2023-05-15 16:45:56 来源 : 互联网
2023中国植发市场分析
刚过去的“五一”假期，中国消费市场全面复苏。除了火遍全网的淄博烧烤外，以植发、皮肤美容为代表的轻医美“颜值经济”也成为当下消费的新热点。
(资料图片)
轻医美的发展崛起，和社会高速发展、物质生活富足息息相关。受到短视频传播、明星效应、网络文化等多方因素影响，大众对于美的需求越来越强烈，年轻人更多希望通过医美渠道改善自身形象，提升自信心。
根据国家卫健委发布的脱发人群调查数据，平均每6人里就有1人脱发，且趋势愈发年轻化。和上一代人相比，现在中国的脱发人群年龄提前了20年。从脱发人群年龄段来看，26-30岁人群占比较大，高达41.9%;其次为31-40岁人群，占比达25.4%，年龄再往前推一些的话，18-30岁的脱发人群占比更是高达66.6%，在此区间，从90 后到 00 后无一幸免，已然成为养发植发消费的主力军。
当代年轻人愿意为“秃头焦虑”一掷千金，相关调研数据显示，中国植发消费市场最高频的价格区间是2万元至3万元。大大小小的植发机构遍地开花，行业一片繁荣。
据《全球植发市场报告》预计，2023年全球植发市场规模将达到238.8亿美元，约合1709亿人民币，未来5年的年复合增速将达到24%。
据中研普华产业院研究报告《2023-2028年植发行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析
新消费时代，主流消费群体变化，年轻人正逐渐成为新消费时代的消费主力，他们对颜值更加在意，也更能接受新鲜事物，更愿意做出新的尝试，所以，他们对于植发的态度是开放的，一旦有了植发需求，他们拥有更强的消费意愿和行动力，但是，也会提出更加精细化、多元化的需求，植发正逐渐从功能性向美学性升级。
为了生发，谁也没少折腾过。最先上阵的是脱发药水、生发液、健发梳和育发丸，在京东和阿里健康大药房上，一小瓶60ml的抗脱发药水卖到139元还经常断货，可见受欢迎程度。根据天眼查数据显示，目前我国有近2万家植发相关企业，占比最多的是民营连锁机构，约占35%，并逐渐形成了雍禾医疗、大麦植发、碧莲盛、新生植发为主的“四强争霸”格局。火爆的表象下，也造就了行业乱象丛生。多家植发机构存在着医生资质鱼龙混杂、胡乱报价、夸大宣传等一系列问题，有机构靠植发一个月就卖了1400万，暴利程度，超乎想象。
植发一般指毛发种植，毛发种植是一种建立在科学理论基础上的治疗脱发的外科手术。这种头部整形手术主要运用自体毛囊种植技术进行头部的美容。它不仅可以应用于脱发的治疗，也可以进行眉毛、睫毛、胡须、阴毛及腋毛的部分及全部再造。外观效果生动、逼真、有型。它是国际上进行眉毛、睫毛、胡须、腋毛及阴毛等的美容性再造的理想的方法。
根据中国整形美容协会发布的《毛发移植规范》团体标准，植发主要分为毛囊提取和种植两个维度：毛囊提取主要是毛囊单位头皮条切取术(FUT)和毛囊单位钻取术(FUE)，毛囊种植主要是镊子种植、种植笔和即插即种。以上技术均需在手术前剃发，对工作、生活有一定的影响。现在行业最前沿的技术是碧莲盛自主研发的不剃发植发，实现了毛囊提取、种植技术的双重革新。
现如今年轻人群对外貌关注度极高，加上年轻消费人群面临求职、求偶等人生重大事件，更加期待植发带来工作和生活质量的提升，另外，伴随女性社会地位提高，对姣好外貌形象的需求场景增加，女性消费群体迅速增长。
目前我国植发行业机构大约分成四类，市场占据的份额泾渭分明，以雍禾、碧莲盛等为代表的大型连锁机构占比约35%;综合类医美机构占比25%;信誉度最高的公立医院毛发移植科仅占10%;而剩下的30%全部被那些门槛低、运营灵活的小机构把持。尽管疫情带来一定冲击，但植发行业整体布局目前尚未发生较大变化。
众所周知，植发更像是一锤子买卖，不像具备强社交属性的医美行业，大部分消费者在植发后并不会推荐给他人，很难通过单个用户拉新获客。
光鲜的营收数据背后，机构充斥着开拓新客的压力和焦虑。在地铁、电梯里，植发的广告铺天盖地，高昂的广告成本，必然带来利润的压缩。
而随着行业竞争加剧，广告成本更是会水涨船高。复购率低、营销费用高的大背景下，困在“围城”中的植发企业亟需开辟第二条曲线。
2023中国植发市场规模分析
随着需求量的急剧膨胀，植发行业也迎来了井喷期。据沙利文的统计数据显示，2021年中国植发市场规模为169亿元，2030有望达到756亿元。市场需求就是产业发展的风向标，植发行业从单纯植发向一体化诊疗的升级改革是其成长阶段的必然选择。
欲了解更多关于植发行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年植发行业市场深度分析及发展策略研究报告》。
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