母婴行业市场多大?2023母婴行业市场规模现状及前景分析

母婴行业市场多大?近年来，人口红利逐渐消失，我国人口出生率一降再降，2021年新生儿出生人数占总人口的比重一度下降至8%，达新中国成立以来的最低值。尽管我国人口政策在不断放开，但是随着社会压力的增大、社会观念的转变，现代适育女性的生育意愿并不强烈，未来新生儿出生率可能持续走低，以人口增长为助力的母婴行业发展将受到一定影响。

母婴产业是指面向孕产妇及0-6岁婴童群体，满足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服务、教育、娱乐、医疗卫生等多个行业的综合性消费产业体系。

(相关资料图)

随着新时代年轻父母消费能力的增强和育儿观念的改变，母婴市场已然成为时下热点。目前国内不少母婴企业已经涉足互联网电子商务以及社区APP板块，例如跨境母婴产品的电商平台蜜芽、母婴社区妈妈网、宝宝树、京东旗下的母婴类APP“京东宝宝”等，这些婴幼儿电商和APP在国内的应用市场中都拥有较多的活跃用户，“妈妈经济”开始成为市场新宠。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国母婴行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

母婴行业市场规模现状分析

目前，我国以80、90后为主的人群是母婴用品消费主力，随着生活水平的提高，这一代人更看重母婴用品消费的安全和质量;而且中国特殊的421家庭结构也决定了父母与祖父母两代人，将更注重对第三代的投入。因此，随着育儿观念转变和消费方式升级，这将为母婴用品市场成长带来长期驱动力。中国母婴行业产业链中上游为母婴产品，中游分为母婴服务与母婴渠道，下游为消费者。母婴产品各细分领域竞争格局都相对稳定，部分领域如安全椅、婴儿车/床等领域基于产品渗透率提升可能存在投资机会，

我国母婴零售行业起步时间较晚，早期以奶粉、纸尿裤等简单母婴商品销售为主。伴随着母婴用品行业的发展和消费升级，母婴商品的种类也逐步丰富，食品(例如奶粉、零辅食)、易耗品(例如纸尿裤、洗护用品)、服装、孕妇产品等品类一应俱全，各类品牌商也通过全产业链发展，为不同年龄段婴童提供不同层次的产品。2022年，母婴用品也逐渐从单一商品向"商品+服务+产业生态经济"多元化细分领域不断拓展。

随着中国近三十余年经济快速发展，母婴行业的发展经历了三个阶段：初期成型阶段、快速发展阶段以及成熟蜕变阶段。从初期成型阶段到如今的成熟蜕变阶段，中国母婴市场从20世纪90年代的渠道单一、商品稀缺、需求简单，逐步发展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独立、需求多元化，消费主力也随着时间推移从70后逐渐转变为90后。中国母婴市场的飞速发展与变化离不开消费水平和观念升级、育儿理念升级以及互联网产业迅速发展的驱动。

近年来，受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等因素影响，我国母婴用品市场规模不断扩大。数据显示，我国母婴市场规模从2017的2.59万亿元增长至2020年的3.58万亿元，年均复合增长率为11.4%。2021年我国母婴行业市场规模达3.75万亿，继续保持高速增长态势。

母婴产业主要是面向孕妇及0-14岁的婴童人群，从备孕、怀孕、生子到育儿的整体生命周期大概在10年左右，结合大部分母婴用户需求集中在孩子的0-6岁，所以整体生命周期很可能是远小于10年。较短的用户生命周期导致客户对品牌的忠诚度不高，很难形成客户粘性和品牌口碑。

母婴行业涉及的品类众多，但不同品类之间的集中度差异较大，大部分母婴品类的市场集中度很低，玩家多，竞争激烈。

另外，当前新生儿出生结构中，三胎及以上新生儿出生人口在总新生儿出生人口中的比例过半且缓慢上升，未来的母婴市场将有一半来自于二胎及以上家庭，这部分用户有了一胎的育儿经验，会将很多耐用母婴用品进行重复二次利用，母婴市场的增量有限。

截止到2020年12月31日，2020年出生并已经到公安机关进行户籍登记的新生儿共1003.5万人，较上年减少461.5万人，同比下降31.5%，其中男孩529.0万，占52.7%，女孩474.5万，占47.3%。

消费升级和育儿观念转变，将成为母婴用品行业长期增长的基石。母婴用品行业的另一特点就是消费者和购买者分离，因此购买者即婴童父母和亲戚的消费能力，决定了母婴用品消费的层次。数据显示，63%的妈妈在过去一年内购买过付费类母婴知识。年轻的父母们不守旧，也不轻信，他们综合各种信息，更理性地规划孩子的培养攻略。因此，相关消费的品类、品牌丰富度增长非常明显。

从销售额来看，母婴市场中童装童鞋的销售额在各品类中排首位，其次为玩具/益智类产品和婴儿食品，2019年这三大品类的销售额分别为531.8亿元、295.7亿元和239.3亿元，其中玩具/益智类产品的增长速度最快，增速达到了27.51%。

根据数据显示，在2018年至2019年，天猫母婴亲子行业IP授权商品销售额取得了41%的增长，并且推出IP授权商品的商家数量占比也从16%增长至22%。从母婴亲子行业IP授权商品各细分品类来看，2019年玩具/童车/益智/积木/模型类产品占据了55.34%的份额，童装/婴儿装/亲子装品类占比为27.30%，童鞋/婴儿鞋/亲子鞋品类占比为7.47%。

母婴行业市场发展趋势分析

三胎政策的放开也伴随着生育补贴、产假延长等福利政策的出台，十多个省份均对于延长产假有了明确的规定，宝妈陪伴孩子的时间增加，带来更多母婴消费场景。

近年来我国母婴消费在低线城市增速显著，有较大发展空间。2020年5月我国重点城市、A类城市及B类城市销售份额均呈现负增长，占比分别下降1.6%、2.0%、2.6%;而C/D类城市&乡镇销售额占比快速扩大，占比增长6.2%。

消费结构升级，作为当下消费主力军的90后一代也同样是生育主力军，在母婴产品的消费上，相较于传统一代，90后不仅更有能力消费，且更加注重科学育儿。

母婴行业发展来看，受“中国质造”和“新零售业态”的双轮驱动，国产婴幼儿用品正受到越来越多消费者的认可，国内企业通过高品质、高附加值的婴儿用品产品和差异化的竞争策略，在国内的母婴市场占有率也逐年攀升。

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