中国数字阅读行业市场发展现状 数字阅读行业发展趋势2023

“数据”是数字化阅读带来的核心便利，通过数字化阅读，读书的轨迹可以得到完整记录，并可实现实时、多维度的分析，从而可以找准“提升阅读兴趣、养成阅读习惯、提高阅读能力”的正确路径;此外，数字化让阅读突破了时空限制，相比传统阅读，数字阅读让书籍更加便于获取和存储。

不仅使阅读可以随时随地发生，更让手中单薄的硬件拥有海量的书籍资源，如在iEnglish中，书籍板块由近25000册图书组成，内容涉及自然、人文、科技等方方面面;而且在数字化阅读时代，阅读可以不再是一件孤单的事情，而是可以通过各种数字平台与亲朋好友实现实时联动，共同分享读书带来的成长与收获。

(资料图片仅供参考)

越是科学发展、技术进步，越要重视读书。“因为读书不光给你知识，还能够帮你感受春花秋月，帮你判断善恶是非，这就是读书的意义，它可以让你的情感更加丰富，也可以让你的价值观更加坚定”。有关数字阅读业务的业绩情况，2022年上半年，综合供应商阅文集团(00772.HK)的核心业务营收最高，超50亿元;掌阅科技的毛利水平较高，超过60%。

根据中研研究院出版的《2023-2028年中国数字阅读行业发展趋势及投资策略预测报告》显示：

数字阅读产业上游包括内容制作方和内容出版方(如出版社和网文平台等)，中游包括阅读渠道(通常由上游网文平台综合服务)，上市企业有掌阅科技(603533.SH)、阅文集团(00772.HK)、腾讯控股(00700.HK)等，下游为阅读市场。另外，还有服务支撑体系如电子阅读器市场，以及IP衍生如改编聚集等。从整体营收表现来看，2022年前三季度腾讯控股(00700.HK)以4096.0亿元的总营收成为数字阅读产业收入最高的上市企业，其次为中文传媒(600373.SH)，2022年前三季度营业总收入为77.0亿元。

从数字阅读产业上市公司的地区分布来看，北京数字阅读产业的上市企业数量最多，其中不乏掌阅科技(603533.SH)、中文在线(300364.SZ)等优势企业。浙江、广东和上海三地的数字阅读产业的上市企业数量亦较多。浙江有果麦文化(301052.SZ)、平治信息(300571.SZ)优质内容平台企业;广东依托微信读书母公司腾讯控股(00700.HK)优势较大;上海阅文集团(00772.HK)旗下起点中文网拥有大量优质网络小说资源。

有关数字阅读业务的业绩情况，2022年上半年，综合供应商阅文集团(00772.HK)的核心业务营收最高，超50亿元;掌阅科技(603533.SH)的毛利水平较高，超过60%。2021年，作品数量以中文在线(300364.SZ)较高;研发投入强度汉王科技(002362.SZ)较高。近年来，由于电子书便捷、实惠和环保的特征，数字阅读的趋势进一步增强。阅读者愈发注重阅读内容的质量以及娱乐性加强。故各大企业加快布局内容质量的提升，生态圈的场景搭建，以及IP转化等方面。

中国数字阅读行业市场发展现状

2022年，我国数字阅读平台上架作品总量为5271.86万部，其中，网络文学作品约3458.84万部，有声阅读作品1518.62万部。如今，各平台都很注重打造自身内容资源优势。比如，一些阅读App倡导“把书读薄”，通过后台加工，用更加精短的内容吸引受众关注，就让一些经典书籍获得了更多的读者。又如，一些“知识带货”主播在推荐图书时讲解得生动有趣，也使不少人有了更强烈的购书和阅读欲望。

诚然，数字阅读用户持续增长值得欣喜，但也要注意，“数字阅读质量”仍有不少提升的空间。作为互联网时代诞生的全新阅读方式，数字阅读所承载的使命和功能不应该发生改变。内容提供方需要思考，如何能以碎片化的方式为读者提供有价值有营养的内容。此外，伴随着产业提质升级，数字阅读要在激活文化资源、发展数字化文化消费新场景等方面有更多贡献，为全民阅读“深入推进”注入新动力。可以说，无论阅读形态和场景如何变化，优质内容仍是数字阅读的核心。

数字阅读设备通常配备了多种人机交互方式，例如语音输入和输出、触摸屏操作、搜索和标注等等。这些功能使得数字阅读成为一种非常灵活的阅读方式，可以根据阅读者的需求和习惯来进行个性化设置，从而提高阅读的效率和舒适度。例如，阅读者可以通过语音输入，轻松地将文字转换为语音，以供自己听取。同时，数字阅读设备也可以将阅读者的语音输入转换为文字，以便进行搜索和标注。在语言文字的学习上，数字阅读还可以实现分级阅读功能，根据不同年龄段、不同的阅读能力推荐适当难度的阅读素材。这使得阅读者可以逐渐挑战更高难度的阅读材料，从而提高阅读能力。

业界人士表示，数字阅读是一种利用电子设备进行阅读的方式，它可以在各种设备上进行阅读，例如智能手机、平板电脑、电子书阅读器等等。数字阅读较传统阅读方式有着诸多优势，它可以根据用户的需求，进行相应的个性化设置，使阅读更加舒适和高效。这也是为什么越来越多的人开始选择使用数字阅读器来满足自己的阅读需求。

更多行业相关产业分析，请点击中研研究院出版的《2023-2028年中国数字阅读行业发展趋势及投资策略预测报告》。