行业调研 2023女性消费市场深度分析

女性消费市场前景如何?“三八”妇女节前夕，携程集团等10家旅游企业联合发布了旅行全行业的《旅游行业女性从业调研报告》。内容显示，作为强调服务体验的行业，女性从业者与高管占比远超社会平均值，她们在长期贡献、忠诚度方面表现出色，在有效的福利政策保障下，8成女性员工在生育后继续保持着职场信心。

数据显示，旅行行业女性雇员占比超60%，其中高层管理者女性占比超30%，该比例高于互联网行业和科技型行业。年龄段分布方面，30岁以下女员工数量较30至35岁年龄段女员工略高出2%，她们的发展和就业情况相对稳定，女员工司龄主要分布在1至5年，司龄6至10年约20%，10年以上司龄女员工超10%。而具体年龄为35岁以上的女员工，近13%的女性为当前雇主公司服务了15年。旅行行业调研中36%女员工已完成生育，二孩妈妈占比7%。

(资料图)

3月8日，女性收入水平、消费倾向、择业观等词条频频登上热搜。近年来，在新经济、新业态不断涌现，女性合法权益保障日渐完善的背景下，“她收入”“她消费”“她就业”均呈现出新趋势。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年女性旅游行业深度分析及投资战略研究咨询报告》分析

女性旅游行业市场深度分析

随着女性社会经济地位的提升，男女收入差距逐渐减小，“她经济”撑起了庞大的消费市场，女性群体也成了商家“必争之地”。“她经济”是细分出的市场，而每一个细分市场又再次为她经济提供了可观的市场规模。女性消费意识的转变，不是用消费去定义自己，而是打破那些看不见的边界，走向真实的自我。悦己、悦人，“她们”正在改变世界。

智联招聘近日发布的《2023年中国女性职场现状调查报告》显示，2023年女性的平均薪酬为8689元/月，5年来女性月平均薪酬涨幅达到近20%，而男性仅上涨0.05%。同时，男女薪酬差距也在不断缩小，2019年女性比男性月薪低23.5%，2023年该数据缩减至12%。

数据显示，从2022年底开始，关注跨年、赏花、踏春内容攻略的用户中，72%为女性。随着跨境旅行的恢复，“她旅行”成为推动国际旅行复苏的一抹亮色。1月8日-3月5日，出境游订单中女性占比达到53%，高于男性6个百分点。即便“五一”假期还有近两个月，女性旅行者们也早早开启了筹划。截至3月5日，预订“五一”假期的女性订单量较男性多出110%，其中出境航班订单中，女性占比高达56%。私家团产品中，女性用户订单量占比为57%，高于男性用户订单量14个百分点。

值得注意的是，婚后女性的假期全部被孩子支配的刻板印象正逐步被打破。根据《报告》数据，2023年至今亲子订单中，女性下单量占比为49%，少于男性占比51%。

收入的增加带来最直接的体现就是消费，包括购买想要的东西，追求更有品质的生活等。

收入水平、消费能力，背后的支撑是就业。据中国信通院发布的报告，2018年我国数字经济已经吸纳的就业人数达到1.91亿人;疫情之后，借助数字平台参与就业、灵活就业人群快速增长，按照平均每年新增1000万新就业岗位的速度计算，到2025年，数字经济就业将占到就业人数34.5%，按照女性自然占比49%，预计中国数字经济吸纳女性就业人群将达到1.2亿人。

在教育方面，据2020年全国人口普查数据显示，20-49岁人口中，虽然受过高等教育的男性和女性人数在总体上相差不大，但大专和博士学历的男性占比高于女性，而本科和硕士的女性占比高于男性。

健身产业互联网平台“乐刻运动”去年发布数据称，2022年其女性会员占比达到54%，女性用户平均每周锻炼三四次，平均时间为一小时，此外女性私教用户占比为男性用户的五倍之多。

女性对健身的投入增加，也带动了健身类产品的销量上升。以往，男性是体育用品消费的主力，而现在，女性用户比例正在迅速扩大，尤其在运动服装、小型健身器材等领域更加突出。

近年来，随着女性经济和社会地位的提高，女性理财、消费形成了特有的经济圈，带动消费市场转变，滋生出“颜值经济”“辣妈经济”“闺蜜经济”等一系列消费热潮，涵盖美妆、医美、母婴、理财等众多细分领域。

亲近自然、疗愈身心的旅行也是多数女性游客的挚爱。今年以来，女性乡村旅游订单同比增长达到54倍，露营产品订单同比增长32倍。今年以来，女性在露营产品订单上花费增长达到32%。

值得注意的是，在工作中积极参与职场竞争的都市女性也更愿意用旅行来犒赏自己。数据显示，截至3月5日，女性用户下单最多的城市前十名分别为上海、北京、南京、成都、西安、杭州、长沙、武汉、苏州、重庆。

对于女性游客比例的不断攀升， 携程研究院高级研究员谢晓青表示：“‘她经济’蓬勃发展之下，以女性消费偏好为主的细分领域不断拓展，其中，旅行消费不仅寄托女性对美好生活的热爱，也已经成为推动疫后行业复苏的重要动力。疫情之后，女性消费者结构已经出现较大的变化，旅游商家需通过挖掘新人群、新需求、新渠道，促进‘她力量’进一步绽放。”

根据天眼查信息，截至2022年，我国共有492万家“她经济”相关企业。专家表示，当代女性对于生活的态度发生转变，她们已从早年的物质追求转向生理、心理的多重追求，在提高自身价值的同时，也享受着物质层面带来的更高体验。

女性旅游行业前景深度分析

2023年的旅游出行市场，加速迈向复苏回暖的轨道。叠合正常商务出行的常态化和旅游需求勃发，租车市场延续强势反弹。

当下女性更加注重生活质量，对旅游品质的要求不断提升，玩法也日趋多样。《报告》显示，在旅游产品的选择上，跟团游、自由行、自驾游等受到更多女性青睐，跟团游人数占比29%，“机票+酒店”“酒店+景区”等自由行、自驾游产品则是更多00后和90后女性的热门选择。女性在住宿标准上也有高品质追求，高星级酒店、有特色的酒店、精品民宿、主题乐园+酒店类产品受到她们青睐。

马蜂窝最新数据显示，浪漫悠闲的“夜游”格外受女性青睐，广州“珠江夜游”以166%的涨幅成为最热门的夜游体验，苏州的“夜游园林”和南京的“秦淮河夜游”紧随其后。“赏花”也是女性在春季不会错过的出游体验，四川乐山的赏花项目“嘉阳小火车”近一周热度增长100%。

当下，越来越多女性“恋”上旅行。中国多家在线旅行社在“三八”国际妇女节前夕发布女性旅游消费数据报告称，女性成出游主力，近七成旅行消费决策由女性做主。她们不仅更舍得在旅游上花钱，玩法也越来越多元化，跳伞、潜水、冲浪等极限运动纷纷上榜“她旅行”愿望清单。

在旅游平台途牛上，上海、北京、广州、南京等一线、新一线城市女性出游意愿更强烈。2022年出游的女性用户中，“80后”“90后”女性占比73%，大多拥有较高经济收入和经济自主权。

在出游目的地方面，58%的女性在2022年选择本地或周边城市作为出游目的地，其中，北京、广州、上海、杭州、珠海、成都、南京、舟山、无锡、常州位列“2022年度更受女性喜爱的本地游、周边城市前十名”。国内长线游方面，拥有时尚文艺气息的网红旅游城市更受她们喜爱，三亚、大理、丽江、青岛、上海、厦门、哈尔滨、张家界、广州、成都等目的地热度更高。

“悦己消费”是女性旅行消费的一大热点。女性出游还引领了旅游市场的“网红经济”。女性新的旅游消费理念和习惯，必将推动旅游行业相关产品、消费场景、服务模式同步革新。业内人士称，旅企应更注重关注“美丽经济”，打卡地设计和文旅消费中要思考如何更好满足女性对美的需求，可推出家庭出行、好友聚会、特定纪念日等主题产品，满足女性情感需求。

未来，欲了解更多关于女性旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年女性旅游行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。