2023年中国游戏直播行业发展趋势分析 快消息

游戏直播不再只属于年轻的发烧友，他们的身份更多元、偏好更成熟，游戏直播是他们丰富生活中的日常调剂。从用户角度分析，短视频平台带给用户更多的感官刺激和心智影响;从内容角度分析，短视频平台有更多更优质的内容创作者;从需求角度分析，平台在供需互动中极易产生创新玩法、强化吸引力;从商业角度分析，短视频平台商业化经验丰富，加之用户多、流量大，主播及MCN变现模式多样，平台参与者可以自发形成商业生态闭环。综上所述，游戏直播用户向综合短视频平台迁移的趋势将长期持续。、

游戏直播行业在朝着多元化的方向发展，多样的游戏直播平台不断崛起，并且依靠自身的特色优势占据市场，从最初的单纯提供视频直播服务，到如今成熟的会员体系、充值模式等，内容和用户体验不断优化，使其受众规模呈爆发式增长。随着中国游戏直播市场的高速发展，涌现一匹如虎牙、斗鱼等最具代表性的优秀企业，从成立和上市时间来看，虎牙成立时间和上市时间均早于斗鱼，虎牙总部在广东省广州市，斗鱼总部在湖北省武汉市。

根据中研普华产业研究院的《2022-2026年中国直播平台行业竞争格局及发展趋势预测报告》显示：

(资料图片)

就游戏直播产业用户性别与年龄结构而言，目前国内男性游戏直播用户占比更高，年轻人是主要用户群体。根据数据，我国游戏直播用户中，男性用户占比超过6成，达60.5%;年轻用户是游戏主播的主要用户群体，30岁及以下的用户占比达到74.0%，占比最高的是25-30岁的用户，达29.3%。从游戏直播用户的观看频次看，我国游戏直播用户的观看黏性已较强，71.5%的用户每天都会观看游戏直播，其中每天看2-5次的用户占比最高，达到35.4%;从游戏直播用户的观看时长看，66.3%的用户每周观看游戏直播超过10小时，其中每周看10-20小时的用户占比最高，达到31.3%。

数据显示，2021-2022年，中国移动端游戏直播观看用户占比呈现上升趋势，2021年，中国移动端游戏直播观看用户占比为79.4%，2022年占比为82.6%。预测未来移动端会保持上涨趋势。82.7%的游戏直播用户会因为内容而关注主播;64.1%的用户会因为主页直播推荐而观看直播，综上所述，内容是吸引游戏直播用户观看的最主要原因，未来游戏直播行业会更注重直播内容。从营收情况来看，2022年1-9月虎牙营业总收入已完成23.79亿元，斗鱼营业总收入已完成17.98亿元。

2023年中国游戏直播行业发展趋势分析

游戏直播平台之间的竞争与差异，除了主播资源，平台功能、特色内容等同样也是吸引用户的关键因素。如何能通过内容创新和功能创新，提升用户体验，是未来行业竞争重要的一个方面。随着市场持续增长，预计未来仍将继续保持增长。整体来看，过去我国优秀直播产业收入结构单一，内容有限，随着需求结构持续变动，目前我国游戏直播平台已经开始寻找新的发展方向，在直播内容和盈利模式上进行新的探索。

中国游戏直播市场规模已经达到343亿元，在虎牙、斗鱼等头部平台增长的带动下，市场仍保持着一定的增速。随着市场持续增长，预计未来仍将继续保持增长。整体来看，过去我国优秀直播产业收入结构单一，内容有限，随着需求结构持续变动，目前我国游戏直播平台已经开始寻找新的发展方向，在直播内容和盈利模式上进行新的探索。

伴随着互联网技术的深入与发展，截至2022年，网络直播生态链受到的关注以及网络直播用户持续上升，直播行业迎来了更大的市场发展空间。2022年，预计中国网络直播将持续高速增长，市场规模有望达到3千亿元;随着网络直播渗透率的不断提升，我国网络直播习惯基本养成，预计至2026年我国网络直播市场规模将超过2万亿元。从用户角度分析，短视频平台带给用户更多的感官刺激和心智影响;从内容角度分析，短视频平台有更多更优质的内容创作者;从需求角度分析，平台在供需互动中极易产生创新玩法、强化吸引力;从商业角度分析，短视频平台商业化经验丰富，加之用户多、流量大，主播及MCN变现模式多样，平台参与者可以自发形成商业生态闭环。综上所述，游戏直播用户向综合短视频平台迁移的趋势将长期持续。

从游戏直播产业竞争格局而言，游戏直播行业公司中，斗鱼及虎牙的游戏直播业务及占比较高，已成为游戏直播行业龙头，而快手及B站的主播人数具有绝对优势。从游戏直播企企业核心业务的竞争力(礼物收入份额)来看，斗鱼直播及虎牙的竞争力排名较强;其次是网易CC、企鹅电竞和快手直播游戏直播的竞争力也逐渐提升。值得注意的是，网易cc游戏主流主播数量较少，却占据17.9%的市场份额。

游戏直播行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析游戏直播未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘游戏直播行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。更多游戏直播平台市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2026年中国直播平台行业竞争格局及发展趋势预测报告》。