2023全球黄金饰品消费需求 中国黄金珠宝行业个性化消费趋势

眼下，珠宝首饰消费群体开始趋于年轻化，行业发展迎来新机遇。新生消费群体规模庞大。“85及90后”约3.26亿人，占比23.61%，巨大的人口基数为市场注入新活力。

中国黄金珠宝行业个性化消费趋势

(相关资料图)

且20-35岁年轻一代消费主力进入工作领域，逐渐掌握消费自主权。新生消费群体更具消费活力，黄金珠宝消费呈现出常态化和个性化消费趋势。

年轻一代消费主力经济独立掌握消费自主权，超强的购买力。具有“情绪型”消费特征，想买就买不需等到特定时机和特定地点。与以往追求产品保值、贵价的中年消费群体不同，在富裕的时代下成长的年轻消费一代，对彰显个性设计款式饰品更有消费热情。饰品的购买主要需求为满足日常彰显个性需求，消费呈现出日常化购买趋势。在三四线消费渠道日趋完善、中产阶级崛起以及千禧一代和Z时代进入消费市场情形下，驱动黄金珠宝增速。

近年来，" 新中式珠宝 " 这一概念冒尖，新品牌 Run of Mine、UNI 优霓等取材玉石、珍珠设计中国风首饰，包括周大福、潮宏基等老牌珠宝企业也紧跟新中式珠宝的风口，推出中国风特色主题的首饰，上面镶有各类玉石。

据周大福 2023 财年中期业绩报告显示，基于国潮文化推动，周大福有关国潮系列的黄金首饰及产品零售值占总体零售额的 40.7%。

翡翠的热销也离不开女性对珠宝消费的心态变化。翡翠贵为 " 玉中之王 "，自身气质相对高端奢华，此前消费人群较窄。

而目前，从原先的为他人消费转向悦己消费，从传统只在重要活动佩戴的低频消费转为日常穿搭的高频消费，女性对珠宝配饰的接受度日渐增加。早在 2019 年的《新时代女子消费图鉴》报告中，90 后女性在珠宝上的开销较 2018 年上涨超 13%。

在中国传统文化中，翡翠安神养生、趋吉避凶的寓意又恰逢时机地切中了当前年轻人求神拜佛的心态——年轻人愿意排队抢购寺庙的手串，翡翠受到关注便很合理。

再加上，一些明星、商业大佬和网红近期出入国内玉器市场购买翡翠产品的新闻，又助长了翡翠热度的提升。

五一金银珠宝销量再创佳绩

据商务部商务大数据监测，“五一”假期，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长18.9%，金银珠宝、服装、化妆品、烟酒销售额同比分别增长22.8%、18.4%、16.5%和15.1%。

文旅部消息，2023年“五一”假期，文化和旅游行业复苏势头强劲，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%;实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

水贝珠宝商扎堆做直播，八成新商家在3个月内月交易额突破50万元。

离上半年的电商大促“618”还有一个月时间，但深圳水贝的珠宝商家已进入了最紧张的准备阶段。

深圳水贝，被称为中国黄金珠宝消费“晴雨表”，占黄金珠宝市场份额 75%以上，核心区域一平方公里的市场内，集中了上万家珠宝企业。据了解，近一年来，深圳水贝及周边入驻淘宝开直播的商家数同比去年翻了一倍，总数已达到近3000家，八成新商家在3个月内月交易额突破50万元。去年一年，淘宝平台TOP10商家成交金额超25亿元。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国珠宝首饰行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

世界黄金协会最新发布的《全球黄金需求趋势报告》显示，今年第一季度，全球金饰消费需求为478吨，与去年同期相比基本持平;全球科技用金需求骤降至70吨，创下自2000年以来第二低的季度需求纪录。今年第一季度，中国金饰消费总量为198吨，同比增长11%，环比增长56%，创下了自2015年以来同期金饰需求最强劲的季度纪录。

今年第一季度，硬足金产品大受欢迎。得益于其高硬度的优势，硬足金能够应用更多种工艺加工，因此其设计也更为时尚，这是此类产品受到消费者欢迎的关键因素。此外，在消费者对支出更为谨慎的前提下，硬足金产品更高的定价透明度也使该品类销售走俏。目前，越来越多的零售商开始接受按克定价(相对较高克重)+按件计价(相对较低克重)结合的方式。第一季度，人民币金价大幅上涨，而硬足金产品克重较轻，总价相较其他品类较为适中，这也是促进其需求增长的另一个因素。

中国珠宝玉石首饰行业协会统计数据显示，2020 年翡翠首饰零售额占我国珠宝首饰市场总零售额的 14.8%，成为我国珠宝首饰市场第二大受欢迎的种类，超过钻石，仅次于黄金。

近段时间以来，国际金价显著上涨。伦敦金现货价格盘中一度触及2081.82美元/盎司。虽然近日偶有波动，但截至5月15日，现货黄金上涨0.20%至2015.28美元/盎司;COMEX期金主力合约上涨0.01%至2020.1美元/盎司;美元指数下跌0.06%至102.64。

随着国际金价的飙升，各大品牌黄金的足金零售价也达到新高。“今年黄金涨得太凶了，慢牛有点变快牛。”某黄金品牌销售人员说。

数据显示，现货黄金价格尽管今年2月份有所回调，但当前的最新价格相比去年11月初，上涨幅度仍达23%，上涨趋势明显。

各大品牌黄金珠宝商为母亲节推出了一系列促销政策，部分品牌黄金优惠后价格低于500元/克，相比之前有所回落。

一些黄金珠宝商推出了母亲节专属优惠活动。以老庙黄金为例，20克以上产品金价每克减40元，20克以下产品金价每克减30元。周大生等品牌优惠后价格为504元/克(不含工本费)。“前段时间优惠后价格在530元/克左右，目前优惠力度较大，母亲节期间成交较为可观。”周大生销售人员表示。

老凤祥则推出了3D硬金和普通首饰金同等价格售卖的活动。“优惠活动推出之前，3D硬金按照计件收费，换算成克的话3D硬金价格比普通黄金要高不少。此次母亲节促销，3D硬金产品推出了折扣、满减活动。”北京一家老凤祥销售人员。

世界黄金协会最新数据显示，2023年一季度全球黄金需求总量(不含场外交易)同比下降13%。其中，全球科技用金领域需求骤降至70吨。在金饰需求方面，一季度全球金饰消费需求表现较为平淡，与去年同期基本持平。

部分机构上调金价预测。花旗集团预计短期内金价将达到2300美元/盎司。中金公司认为，黄金储备购买需求正在系统性上升，金价已进入上行通道。

未来金价会如何走?

截至目前，现货黄金今年的涨幅超12%，跑赢多数资产。对于黄金近期的表现，很多业内人士都觉得是在“大家的犹豫中毫不犹豫地上涨”，那么接下来，普通消费者该怎么面对黄金买卖?

“综合来看，中长期继续看多黄金走势。”金砖汇通首席策略分析师赵相宾认为，未来支撑黄金价格的因素主要有三方面：

一是美元因美联储降息周期逐渐临近，美指将继续回落走低，对金价利好;二是国际地缘政治形势的错综复杂将导致长期避险购买需求的提升;

三是全球多国“去美元化”的进程加速，在此过程中黄金价值将愈发凸显。

业内人士建议有投资需求的消费者，可在金价回调阶段逢低分批买入，买投资金条时可选择加工费较少的款式，这样在回收时能获得更高的收益。

《2023-2028年中国珠宝首饰行业竞争分析及发展前景预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。