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这些一开业就排长队的店 年轻人到底在追什么

2023-09-08 10:17:32 来源 : 凤凰网

原标题:这些一开业就排长队的店,年轻人到底在追什么

9月伊始,武汉大批新店开业。9月1日,以萌趣为特色的LINE FRIENDS线下轻体验店在武商MALL开业,引来大批年轻人排队购买其首发上线的小苹果包、限量上线的TRUZ文字包挂,并催生异地代购热潮。9月2日,武汉天地Putoto薯条专营店开业,花式薯条引发又一轮排队潮。记者实地探访这些一开即火的武汉潮店,凭什么赢得年轻人消费者的追捧?

LINE FRIENDS开业首日,年轻人排队抢限量商品。武商MALL供图


【资料图】

潮店开到武汉了

9月6日上午,记者来到武商MALL一楼的LINE FRIENDS门店。和9月1日开业当天,门口大排长龙抢首发、限量的盛况相比,显得安静了很多。走进店内,门口一只超大的标志性青蛙玩偶,是拍照的好背景。店内各种玩偶、抱枕、手机壳、挂饰、旅行包等,大量使用红蓝黄等多巴胺色彩,逗趣又治愈。首发上线的小苹果包,价格为259元,限量上线的TRUZ文字包挂,标价为69元,店内四五位客人正在安静地选购,两位对着手机查看商品的中年消费者,一边拍摄商品,一边发微信语音,一听就是为子女“带货”。

正在店内精心选购的市民。 实习生文华 摄

店内工作人员告诉记者,开业当天,准备了300个充气青蛙玩偶,一扫而空,武汉消费者的热情超出预期。正在店内精心挑选玩偶的陈静,深有同感。9月1日上午8点她就来了,本来想尝鲜进店,前面已经排了180号人,最后只好放弃,这次是来“补货”。她选购了7个玩偶挂件,每个69元,“有三个是帮朋友带的。”陈静透露,在Line Friends进入武汉之前,她和朋友通过海外代购等方式拥有了好几个玩偶,“第一次开到武汉,大家奔走相告,十分开心。”在她看来,这些萌趣小物,还是社交暗号,“在街上看到了,会大声打招呼,我们也会带着这些玩偶,一起聚会。”

采访后的当天晚上,陈静迅速将新买的TRUZ玩偶,挂在家中为他们准备的专属墙上,发朋友圈广而告之,获赞无数,“这种开心,我们秒懂”。

就好这口多巴胺亮色

记者采访发现,色彩靓丽的门店、清新的包装,标志性玩偶镇店,是这些网红店走红的法宝。6日中午,记者来到9月2日在武汉天地亮相的Putoto薯条专营店华中首店。正值中午12点,门口很快排起了长队。这家法式薯条店,门店装饰大量采用多巴胺橙,每份出品的薯条均配有纸袋,上面画有和薯条同色的品牌标识,萌趣可爱,很多人就好这口,拿到薯条,第一时间选择拍照、打卡、分享。

记者在排队的人群中,发现几位穿着校服的学生,他们出来吃午饭,被这家人气超高的薯条店吸引,“之前并不知道这家店火,看见这么多人排队,也想尝一下,薯条的口味搭配也多。”

开心地秀薯条和包装。 实习生文华 摄

与其他店里仅提供番茄酱不同,Putoto薯条可以搭配上酸奶牛油果、肉松海苔、酸奶水蜜桃等各类酱料,口味更加丰富。适逢店面新开,部分薯条3.3折,记者点了一份原味薯条,折后仅7.2元,以低价纳客引流,也是网红店的招牌行销手段之一。在附近上班的Ada,就是因为社交媒体推荐,慕名而来,没想到在这里偶遇了两个闺蜜专程过来打卡。

Ada直言,同样的食物,鲜艳的包装和诱人的卖相的确会让人心情愉快,更加愿意拍照记录和分享。尤其是对于热衷分享的年轻人来说,吃一顿饭的乐趣有时也在于拍出好看的照片,所以,他们往往更愿意为颜值和人气买单。

同一个场域开心享受

这一点,今年3月初开业的BUTTERFUL&CREAMOROUS黄油与面包,去年开业大受欢迎的KUMO芝士蛋糕,都深谙此道。前者以爱马仕橙纸袋迅速出圈,后者开业近半年,这家店每到周末,仍有顾客排长队,品牌标志性绿色提袋,也成为武汉天地一道风景。开在潮流购物中心的霸王茶姬、茶颜悦色,也以新中式清雅风包装,引发排队潮。

开业半年的B&C,周末仍大排长队。 记者周满珍 摄

对此,相关专家表示,社会学上有个词叫“场域”,指的是各类社会关系、现象、人群等不同元素在一个集中空间内相互作用和影响,构成独特的场景,这些排队店就是一个能持续吸引新人群、新消费模式和新消费理念的场域,让年轻人有同频感,感觉志同道合,一起享受生活的美好。

(长江日报记者周满珍 实习生文华)

(注:图片及素材来源于网络,版权归原作者所有。如有侵权请联系删除,电话:027-85721622 。)

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