露营经济分析 2023中国露营经济消费行为数据研究

露营经济行业市场多大?近日，国家体育总局等八部门共同印发了《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》。其中提出，优化露营产品供给。鼓励开放郊野公园提供露营服务，在城市郊野、农村地区等建设更多露营基地，满足群众就近就便露营需求。

露营体验服务行业发展趋势及市场现状如何?过去十年，中国每座城市都做了大量的郊野公园，但使用价值有限，以绿化为主，严禁搭建帐篷。如今伴随着城市露营生活方式的流行，市场消费需求的井喷，包括京郊公园在内的一把手们正紧锣密鼓地考察周边知名营地。接下来，将有非常多公共营地落地于景区、度假区、公园、自然保护地等等，配齐水、电、洗手间、浴室、厨房和营地服务中心等基础设施，甚至提供设备托管和日用商品零售等基础服务。

露营地作为文旅产业不可或缺的一个重要的细分领域，在未来，通过“营地+”的模式，与更多相关产业生态做有效的连接与融合，如：家具家电行业、服饰行业、食品行业等，以丰富的内容和元素为营地带来市场，形成叠加的经济效应，从而不断为露营地注入新活力，提升露营地的综合效益，有效促进露营地的可持续发展。

(相关资料图)

根据中研普华研究院《2022-2027年中国露营体验服务行业市场深度调研与发展趋势报告》显示：

露营行业市场分析

露营本质是一种非刚需的产业，满足的是人们外出游玩的一种精神需求。露营产业正是借助疫情催化的影响，站在了周期快速成长的时期。同时，露营的繁荣也带动起户外运动用品、天幕、帐篷、飞盘以及小家电等各个产业的发展。

国家已经将公路旅行、露营地基本建设、大篷车等新项目列入国家鼓励和适用的产业链文件清单，受到了中国地方政府、旅游管理单位和旅游企业的高度重视。小红书数据显示，截至2022年9月，“露营”已有417万+篇笔记，“露营装备”有63万+篇笔记。

推动露营基地完善配套服务设施，开展多种户外运动项目，鼓励在营地周边配套登山、徒步、骑行、垂钓、冰雪、赛车、马术、航空、水上等户外运动设施及服务，提高露营消费粘性。

加快建设露营旅游相关基础设施，因地制宜引导城镇水、电、气、排污、垃圾处理等基础设施管网向营地建设区延伸，支持在营地集聚区域配套建设露营服务中心、加油(充电)站、维修站、停车场、旅游厕所、观景平台等。鼓励户外运动装备企业立足群众露营需求，研制多系列满足不同人群的露营装备。积极倡导文明露营，完善规章制度，规范露营市场，推动露营产业健康可持续发展。

根据《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示，2021年中国露营核心市场规模达747.5亿元，带动上下游市场规模达3812.3亿元，预计在2024年，中国露营带动市场规模将突破万亿元。

露营热度居高不下，对露营装备行业市场规模和装备销量也有明显拉动。根据淘宝天猫2022第二季度数据，户外/野营装备类目销售额同比增长超20%，交易规模已超150亿元。从露营活动最基础的装备帐篷来看，根据智研咨询数据，2021年中国帐篷市场规模达到60亿元，增幅超47%。

全国露营大会是2022中国成都第二届中国绿道运动生活的活动之一，马仕格户外用品公司等6家户外装备企业，为活动呈现出“户外帐篷露营全景”。

在与露营经济相关联的上市公司层面，衣食住行户外用品上市公司牧高笛的增长数据也十分明显。牧高笛于2022年10月28日披露三季报，公司2022年前三季度实现营业总收入11.58亿元，同比增长60%。

露营行业市场市场前景分析

业内人士认为，《意见》出台，毫无疑问是给从业者吃了颗定心丸，打了针速效药。

在政策的支持下，现在露营活动也更加完善，露营基地也更加合规和成熟。近年来政府相继推出了露营地相关支持政策，鼓励健全基础设施建设并且给予帮助，完善营地布局，进而提高消费者对露营营地的信心，提高市场口碑，增强市场竞争力。

从消费模式来看，露营经济又可以分为传统露营、休闲露营及精致露营三类。据统计，在露营消费人群中，年轻消费群体约占四成。其中，以年轻中产阶级为主的“z世代”具有一定的经济基础，同时有着户外和减压需求，“轻户外、重社交”的精致露营也完全符合他们的消费诉求。

预计在5年内，国内的露营产业会成为户外旅游中不可或缺的业态，届时整个市场条件更成熟，人们出行的选择会更体现多元化、规模化。而未来的营地也将更趋于功能化、主题化、教育化。户外生活也必将成为一种生活方式。

露营是一种短时的户外生活方式，是为了工程、军事、测绘、旅游等而特设临时的户外驻扎区，包括营帐、草棚、车房等简易形式的短时户外居住营所。

露营的持续火爆发展是支撑露营相关产业发展的强劲动力，特色的露营设施设备契合消费者多样化的需求。未来，随着露营产业的发展，更多特色化、多样化的产品将被应用到旅游发展中，促进露营产业及带动产业迅猛发展。

据中研普华产业研究院《2022-2027年野外露营帐篷市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》，预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。随着消费升级，越来越多的消费者加入到露营的活动中，露营及其相关产业在中国有着较大的发展空间。

《2022-2027年中国露营体验服务行业市场深度调研与发展趋势报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。