2023国产洗碗机市场规模与品牌销售份额-当前时讯

洗碗机是厨电行业为数不多还处于增长周期的品类。2023年洗碗机市场仍在震荡前行，线上和线下市场表现不一。奥维云网数据显示，1-4月，洗碗机线下市场销售额同比上升11.32%，线上市场销售额则同比下滑5.63%。

据奥维云网数据显示，2022年我国洗碗机全行业规模增速为2.9%，2023年一季度洗碗机市场全渠道零售额20亿元，同比增长3.1%。虽然相比之前两位数的增速，当下洗碗机增速下滑较大，但在家电行业整体下行的背景下，市场规模保持正增长已相当不易。

从品牌格局来看，销售额份额方面，线上Top5品牌分别为美的、西门子、海尔、方太、老板，其中美的、西门子、老板销售额份额分别下滑1.24%、3.03%、0.37%，海尔、方太销售额份额分别同比提升3.64%、0.74%。

(相关资料图)

2023国产洗碗机市场规模与品牌销售额份额

近年来,老板电器等国产洗碗机品牌基于中国消费者的实际需求所做的本土化创新和改造,针对国内中式家庭使用餐具的种类较多这一现实,推出集洗碗机、消毒柜和碗柜于一体的洗碗机,集成属性且功能多样的优势,更适合中国厨房面积小但功能需求多的特点。

值得注意的是，Top5品牌中，唯有老板电器的产品均价是下降的，同比下降了302元。这说明，即便均价下降，线上市场老板洗碗机依然没有获得份额的提升。

从线下市场来看，Top5品牌分别为西门子、方太、老板、美的、COLMO，其中西门子、老板、COLMO销售额份额同比分别下滑0.64%、3.2%、1.72%。方太、美的销售额份额同比提升1.85%、2.02%。

从市场份额来看，无论是线上还是线下，老板洗碗机都在下滑。不过，在营销侧，老板电器却持续加力。日前，老板电器官宣某明星为代言人，并借此大力宣传其洗碗机产品。

按照公开信息，老板洗碗机全年出货量约25万台，其在企业内部的营收占比扩大至5.78%，同比增长31.81%。2023全年，老板电器预计公司洗碗机出货量会增至40万台。

根据中研普华研究院《2023-2028年国内智能洗碗机行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

智能洗地机、智能炒菜机、气泡水机、擦窗机器人……你用过这些小家电吗?如果没有用过，说明你落伍了。事实上，在国内处于“落伍”状态的家庭很多，不光新型小家电配备种类和数量少，传统小家电普及率也不是很高。有数据显示，在欧美日等发达国家和地区，家庭户均拥有小家电数量超过30件，而我国家庭户均拥有小家电数量不到10件。

过去几年，在新经济、新消费习惯的共同催化下，兼具高颜值、智能化、个性化等特点的小家电正逐渐成长为家电市场增长的重要动力。艾媒咨询数据显示，2017年至2021年中国小家电行业市场规模整体上涨趋势明显，五年间复合增长率达到8.72%，预计到2023年，中国智能小家电的市场规模有望达到1924亿元。

细分到小家电的不同类型，其中家居小家电在2022年最受市场欢迎，约有41.6%消费者倾向于购买，其次是厨卫类，占比37.2%。品牌方面，美的、九阳、苏泊尔在行业内竞争实力居于前列，是中国消费者购买率最高的小家电品牌，比例分别达到51.7%、50.0%和45.1%，远高于其后的飞利浦、米家、小熊。

而伴随着用户多样化使用需求的表达，更多功能细分或拓展的小家电产品也在陆续出现，小家电进入了品类扩张的快速发展时期。

“高端享受型”小家电品类正拓展

其中，小家电正努力扩充高端享受型发展赛道。回顾2022年小家电市场，以咖啡机为代表小家电表现亮眼，据天猫销售数据显示，2022年咖啡机销售额连续增长六个月，同比增长率最高达200%以上。咖啡机热卖榜名单中，前五名两周内的销售量均超过500件，在“双十一”的大型促销节点，某品牌咖啡机更是已经预售2000+件。

其中市场表现最佳的是半自动咖啡机，全年零售额占比预计将达到44%，超越全自动咖啡机成为中国咖啡机市场的领头羊。与海外市场以全自动产品为主导的现状相比，中国咖啡机市场呈现出一种有别于成熟市场的独特产品格局。

“服务型”小家电仍备受青睐

其次，“服务型”小家电保持较好的发展势头。快节奏的生活场景助推了懒人经济的诞生，需要把精力集中在职场或相应专业的新时代“懒人”，他们更偏向于高效利用闲暇时间，在有限的休息时间内做尽可能多的能够取悦自身的事情。然而他们在生活中却时常需要面临诸多“不得不做”的事情，譬如重复繁琐的家务劳动，一些单调无趣、不能创造价值的劳作压缩着人们的闲暇时间。

能够为人们提供替代劳动服务的清洁电器，则能够为他们解决这方面的烦恼。相关数据显示，2022年上半年扫地机器人的零售额为57.3亿元，同比增长9%。=智能属性下的自清洁能力进化让扫地机器人的实用性更进一步，除了基本的拖布清洁或是自集尘，扫地机器人还能够将需要人手参与的清洁前后端工作一并“包揽”。譬如，去年石头科技上线自动上下水以及智能烘干套件，通过自动上下水套件，石头扫地机器人能够实现清水箱自动补水、污水箱自动排水，让手动为水箱加水换水成为历史。智能烘干套件则能则通过特别定制的高速离心风机配合底座26孔的出风设计，以3160转/分钟的强劲风力、45°C的安全温度快速带走拖布水分，在扫地机器人完成地面清洁工作后，用户无需再将湿润的拖布取出晾干。烘干功能的应用，不仅避免了用户湿手的麻烦，也避免了拖布长期湿润滋生细菌、产生异味等问题。

受益于居民可支配收入增加、消费升级推进产品更新、电商渠道快速发展等因素，预计我国小家电行业未来将保持6%～7%的年均增速，到2026年，我国小家电行业市场规模(不含净水类)将达到6000亿元。考虑到小家电行业还具有门槛低、利润高等特点，而且大多数品类仍处于初级发展阶段，因此可以期待，随着消费需求的增长，小家电产品的种类和数量会不断增多，市场规模将不断扩大，企业利润空间也会进一步提升。

不过，小家电市场发展前景不错，充满机遇，但并不是谁进来都可以赚一笔，要想在这个领域多分一块蛋糕得有真本事才行。我国是小家电制造和出口大国，前些年特别是新冠疫情发生后，我国承接了来自全球市场的大量订单，这也催生许多新入行小家电企业。然而，随着疫情结束，小家电产品需求回归常态，加上疫情透支了未来市场，使得小家电行业出现断崖式下行，市场表现低迷。中研产业研究院发布的《2022—2027年中国智能小家电行业前景预测与市场调查研究报告》显示，我国小家电野蛮生长后带来的负面影响使消费者信心不足。特别是疫情之后，小家电品牌增长到几万家，而且质量表现参差不齐，忽略了人们对小家电产品品质的要求，导致用户体验不佳。目前，我国小家电行业中很多企业产品同质化严重，具备高端产品设计、研发、生产能力的企业数量较少，行业整体水平仍待提高。

《2023-2028年国内智能洗碗机行业发展趋势及发展策略研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。