热头条丨2023香薰市场需求分析 香薰市场有着巨大的增长潜力

香薰市场需求多大?我国作为拥有芳香植物最多的国家，香薰行业起步确比较迟，目前市场规模相对比较小但是呈现不断扩大的趋势发展。从目前的市场情况看来年轻消费者是香薰的主要消费群体。

(相关资料图)

“香薰”是家居香氛里的一个突出品类。在更广的定义上，家居香氛还包括空气清新剂、空气喷雾、香包等产品。香氛的范围则更广，还包含了洗护用品、香水等产品。与洗护产品和香水不同，家居香氛是整个香氛行业发展得很晚的一个分支，不过虽然目前市场规模仍然相对较小，却成为了创业的热门赛道。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2026年中国香薰市场深度调查研究报告》显示：

香薰市场需求分析

香薰蜡烛行业销售额成逐年递增趋势，且下半年销售额普遍高于上半年。2019年开始，香薰蜡烛行业开始呈现快速稳定增长趋势。20年1-6月份销售额同比去年增长75%。

作为一种健康、美容、舒缓压力的新兴行业，香薰市场已经形成了自己的特色和竞争力，其发展前景仍然十分广阔。我国香薰行业起步较晚，规模较小。香薰行业市场分析有关数据显示，2020年全球香薰市场规模为633.0亿美元，我国香薰市场规模仅为15.8亿美元。2025年中国香薰市场规模有望达到43亿元，2021-2025年年复合增长率约为21.78%，预测2026年中国香薰市场规模有望突破50亿美元。

目前，香薰需求仍留存在少部分用户群体中，并不可能全面铺开和覆盖，培育用户心智和对于深层需求的挖掘仍是一个长久的课题。

此前，国内市场上几乎只有国外的成熟香氛品牌，如Diptyque、祖·玛珑等，它们均在线下开设了门店。以香薰蜡烛为例，这类品牌提供的燃烧时间是40到60小时，客单价在500到600元左右，定位高端。

近年来，随着市场向好，本土香薰企业快速增多。中国市场也是香薰行业的重要市场之一，其市场规模不断扩大，有着较高的发展潜力。随着消费者对健康和生活品质的不断提高，香薰行业在未来有望成为一个重要的消费领域。

根据目前我国香薰行业企业数量及企业人员情况进行估算，截至2021年底，我国香薰行业人员规模约达200000人。其中生产人员数量占比最高，占比达66%。根据香薰行业市场分析相关调查显示，2019-2021年我国香薰行业资产总规模情况如上图所示。三年间，行业总资产规模呈持续增长态势，截至2021年底，行业总资产规模达1712亿元。

国内品牌的香氛产品在市场上存在感低，推出家居香氛产品的本土品牌也较少，且大多数是从其他行业跨界而来的品牌，例如气味图书馆、野兽派等，给人留下印象的还是气味图书馆的大白兔系列和凉白开系列等在社交网络刷屏的爆款。

国内800多家香料企业中，近九成的是中小企业，具有一定规模的不到百家。大多企业和民营资本还在中低端市场中辛苦挣扎，中高端产品领域，国有和民营企业占比不大，主要被三资企业所垄断。我国的国企和民企亟待整合自身优势，向中高端市场拓展，争取主流市场的话语权。目前全国芳香产业消费额以每年20%-30%的速度增长，目前产值约为700多亿元。但中国香薰市场有着巨大的增长潜力，且随着经济社会的快速发展，这个市场将会持续增长。

香薰市场前景分析

香薰护理风靡全球，倍受爱美女士青睐。它能舒心养颜，放松减压。纯植物精油中含有许多酚多精，能够刺激体内的自律神经，让内分泌系统稳定，自然神清气爽，活力大增。香薰是一种另类的穿着艺术。香薰的最高境界乃身、心、灵(Body, Mind, Spirit)合一。香薰精油大多从植物的果实、花朵、叶子、根部或种子等提炼出来，有抗菌、杀菌、排毒等功效，将之加热约半小时，便可减少空气中的细菌数量。

在Z时代崛起的背景下，香薰作为能够调节情绪，提升生活品质的产品，备受市场青睐。香薰机(Scent Air Machine)核心厂商包括Asiamist、Foshan Nanhai Keri Ultrasonic Electronics、Scent E等，前三大厂商占有全球超40%的份额。北美是全球最大市场，份额超40%，随后是欧洲和亚太，市场份额分别约占35%和25%。

目前常见的香薰产品有固体香薰、无火香薰、液体香薰、香薰蜡烛等。香薰自2014年进入中国市场依赖，得到大力推广，随着国内中产阶级消费者增长，香薰市场需求持续攀升，行业得到快速发展。

随着经济发展及人们生活水平的提高，香氛在人们生活中的地位慢慢变化着，曾经作为奢侈品的香氛，逐渐转变为人们的日常用品。在世界香氛市场持续低迷的情况下，国际香氛制造商开始将中国作为重点。

香薰行业研究报告以阐述对香薰行业的理论认识为主要内容，重在研究香薰行业本质及规律性认识的研究。持续提供高价值服务，是企业了解各行业当前最新发展动向、把握市场机会、做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。

了解更多行业详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2026年中国香薰市场深度调查研究报告》。