全球播报:马术俱乐部产业深度调研及投资分析2023

马术俱乐部行业市场到底怎么样?　近年来，中国马术运动发展迅猛。中国马术协会的数据显示，中国马术俱乐部数量已从2017年的1000家发展到3000多家，现代马产业发展势头强劲。通过与旅游、文化等产业的结合，“赛马+”跑出了马产业的新动力。

(相关资料图)

“这里刚产下一匹小马驹!”谷雨时节，在河北三河金盾马术俱乐部，中国马业协会民族赛马文化委员会秘书长王志刚难掩兴奋。

随着时代的发展，马在人们的生活中扮演的角色发生了转变。业内人士表示，从体育竞技项目到户外运动，马已经从交通工具成为旅游和文化的载体，让马产业发展有了新形态。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年马术俱乐部产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

马术俱乐部产业深度调研分析

马术是一种骑手和马共同完成的体育运动，按运动目的分为休闲马术和赛事马术两大类别。奥运赛事马术又可分为盛装舞步赛、障碍赛和三日赛等。在中国综合国力和国际影响力提升的大趋势下，中国马术正走向新的发展阶段。

近年来，马背上的旅行火爆“出圈”。传统的马术教学与草原旅行完美融合，游客可以骑马穿越草原，前往车辆和脚步到达不了的地方。马产业与文化旅游深度融合的模式，让游客感受到独特的沉浸式体验。今年“五一”假期，马背穿越等潮流玩法，成为很多青年人的旅游和娱乐方式。与此同时，不少专业马场也面向马术爱好者开放骑马体验、马术培训等特色项目，让更多人感受马文化的魅力。

业内人士表示，将马术和旅游、文化、教育相结合，是文化旅游和体育赛事融合发展的积极尝试，开辟了消费、就业新渠道。

马术是一门贵族运动，费用自然比较贵，比如青少年马术培训费用，不仅要先入会，报课程，还要单独买头盔、马甲、靴子等专业行头，便宜的需要约一两千元，贵的上万元，甚至更贵。中国经营报在去年曾报道，目前青年马术培训人均消费基本上超过2万元，这只能算是比较便宜的。目前马术俱乐部大多采用马术体验和马术培训两种培训形式，一般采用会籍制模式，实际上马术培训动辄都是在万元起步，一般五万元，甚至更贵。比如，深圳某马术俱乐部采用会籍制，主要有两种方式，一种是会籍+课程费用的模式，费用6万+，包括会籍费用和课程费用，课程费用一般按照节数算，比如500元或800元/45分钟一节课时进行扣费，用完再充值。　　现代马产业的迅速发展，需要更多人才的培育。“从运动员、教练到修蹄师、马兽医、驯马师、马房经理及马术赛事组织策划人员，仅赛马产业就需要大量的专业人才。

我国马多以草原散养为主，饲养管理粗放，生产效率较低;规模化饲养场精细饲养、专业调教和科学选育水平不高，加之国内马术竞赛产业规模较小，下游需求较小制约了中国马匹繁育和养殖业的发展。2015-2018年中国马匹存栏量整体呈下降趋势，2019-2020年马匹存栏量有所回升，2020年马匹存栏量为367.16万匹，同比2019年增0.02%，增加0.06万匹。

根据数据显示，2021年我国愿意体验马术的消费者占比8成以上。主要原因是过去马术属于高端人士的修习课程，目前随着国人经济水平整体升高，再加上新时代人群对新事物的接受程度较高，加之对马术体验好奇心强烈，使得体验意愿强烈，受此影响，目前国内大小公园都存在马术体验项目，价格低昂，普通大众都可以接受，进一步使得国内体验意愿升高。

近年来，滨海区借助丰富的文旅资源，不断提升“体育+旅游”融合度、成熟度，成功举办承办了第十四届全运会帆船比赛、潍坊国际风筝会、世界风筝帆板锦标赛、中国龙舟公开赛、全国帆船锦标赛等大型体育赛事活动，建立起特色鲜明的多形态体育赛事品牌，成为滨海区展示旅游形象、集聚城市人气、扩大对外开放的重要平台，推进了文化、体育、旅游的融合发展，大幅提升了滨海的知名度、美誉度和影响力。

截至今年，青岛已注册的马术俱乐部多达二十余家，引进国内外竞技、教学马匹600余匹。从事马术娱乐这种“贵族运动”的成员，儿童占了很大一部分。

中国马术行业上游包括马匹繁育养殖、马术装备提供，其中莱德马业是国内马匹繁育的先进企业，马术装备商提供马术装备的设计、制造和销售等服务。中游包括马术培训，下游包括马术消费群体，马术培训和相关装备提供是整个产业链的核心环节。

根据公开数据，截止到2021年6月，中国全网用户中有17.6%为新中产人群，规模为2.0亿人，在新中产人群中,“80后“与"90后"占比分别为50.8%和49.2%，新中产人群规模大，马术消费新势力逐步增强。

全国马术爱好者13万人左右，并呈快速递增的态势，这些马术爱好者绝大多数依托于马术俱乐部进行骑乘和训练，马术爱好者分布最多的地区是北京、上海和广东。随着各类马术赛事举办，俱乐部数量增加，马术人口的数量也越来越多，而其中青少年已成为民间参与马术运动的一支核心力量。

2013年，全国的马术俱乐部只有300家左右，而现在仅北京市就有近200家俱乐部。如今，全国的俱乐部数量估计已超2000家。

马术俱乐部数量增加扩大客户接触面，为马术爱好者提供便利,提升行业市场规模。数据显示，在2016-2019年间,中国马术俱乐部由907家增长至2,160家，年均增长率达15%，俱乐部数量增加推动马术行业市场规模增长，2016-2020年，中国马术行业市场规模逐年增长，由2016年的90.9亿元增长至2020年的153.5亿元，年均复合增长率(GAGR)达14%。

马术俱乐部行业市场前景分析

整体看来，马术俱乐部是前期投资金额较大，后期也需要持续投入运营成本的项目。NBS新品略从前期投资、运营投入、业务收入来源及整体盈利能力四个方面来进行简析。首先，马术俱乐部前期需要投入几百万级乃至是千万级的前期投资。根据不同类型或者等级的马术俱乐部，投资总额明显不同，前期投资主要是马场、买马两大主要费用。

俱乐部在马繁育、马产品、马体育、马术交流等领域有近10年的行业经验。在人才培养上，俱乐部与河北省廊坊市大厂回族自治县职业技术教育中心采用校企合作的方式，开设马术方向的运动训练专业和休闲服务与管理专业。学生毕业后主要从事马术教练员、马术专业运动员、专业钉掌师、赛事监管等工作。与此同时，俱乐部还配备了高水平马术专业教师团队进行授课，为学生提供实习、就业岗位。

现代马术高质量发展需要具有高度专业化、科学化、系统化人才培养体系。专家建议，符合条件的高等院校应充分利用马术俱乐部、行业协会等资源优势，逐步扩大马术高素质人才培养规模，形成高校育人，企业用人，互惠互利，合作共赢的人才培养新格局。

马术俱乐部行业报告对中国马术俱乐部行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了马术俱乐部市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

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