环球新动态：2023年中国家电电商行业发展趋势预测

抖音从2021年开始推出兴趣电商，依托其强大的内容流量优势，抖音电商GMV快速增长，2022年5月31日，抖音电商总裁魏雯雯在抖音电商第二届生态大会上透露，截止2022年4月30日，抖音电商在过去一年里GMV(商品交易总额)达到同期的3.2倍，售出超100亿件商品。在《中国家电行业消费白皮书》也曾提到今年上半年抖音小家电增速达300%，可见抖音这个新兴渠道的蓬勃发展势头，多家家电企业纷纷布局抖音电商，其中既有龙头企业，也有不少新兴家电企业。

目前，我国短视频用户规模庞大，渗透率高达90.5%。短视频和直播平台是目前用户增长速度最快的平台，抖音的活跃用户数相较于中心化电商平台也存在一定的优势。而且抖音的用户年龄结构趋于年轻化，近六成的用户集中在35岁以下，这与小家电消费者年龄结构高度吻合，进而使小家电成为了抖音用户的新宠儿。同时，抖音会结合消费者需求和兴趣内容，将生动、真实、可信的商品短视频传递给消费者，唤醒购买欲望。小家电兼具高颜值和客单价低的特点，更容易被消费者种草，适合直播电商、短视频渠道的KOL销售。

【资料图】

2023年中国家电电商行业发展趋势预测

中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》显示，2021年网络零售在家电消费中的地位进一步提升，在疫情持续影响下，家电线上市场规模登上新的高点。在全年家电零售额中，线上渠道贡献了52.9%，渗透率稳步提升。我国家电零售已经形成“线上市场主导、线下市场辅助”的崭新格局。

从历史上看，电子商务的爆炸式增长归功于小件商品网购的快速发展。服装鞋帽、书籍、家纺、餐具、洗漱用品等小商品之后。“触网”，由于配送简单，对配送的专业要求不高，消费者对这些产品的网购需求迅速爆发。但是，真正实现家电、家具等大宗商品的网上销售，并不是那么简单。第一，大件商品体积大，大部分家电和家具都需要专业人员安装。他们不能像小的一样送货，需要专业的物流配送车辆和人员。

随着一二线城市家电市场的日益饱和，市场下沉成为各大电商平台持续增长的关键砝码。下沉渠道已被JD.COM家电卖场、苏宁零售云、天猫优品、五星万振通等覆盖JD.COM新增买家中，80%来自下沉市场，活跃用户70%以上的产品发往三六线城市;2021年，来自下沉市场的JD.COM家电零售额同比增长31%。

以电商平台为代表的渠道下沉对传统渠道产生了巨大的冲击，并且这种冲击随着向低线市场延伸而变得更加强烈。未来家电在下沉市场的主要渠道将是电商下沉的新零售店、传统渠道下沉的店铺和企业的品牌店。电商平台在下沉市场的竞争深入发展，有效帮助下沉市场的消费升级，也为平台自身开辟了一条“第二条增长曲线”。

据中研产业研究院《2022-2026年中国家电电商行业竞争格局及发展趋势预测报告》分析：

数据显示厨房小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅、台式单功能烤箱、空气炸锅)共计13个品类零售额520.3亿元，同比下降6.7%;零售量22049万台，同比下降12.7%。其中，线上市场零售额386.0亿元，同比下降2.9%;线下市场零售额134.3亿元，同比下降16.0%。另外抖音渠道销售57.4亿元，线上占比17.6%。

数据显示，小家电线上的零售额和零售量比重逐渐增长。零售额比重从2014年的19%增长到2022年的77%，零售量比重从2014年的24%增长到2022年的91%。事实上，比起线下铺设成本巨大，早期的电商渠道成本更低，加上小家电产品体积小、使用方便、无需安装等特点，让小家电品牌将线上渠道作为主要推广销售渠道。直播电商、短视频营销平台也在一定程度上带动小家电行业的发展，受新冠影响，直播带货热潮的兴起，消费者们也更青睐于直播间下单。

双十一期间超2000万用户选择在京东购买家电，累计售出超5000万件家电类商品。京东家电专卖店中高端产品成交金额占比提升50%、套购订单量同比提升2倍。游戏电视、壁挂炉、新风空调、超薄冰箱等趋势品类成交额同比增长超100%;嵌入式空调、射频美容仪、低音破壁机等趋势品类成交额同比增长超3倍;超薄近吸烟灶套装成交额同比增长超5倍;MiniLED超高清电视同比增长超9倍。同时，据京东数据显示，Z世代用户最爱TOP3家电尖货品类分别是个护小家电、洗衣机、平板电视;用户搜索热度TOP3品类分别是冰箱、洗衣机、空气炸锅。

双十一当天，苏宁易购发布《2022双十一家消费趋势报告》。根据报告显示，线下绿色节能家电销售环比增长141%，智能家居产品销售环比提升153%，全屋定制订单环比提升186%，中央集成家电销售环比增长113%。伴随着生活水平和消费水平的提高，用户对于家用电器产品也提出了更多的需求，可以为日常生活带来智慧便捷使用体验的智能品质家电逐渐成为了消费者首选，高端产品也将占据更大的市场份额。

伴随着时代的发展，我国家电市场也产生了巨大的变化，家电生产技术越来越完善，我国企业制造的家电质量也越来越好。随着越来越多企业进军家电行业，国产家电市场也迎来了激烈的竞争，在行业内竞争日益激烈的情况下，家电市场也不断扩大。

想要了解更多家电电商行业的发展前景，请查阅《2022-2026年中国家电电商行业竞争格局及发展趋势预测报告》。