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社交电商行业消费需求 2023社交电商行业发展模式分析

2023-04-14 10:52:52 来源 : 互联网

社交电商依托互联网社交工具,为用户挖掘自身社交影响力及分享获取流量提供了支持,降低了用户参与分享与使用流量的门槛,社交电商企业还提供相关培训,在带动社会就业,特别是灵活就业方面,发挥着不可低估的作用。


(资料图片)

社交电商行业消费需求 2023社交电商行业发展模式分析

与传统电商以“货”为纽带、以网络平台为经营渠道不同,社交电商以“人”为纽带,利用互联网社交工具,以人际关系网络为渠道进行商品交易或提供服务。目前,我国社交电商消费人数已超过5亿人,从业人员规模超过4000万人。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国社交电商行业深度分析及发展前景预测报告》显示:

社交方式的演变是激发扩大消费市场的重要力量之一,社交电商行业作为网络消费的模式创新,社交电商有效满足了消费者的多元需求,成为网络消费持续快速增长的重要支撑。

2021年12月27日,中央网信办下发指导中国未来五年信息化发展方向的纲领性文件《“十四五”国家信息化规划》。国家把促进社交电商等新业态新模式写入政策纲要,并列入十大重点任务和重点工程。

中国电商业务发展至今,俨然已经是巨头和寡头在统领天下的势头,除了淘宝、京东、拼多多,包括唯品会、得物、网易严选等老牌电商平台目前的生存状况均不理想。

社交电商作为一种新兴的产业模式,不仅能够弥补传统电商在下沉市场的不足,也能带动购物体验新趋势,在未来必然会对国民经济产生积极的推动作用。

过去十年,中国电商行业变得更为复杂和多样化。特别是近几年,呈现出社交电商和传统电商齐头并进的趋势。而消费者的网购习惯和需求进一步多元化、个性化,则对各大品牌和电商平台的服务提出了巨大挑战。在此背景下,如何通过业务创新,找到一个更为有效的模式为消费者提供满意度更高的服务,成为了各大电商平台的发展重点。

当前,我国社交电商行业主要存在三种竞争者,一是以微信为代表的创业型企业,二是以淘宝、京东为代表的传统电商巨头,三是品牌商。在百强榜中,上市公司类平台有15家,独角兽/千里马类有6家,社区+电商类16家,社区团购类6家,会员制类18家,分销类10家,导购类11家,拼购类5家,服务类13家。

电商大数据库显示,2020年社交电商市场规模为23000.5亿元,同比增长11.62%。其中,从增速来看,2016年增长率高达98.19%,2019年同比增长71.71%,受疫情影响,2020年增长11.62%,增速呈下滑趋势。2016年,我国社交电商用户人均消费额为863元,2020年升至2949元,增长2086元。

2020年末我国手机网民占比增长到了99.70%,相较于2014年的85.82%有了非常大的提升,手机网名的增加无疑给社交电商带来了更多潜在客户。截止2020年底,我国手机网络购物用户规模达78058万人,较2020年3月增长7309万人,占手机网民规模的79.2%。

从2020年1月至2020年12月,国内社交电商行业共发生了18起投融资事件,融资总额超6.5亿元。其中Pre轮占比最高,达27.78%,其次为天使轮和A轮,占比均为22.22%。涉及的平台包括:梦饷集团、粉象生活、嘿市、芬香、纷来、玩吖、拼GIRL、小虎团、彦祖文化、成物等。

近年来,随着用户消费习惯的转变,社交电商成为零售电商发展的重要趋势,在“十四五”规划下,社交电商的稳就业、促进乡村地区增长的功能也将逐步显现。整体来看,我国乡村地区互联网普及率仍然较低,未来,社交电商渠道向乡村下沉或将成为行业主要趋势。

分析人士认为,综合来看,社交电商市场进入下半场,大批中小平台将面临被判出局。这个行业的未来属于,拥有强大背书、充裕现金流、深耕供应链多年以上的企业。社交电商针对传统平台商户流量成本高企、消费者购物效率低等痛点的应对措施应声而起,行业发展潜力及成长前景看好。

对于社交电商来说,近年来,随着用户消费习惯的转变,社交电商成为零售电商发展的重要趋势,在“十四五”规划下,社交电商的稳就业、促进乡村地区增长的功能也将逐步显现。整体来看,我国乡村地区互联网普及率仍然较低,未来,社交电商渠道向乡村下沉或将成为行业主要趋势。

本报告对中国社交电商行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析,并重点分析了我国社交电商行业将面临的机遇与挑战。

报告将帮助社交电商企业、学术科研单位、投资企业准确了解社交电商行业最新发展动向,及早发现社交电商行业市场的空白点,机会点,增长点和盈利点……准确把握社交电商行业未被满足的市场需求和趋势,有效规避社交电商行业投资风险,更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场,牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。

了解更多行业数据详情,可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国社交电商行业深度分析及发展前景预测报告》。

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