬质地面，如木板地、瓷砖地等，因此国人对于地面清洁过程中的拖地需求十分强烈。从吸尘器，到扫地机再到如今的集吸尘、扫地、拖地于一身的洗地机，因其明显升级的拖地效果和免手洗等诸多功能，一经发布便受到了国人的欢迎，同时开辟了智能家电领域新的赛道，并拉动整个清洁电器市场快速增长。

2021年，洗地机迎来快速爆发，品牌大量涌入，产品不断创新，洗地机销额达到57.8亿元，较2020年同比增长348%。2022年1-9月，洗地机品类继续保持高增，全渠道累计销量为198.2万台，同比增加85.5%。当前，洗地机正处在品牌竞争高度活跃、产品结构较为完善、价格分层明晰化、新品牌和新产品百花齐放的良性增长阶段。

据奥维云网监测数据，2022 年洗地机行业线上均价降至3000元区间内，同比下降6.2%，自2019年洗地机品类兴 起以来首次出现全年整体均价下行，价格下探一方面缘于行业竞争加剧下，多品牌 推出高性价比产品;二是随行业规模高增，规模效应带动产品降本空间扩大所致。

分价格段看，2000元以下偏低端产品及4000元以上高端产品规模占比三年来持续增 长，3000-4000元段中高端产品规模占比则呈下降趋势，多品牌入局补足低端市场空 白，同时具备自主研产能力的头部厂家持续技术耕耘，在高端市场不断推出创新产 品，从而推动洗地机价格向两端分化。

清洁电器行业发展分析

中国家庭以瓷砖、木地板等硬质地面为主，使得“扫+拖”成为大多数家庭清洁居室的行为模式。主打“吸+拖+洗”组合拳的洗地机恰恰因为符合这一需求而成为市场“爆款”。调研发现，洗地机用户在购机时很看重产品的集成属性，集成+省时省力是用户购买洗地机产品的首要动因，遥遥领先于其他因素。

在家庭清洁电器满意度的调查中，74.8%的受访用户对家中的洗地机产品比较满意，54.1%的扫地(拖)机器人受访用户对家中产品比较满意，67%的布艺清洗机受访用户对家中产品比较满意。

厨房区域已经成为除客厅、卧室外，用户最关注的清洁区域。39.8%的受访用户表示，平时比较关注家中厨房的清洁问题。此外，随着中国家居环境的不断变化，拥有地毯的用户越来越多。调研中，31.5%的受访者表示对地毯清洁问题较为关注。对沙发和布艺家具的清洁需求也在不断提升，26.8%的受访者比较关注该需求。

随着消费水平的不断提高，家庭装修不断升级，带来的清洁场景更加多样化与复杂化，对清洁电器全方位的清洁能力也带来更高要求，也推动了产品的不断变革创新。

全球清洁电器市场中美国市场领先，中国市场占比逐渐上升，其余市场较为分散。清洁电器包括桶式、手持式、推杆式、立式、洗地机、蒸汽拖把和扫地机器人品类。根据欧睿数据显示，20年全球清洁电器市场规模在1.4亿台，同比6.2%;到2025年，预计全球清洁电器市场规模将达到1.7亿台，yoy3.4%

清洁场景的多样化发展，推动了清洁电器产品持续迭代创新。未来的清洁需求，是一定要能够满足同时解决地板湿擦清洁、地毯深度吸尘和床铺沙发强力除螨三大清洁问题。这也将推动洗地机、无线吸尘器和手持除螨机三个产品的合而为一。

随着国内经济的发展，清洁小家电市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，清洁小家电企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，清洁小家电行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些清洁小家电细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。

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