环球时讯：婴幼儿行业市场调研 婴幼儿营养品市场分析2023

婴幼儿营养品行业市场到底多大?在中国市场，婴幼儿配方奶粉业务实现0.8%增长。集团持续稳步实施渠道扩张战略，并扩展覆盖范围至下线城市，进一步巩固市场份额。超高端婴幼儿配方奶粉系列零售销售额实现正增长，市场份额为12.1%。集团已为全线八大系列婴幼儿配方奶粉提交“新国标”申请。2023年2月，合生元阿尔法星婴幼儿配方奶粉系列产品已通过新国标注册，其他系列按计划稳步推进中，并已根据客户需求推进库存规划。

从细分品类切入，以“星星之火”带动‘燎原之势“，成为当下探寻增量机会的新路径。据母婴研究院调研显示 ，2023年第一季度，母婴渠道增长态势较高的品类有儿童粉、婴幼儿营养品、辅零食、特配粉、婴童户外出行用品、宝宝防晒驱蚊、中大童洗护、婴童智能玩具、婴幼儿清洁护理等。其中，儿童粉增长率最高，达38.3%，婴幼儿营养品的增速也达30%以上。

0-3岁婴幼儿营养品市场很重要，生命早期1000天，这是人体营养品的基础期和关键期，打好营养基础，以后才能茁壮成长，因而各种DHA、基础营养层出不穷，各大品牌也是不断教育市场。

(资料图片)

在过去很长一段时间，母婴店着重于做婴儿的生意，然后近几年一个比较明显的趋势是，伴随着0-3岁用户存量减少，越来越多的母婴从业者开始挖掘3岁+用户增量，在门店品类经营上进行小童和中大童产品的延伸，更有甚者还专门打造出儿童板块专区，涵盖儿童粉、儿童洗护、儿童玩具等多品类。

从当前的高增速热卖品类来看，儿童粉和中大童洗护的需求量和关注度都在持续提升。首先是儿童奶粉，近两年风头正劲，是备受行业关注的一大增量品类，在新母婴店走访调研中， 不少门店也反馈道，儿童粉销售还在持续增长，整体势头向好。另外，也有母婴店老板明确表示， “儿童粉有利润空间，也是一个趋势品类，有得做也值得做。”

而且0-3岁时期，正值新手父母最疼惜孩子的时期，营养品更容易教育和卖出价值，前两年就有婴幼儿进口营养品进中国市场时，发现定价低了，宝妈不买账，他们天然觉得便宜的不好。定高价反而可以放心买。

优秀的婴幼儿营养品品牌有Nature’s Way、童年时光、swisse、Brauer、合生元、Eric Favre、L’il Critters、奥斯特林、健敏思和莱思纽卡等。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国婴幼儿营养品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析显示

婴幼儿营养品行业市场分析

儿童粉之外，中大童洗护在巨大的市场需求与品牌发力下也迎来高增长。众所周知，3岁+以上的儿童皮肤状态逐步发育成熟，此时对日常性的护理产品要求更高。在早前的一次采访中，一位洗护行业的品牌大佬表示， “随着出生人口下降，几乎所有商家都开始做中大童产品了。”此外，母婴行业观察发布的《2023母婴品类与渠道增长趋势洞察报告》也显示， 针对于婴童敏感肌的专业品牌、针对三岁+学龄儿童的专业品牌，是当下婴童洗护竞争最激烈的细分领域。

婴幼儿营养米粉是婴幼儿辅食的重要组成部分，我国婴幼儿营养米粉起步较晚，近两年发展十分迅猛，2006年市场规模仅为11亿元，到2013年营养米粉市场的销售额已达44.5亿元。据业内统计，2014年度，我国婴幼儿营养米粉市场规模已经超过52.5亿元。2015年达到了63.2亿元。

截至2018年，婴幼儿营养品行业的市场规模已达到300亿元，产品销售主要集中在大中城市，但三、四线市场也在迅猛发展。在未来5年，中国的婴幼儿营养品行业仍会保持高速增长的发展势头，产品功能会更加细分，产品品类也将更加专业化和多元化，消费者的购买渠道也将愈来愈丰富。有研究机构预测，到2022年，中国婴幼儿营养品产值将达到798.02亿元。

营养品这两年似乎迎来了高光时刻，在去年我们走访渠道的时候，有不少从业者明确表示了对这一品类的看好， “奶粉是门店的生命线，保健品是门店的利润点”。从用户角度，新生代年轻爸妈对于专业营养的需求持续提升，对更为专业化、精细化、创新化的产品表现出极大的兴趣，从主流育儿人群的科学育儿理念出发，母婴店也要不断调整产品策略与品类布局，尤其是在奶粉越来越难做的情况下，母婴营养品确实凭借着高毛利以及强需求一时间成为渠道首选。

据报道，到2020年时，中国大健康产业总规模预计将达到GDP的8%，是现在的2.5倍，有望达到8万亿元。作为其中的细分品类，国内婴幼儿营养品市场近年也呈高速发展态势，品牌数量急剧增加。在未来5年，中国的婴幼儿营养品行业仍会保持高速增长的发展势头，产品功能会更加细分，产品品类也将更加专业化和多元化，消费者的购买渠道也将愈来愈丰富。到2022年，中国婴幼儿营养品产值将达到798.02亿元。

母婴用户代际更迭，养儿育儿的消费力持续升级、消费习惯正在改变，母婴产品的使用场景不再局限于家(住宅)，而是已经拓展至户外、活动、娱乐等生活的各个场景，细分新场景衍生新需求，更多细分品类红利正在被看见。聚焦户外场景，最典型的品类或是婴童户外出行用品和宝宝防晒驱蚊。

儿童营养品行业市场前景分析

随着国内居民人均收入的增长以及对于儿童健康成长关注度提升，使得国内婴幼儿营养品市场需求持续攀升，行业发展前景较好。就市场来看，由于缺乏强有力的监管，婴幼儿营养品市场较为混乱，随着全新政策的推出，我国婴幼儿营养品市场渗透率持续攀升，行业未来仍具备较高发展空间。

近几年，营养品市场发展火热，肠道消化、增长免疫力、防敏、护眼等针对性营养品层出不穷。其中，儿童营养品虽然并不如成人营养品发展火热，但也正处于稳步上升阶段，并且在国家健康风潮的大背景下，更是对儿童营养品市场起到了助推作用。

但值得关注的是，在营养品市场中依旧是以外资品牌占据主导地位，身为细分领域的儿童营养品市场亦是如此。因为国内营养品市场发展较晚，相对而言，国外品牌不管是消费人群细分上，还是在针对营养细分中都相对发展较为完善。并且国内品牌中具有代表性的还是个别老牌，新兴品牌较少，并且存在感较低，所以才导致虽然儿童营养品市场在不断扩张中，但是头部地位几乎都是外资品牌。

如今越来越多企业的进入，未来婴幼儿营养品行业的市场竞争肯定会更加激烈。跟随行业发展大势，整体产业是增长的趋势，但部分不重视品牌塑造，不重视消费者服务体验的品牌可能会逐渐淡出主流市场。预测在接下来的几年，中国母婴营养品市场扩容空间巨大。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国婴幼儿营养品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》