行业调研分析 私护行业市场分析与发展前景预测2023

私护行业市场前景怎么样?近20年来，我国生殖健康问题愈发突出，不孕不育、肿瘤、癌症等疾病的发病率呈逐年上升趋势。

(资料图片仅供参考)

生活环境、工作压力、初婚初育年龄推迟导致不孕不育率逐年攀升，全国女性不孕症的发生率在12.5%-15%。

截止2019年年底，我国21-49岁的适龄生育女性约为3.08亿人，即大约有3850万-4620万适龄女性患有不孕症，再加上患有不育的男性人群，目前国内的不孕不育夫妇已经超过4800万对。

据中研产业研究院《2022-2026年中国私护行业竞争格局及发展趋势预测报告》分析：

私护行业市场现状深度分析

近年随着社会的发展人们生活节奏饮食习惯的逐渐改变，很多女性的生物钟已经被打乱，而各种疾病也快速走向女性同胞，因此也严重影响到女性的身心健康，如宫颈疾病、妇科炎症、妇科肿瘤、月经疾病、白带异常等等，如此关爱女性健康问题迫在眉睫。

我国目前有3.4亿的女性处在需要使用女性私护品的年龄段，同时由于女性私护品是一种相对稳定的一次性消耗用品，没有销售淡季旺季之分，比营养保健化妆品的卖点要大，这个市场有广阔的空间。

私护健康主要是指女性生殖健康护理，在国外早已形成潮流，在国内因为种种原因于近几年才刚刚起步，但发展势头迅猛，出于对健康和家庭的需求提高，越来越多的人对于私密项目有了更深的体会。

我国女性私护品主要分为四类，分别是女性私处护理液、私处护理湿巾、私处护理凝胶及私处护理喷雾。其中，以护理液和湿巾产品最为常见。

我国女性私处护理行业发展起步于20世纪中后期，经历了从无到有、从小到大的巨大变革。20世纪70年代，女性洗液和卫生棉产值规模仅10亿元左右，生产企业也只有几十家，发展到21世纪初，全行业的销售收入已达上千亿元，拥有数千家企业，女性保健行业年均增速达到15%左右。

随着经济及社会的发展和进步，女性私处护理已从最初的私处洗液等日常女性用品发展到生殖系统保健、养疗乃至整形等十多个细分行业，细分产品种类日益增多，品质也有了较大提升，衍生出了众多品牌和产品。

在私处护理品领域，私处护理液/洗液市场中“妇炎洁”、“洁尔阴”、“日舒安”、“Free”等大品牌之间的竞争较为激烈，投资机会主要集中在产品配方设计等方面，研发出更加温和、清爽、低残留、契合正常女性生理代谢特点的护理液是企业的重心。在私处整形、生殖养疗、私处美容等项目领域，目前，私处面膜、喷雾、精华霜等产品的渗透率还较低，市场前景广阔，企业可加强营销推广，形成品牌优势。

数据显示，生殖健康行业在中国国民经济中是发展最快的行业之一，从1987年到2000年，女性健康行业产值的年均增长率达到15%左右。

随着社会的发展和进步，到近年女性保健行业从日常女性卫生用品到生殖系统养护，已经分出十多个行业，其产值更是达到了一个新的高度。

我国女性洗液品牌集中度较高，私护行业市场主要集中在ABC、妇炎洁、娇妍(JOLLY)、诗洁、洁尔阴等少数品牌手中。随着中国市场需求的增加，外资品牌也逐渐进入我国市场，在高端领域具有较强的竞争力。

生殖养护市场年均增幅达150%，是传统美容化妆品的5倍;全国都市女性健康调查问卷显示，重视私处健康的女性占85%以上，但有私处保养习惯的女性仅为20%。

当下中国私密保养消费占全球12.7%，成为全球第三私密养护大国，年增长速度保守估计在30%以上。

在中国，14多亿人口中有超过7成成年人、4700多万留守妇女、1.8亿未婚成年人，生殖健康产业面临着难得的历史机遇。

根据最新版《中国女性生理健康白皮书》统计，90%以上的成年女性存在着生殖健康问题;85.6%以上的离婚是因为夫妻生活不和谐;85%以上成年女性患有阴道炎;70%以上的女性患有不同程度的宫颈糜烂;87%的女性患有一种以上的妇科疾病;99%的女性产后出现阴道松弛，性欲低下;95%的女性随着年龄的增长，生殖道功能下降，出现早衰、失眠、焦虑、性冷淡。更严重的是，这些健康问题反复无常、发病率高、治愈率低，还存在一定的潜在隐患，对女性的生理和心理造成了极大的负面影响。

世界卫生组织调查数据显示，85%的女性缺乏对自身生殖健康的关注;女性各种恶性疾病发病率每年以7%的速度递增;成年女性中有40%以上患有不同程度的宫颈糜烂。中国女性患妇科病的概率，已远远超过了感冒的发病率。

目前私密保养护理品牌多集中于经济发展比较迅速地一二线城市，由于这些地区经济水平高，私护行业消费者消费观念超前，对美的追求已经不局限于面部、身体护理，更追求由内而外的健康的美，因此对私密处的护理也较为关注。

随着互联网平台的发展，私护产品行业开始利用互联网销售拓宽销售渠道，比如通过阿里健康大药房、京东大药房等医药电商平台将产品直接销售给消费者，电商及直销收入呈较快上涨趋势。经销模式仍为最主要的销售模式，销售收入占比在 80%以上，电商销售模式和直销模式销售收入占比快速上升，私护行业加大了和电商平台的合作。

私护行业前景分析

女性私护产业，有着巨大的市场前景和发展空间，专家表示，预测私护行业是未来20年内不会衰退的行业。生殖健康产业将是女性市场的下一个新的财富增长点，更是一个价值万亿的“蓝海市场”。

特别是在三胎政策出台后，让全社会更加关注生殖健康服务这一领域。

从第七次人口普查可以看到，2020年我国育龄妇女总和生育率只有1.3，已经达到西方国家的水平甚至更低，所以，鼓励生育满足大众生殖健康需求，提高生育率成为社会各界聚焦的新方向。

目前，随意流产、不规范用药、不良习惯等行为使得中国女性的生殖健康已成为一大重要问题。在 “十四五”规划中，将女性卫生健康服务作为促进医疗共享水平、增进民生福祉的重要部分。

未来，随着我国居民人均可支配收入的逐渐提高和女性消费者对生理卫生重视程度的日益加强，女性私处外用品市场消费规模将进一步扩大。这为行业内产品研发实力强、生产技术领先的厂商提供了进一步迅速发展的私护行业机遇。

想要了解更多私护行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2026年中国私护行业竞争格局及发展趋势预测报告》。