2023-04-17 14:40:50 来源 : CNNIC
中国互联网的不断普及,中国网民规模快速增长,中国互联网络信息中心(CNNIC)第 51 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2022年12月,我国网民规模达10.67 亿,较2021年12月增长 3549万,互联网普及率达75.6%。庞大的网民规模为推动我国网络视频产业的发展。根据调查,超70%国内网络视频用户表示,认可“免费内容+商业广告”的消费模式,也有过半用户表示只愿为高质量的视频内容付费。
一、网络视频定义
网络视频是指以电脑或者移动设备为终端,利用QQ、MSN等IM工具,进行可视化聊天的一项技术或应用。网络视频一般需要独立的播放器,文件格式主要是基于P2P技术占用客户端资源较少的FLV流媒体格式。
(资料图片)
中国网络视频技术、内容、应用、平台在过去20余年间飞速发展。通过历史梳理,发现网络视频经历了传统电视台开办转播网站(1994—2005年)、商业视频网站出现且用户互动行为兴起(2005—2009年)、网络视频专业化制作且付费模式兴起(2009—2014年)、网络视频向移动终端发展(2014—2016年)等阶段,现已迈向短视频兴起阶段(2016至今)。在我国网络视频各阶段演变的背后,是技术逻辑、内容逻辑、用户逻辑在发挥着影响。
二、网络视频行业现状
网络视频作为继文本、图像、音频出现的重要互联网应用与服务,在过去20余年间不断发展。截至2022年12月,我国网络视频(含短视频)用户规模达10.31亿,较2021年12月增长5586万,占网民整体的96.5%。其中短视频用户规模为10.12亿,较2021年12月增长7770万,占网民整体的94.8%。
2014年更是手机终端视频消费比例快速提升的一年。智能手机、4G技术、移动互联网技术的发展,使这一年手机视频观看数据出现了较大变化。截至2014年12月,移动视频用户规模达到3.41亿,71.9%的视频用户选择用手机观看视频,较上一年底增长32.7%,成为用户视频观看的第一终端。截止目前,中国移动视频领域活跃用户数据保持动态稳定的态势。
除了向移动端发展外,视频直播也成为视频发展新领域。随着2016年泛娱乐直播3.0时代”,用户在线观看直播视频的消费行为不断成熟,在线视频行业月活跃用户规模不断攀升。
短视频应用最早出现在2012年11月,快手形成短视频社区,并在很长时间内都是体量最大的短视频应用。2016年起,短视频行业迎来爆发式发展,2017年中国短视频用户规模突破4.1亿人,同比增长115%,2018-2021年,中国短视频用户规模不断增长,2021年中国短视频综合平台成为用户规模最大的视频细分领域,用户规模首次超过综合视频,短视频用户规模9.34亿人,较2020年增长0.61亿人;短视频使用率达到90.5%,较2020年增长2.2个百分点。截至2022年12月,我国网络视频(含短视频)用户规模达10.31亿。
如今短视频月活用户超过9亿,成为国民应用,而电商是短视频流量变现的理想场景。值得注意的是,中国移动网民每日超过四分之一的时间在使用短视频应用,短视频已成为图文和语音之外的移动互联网“第三语言”。
据中研产业研究院《2023-2028年网络视频行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》分析:
国内短视频平台的主要以娱乐化内容为主,网络视频的占比高于短视频。但随着大众对知识付费需求的不断增加,各大短视频平台纷纷把目光放到网络视频付费市场上,而视频号也对网络视频付费赛道的布局。对于视频平台,最重要的用户付费来自会员收入,即普通用户通过缴纳一定的会员月费/年费,可以获得观看大多数优质视频资源的特权。越来越多的视频用户愿意为高质量的内容付费,愿意付费享受免广告服务。
2022年初,多家网络视听平台宣布全面升级会员权益,为付费会员提供从文娱视频内容到生活多场景的“一站式”服务,向综合服务平台转变。
此外,网络视听平台还陆续与汽车品牌合作,推动车内移动影院场景落地,将娱乐生活延伸至出行空间。1月,爱奇艺发布适配于车载端的APP,同时宣布与一汽大众达成合作,在车载应用商店提供下载服务。目前,爱奇艺已与30多家车企开展车联网业务合作,并将陆续在80多款车型上落地车载视频娱乐服务;6月,芒果TV宣布与十余家车企品牌展开合作,共同探索车载屏视频娱乐服务,通过车载系统内的芒果TV客户端,让用户畅享平台热门节目。
三、网络视频行业发展前景
传统的媒体传播已经不能满足人们不断扩大的对信息的需求,网络视频的发展壮大似乎成为必然。随着热度的不断提升,越来越多的网络视频企业涌现。但行业整体仍集中度较高且呈阶梯状分布。
随着我国网络视频行业不断扩大,多运营商使得市场竞争日益激烈。提高服务水准,提供多样化、智能化、层次化的业务成为提高竞争力的重要手段。近年来,预付费业务在世界各地得到了长足的发展,是各种智能业务中发展最为迅速、应用最为广泛的业务。
近年来,精心制作理念逐渐得到了网络视频行业的认可和落实,节目质量大幅提升。在优质内容支撑下,视频网站开始尝试优化商业模式,并通过各种方式鼓励产出优质短视频内容,提升短视频内容占比,增强用户黏性。
2022年,爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等主要网络视听平台,深入开展“奋进新征程建功新时代”重大主题宣传和“我们的新时代”主题创作展播活动,加强“首页首屏首条”建设,统筹运用新闻、理论节目等各类形式,策划实施电视剧、纪录片等重点项目,全景式多维度多形态展现新时代历史性成就。
中国政府正大力推动社会资本进入网络视频行业,对网络视频行业产品需求被迅速拉动,需求量呈现上升趋势,网络视频行业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临,网络视频行业各业态企业竞争激烈。
随着版权意识提升和知识付费兴起,网络视频付费模式渐渐被消费者接受。2022年中国在线视频用户付费市场规模达到8290亿元,以腾讯视频、爱奇艺、优酷视频为代表的第一梯队平台贡献率超过七成。
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想要了解更多网络视频行业详情分析,可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年网络视频行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。本报告总结了“十三五”经济与社会发展成就、“十三五”网络视频产业发展规模与经济效益、预测了“十四五”期间网络视频行业投资环境;提出了网络视频“十四五”整体规划建议、产业规划建议、区域规划建议等;最后,就网络视频行业“十四五”期间投资机遇、投资风险、投资策略进行了审慎分析。
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