要闻速递：今后医药电子商务发展如何 2023医药电子商务行业报告分析

未来国内医药电子商务行业市场前景及现状如何?国家药监局规定，试点起步阶段，药品电子商务网站须由证照齐全的医药经营企业搭建，医药批发企业也可与合法的互联网信息服务者(ICP)共建药品电子商务网站，并对所建网站负责。“试点网站” 关键岗位工作人员须具有一定的药品专业知识，须有执业药师负责网上咨询。“试点网站” 要有能力对上网企业所提供资料的真实性进行审查，并对审查失职负责;要完整保存交易记录。“试点网站”必须在其网页首页标明国家药品监督管理局审批同意的文件;必须与利用本网站进行药品交易的药品生产、经营。

(资料图片)

今后医药电子商务发展如何

当前，医药电商在日常交易中积累下海量用户数据，能够与药厂等供应商进行合作，缩短营销传播通路，打通上下游信息流通，为药厂提供更有针对性的药品研发与上市依据，精准识别市场需求，通过专业的数字化营销能力帮助药厂触达目标市场，降低营销推广成本，发掘品牌增长的新机遇和方向。

中国医药电商行业先后经历了探索期、启动期、成长期，目前处于发展阶段。1998年国内第一家网上药店“上海第一医药”开业，医药电子商务行业开始起步，但在1999年因为国家政策被迫关停，医药电商昙花一现。

我国医药电商行业行业在政策以及社会需求的推动下经历了发展期到目前的快速发展期，商业模式较成熟，医药电商行业企业呈现出多元化竞争的状态。医药电商有望取代药店成为药品采购主要渠道。整体看来，医药电商领域发展潜力巨大。

未来，医药电商行业年均复合增长率有望达到50%以上，我国医药电子商务商市场规模将超过1100亿元。

2023医药电子商务行业报告分析

从目前各有关方面的条件和基础来看，网上销售药品，将使药品销售者与购买者完全隔离，规避了对药品流通环节的监管，极易被不法分子利用，进行无证经营。我国药品分类管理刚刚启动，处方无法实现网上有效管理，消费者识别困难，又得不到医师、药师用药咨询和指导，面对目前这种现状，开展网上售药，会给人民用药安全、有效带来严重的威胁。国家药品监督管理局这个决定出台后，一些外商停止了在中国医药电子商务领域的投资计划，据某医药网站董事长估计涉及的资金额大约有上百亿元。

既然医药虚拟市场的完善是一个过程化的产物，那么就需要从买卖双方的某一点展开突破，表现在系统平台上，就是先从在线销售还是先从在线采购入手。我国目前的医药市场一个显著的特征就是买方市场，而医院的采购行为占到了整个药品采购行为的85%以上，医院的采购方式极大的影响着医药市场的运转。因此，医药虚拟市场的推广从医院的采购入手，才能真正影响药品交易的模式，使医药虚拟市场的应用一步步走向深入。

据商务部统计，我国医药流通市场规模达21586亿元，同比 增长7.7%，电商作为医药流通的渠道之一，受益于全渠道的增长趋势。医药电子商务场规模达978亿元，同比增长32.7%。国内医药电子商务行业渗透率逐年增长。不过，同期美国的医药电商份额是中国的7.5倍，这表明，中国医药电商仍有较大 增长空间，未来值得期待。

2022年数字健康市场规模5622亿元(本报告数字健康市场规模仅包含互联网医疗、医药电商两个领域)。其中，互联网医疗市场规模3102亿元，同比增长39.1%。此外，2018-2021年市场规模(增速)分别为738亿元(30.38%)、1044亿元(41.46%)、 1550亿元(48.46%)、2230亿元(43.87%)。

相关政策允许取得“互联网药品信息服务资格证书”的企业通过互联网向上网用户有偿提供药品信息等服务活动，国内医药电子商务行业进入启动期，并得到一定发展。B to B的医药电子商务网上贸易额占年总交易额的比重仍然极低，但增长潜力巨大。经预测我国B to B医药电子商务的交易额近3年内年增长速度约为300%，

医药电子商务要想进一步发展尚缺乏完善的法律支撑环境。近几年出台的法律、法规只是围绕着电子商务发展中的一些边缘化的法律问题做出了规定，如基础设施、信息服务、行政管理方面等，而对于电子商务运行中最为核心的问题，如电子交易、电子合同的法律效力、网上支付各当事人之间的法律关系、数据与隐私权保护等，涉及交易环节的有效性、安全性和相关方权益保护的问题，却涉及较少。因此，必须对医药电子商务领域进行立法，科学有效地建立医药电子商务市场的法律秩序。

未来的医药电子商务不仅应包括医药信息的共享和电子结算，还应包括合法的医药生产企业与生产企业(原料药、制剂)、流通企业及医院的网上交易，包括合法的医药流通企业与流通企业(批发、零售)及医院的网上交易，包括零售药店对消费者的网上销售。医药经济部门将积极推进医药流通体制改革，进行医药电子商务试点工作。在不远的将来，医药电子商务极有可能代替传统医药经营模式，带来经营模式革命，如果现在停止网上销售的试验与探索，将会错失发展机遇。

医药电子商务市场规模预测

随着消费者购物习惯的改变以及中国医药电商行业的不断发展，医药电商销售规模占全医药行业销售规模的比例也不断增加。2020年受疫情影响，医药电商业务迅猛发展，交易规模持续扩大，我国医药电商规模已达1956亿元，中研网预测到医药电子商务交易规模将达到2260亿元。

医药电子商务行业规模迅猛增长至661亿元，年复合增长率高达89.3%，预计在未来两年内，医药电商只要按照监管政策要求做到合规与创新，实现行业健康良性发展， 医药电子商务行业整体销售规模将突破千亿规模。

中研研究院出版的2023-2028年医药电子商务供求平衡分析及未来发展趋势

一、2023-2028年医药电子商务行业的供给预测

二、2023-2028年医药电子商务行业的需求预测

三、2023-2028年医药电子商务供求平衡预测

医药电子商务行业报告在公司多年研究结论的基础上，结合中国行业市场的发展现状，通过公司资深研究团队对医药电子商务行业市场各类资讯进行整理分析，并且依托国家权威数据资源和长期市场监测的中研普华数据库，进行全面、细致的研究，是中国市场上最权威、有效的研究产品。医药电子商务行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状。

目前，该行业在中国市场空间也非常巨大。想要了解更多行业详细分析，请点击查看中研研究院出版的《2023-2028年中国医药电子商务市场深度全景调研及投资前景分析报告》。