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传媒行业市场发展如何? 传媒行业发展趋势分析2023

2023-05-03 05:49:58 来源 : 百度

传媒行业市场发展如何? 传媒产业是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群,它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。

蛰伏两年多后,传媒板块终于迎来持续上涨,近期更是涨幅明显。数据显示,截至4月14日,多只传媒类个股月内涨幅超40%,同时传媒板块以43.4%的年内涨幅位居申万行业首位;传媒类主题基金收益表现也较为突出,年内最高收益达79.29%。

多位业内人士对此表示,传媒板块近期上涨,主要是受益于消费复苏带动的基本面低位修复,以及以ChatGPT为代表的AI领域新技术对市场预期的引领作用。目前中证传媒指数估值水平处在近10年60%分位,长期来看传媒板块在数字化时代市场空间广阔。


(资料图片)

据中研普华研究报告《2022-2027年中国传媒行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析

传媒行业市场发展现状分析

近期,传媒股持续大涨。截至4月14日,果麦文化月内涨幅56.61%,上海电影、中国科传、奥飞娱乐等多只个股月内涨幅超40%。从中证传媒指数周表现来看,已连续5周收涨;拉长时间看,该指数年内便处于震荡上涨趋势,自3月10日起更是涨幅明显,至4月14日区间涨幅30.17%,年内涨幅更是超50%。此外,申万一级行业年内表现上,传媒板块以43.4%的涨幅位居首位。

数据显示,截至4月14日,传媒类主题基金年内均获正回报,主题ETF产品方面,平均收益率达47.9%,细分方向里动漫游戏类ETF继续领涨且最高收益达79.29%,此外,广发中证传媒年内收益超50%;主动权益类产品方面,平均收益率为22.87%,其中银华体育文化、招商体育文化休闲年内收益均超51%。

中国传媒细分领域呈现两极化发展态势,报刊、图书、电影等传统领域业务受疫情影响收入有所下降,但网络视听、网络广告、网络游戏等互联网业务在疫情背景下的“宅经济”中却呈超常发展态势。

2020年,受新冠肺炎疫情影响,2020年中国传媒产业的总体规模仍然保持增长,但增速有所下降。中国传媒产业总产值规模达25229.7亿元,较2019年增长6.51%。2021年中国国传媒产业的经济环境好于2020年,但互联网传媒业正面临更为严格的强监管,外部环境的深刻变化将会在长期内促进互联网进行变革和转型,后疫情时代,数字技术的广泛应用与消费行为的深度变迁将勾勒出新的传媒生态。

截止2021年12月31日,沪深AB股上市企业中,中国传媒行业共148家上市公司,总市值达15917亿元。47家上市公司市值超百亿,2家上市公司市值超千亿元。其中,分众传媒市值最高达1182.82亿元,芒果超媒、世纪华通排名第二和第三,市值分别为1070.43亿元、625.27亿元。三七互娱、完美世界、光线传媒、万达电影、东方明珠、吉比特、昆仑万维进入前十。前十名企业总市值共达5496.99亿元,占全部上市公司市值的53%。

目前全球传媒产业正处于平稳发展时期,产业规模的年增长率保持在5%上左右,在全球GDP的比重约为2.4%。特别是互联网在中国的发展已经基本与世界同步,推动数字媒体不断发展,因此,尽管非数字媒体目前仍是全球传媒产业的主要收入来源,但这种格局很可能在未来3-4年内发生根本性变化。

目前,在广告方面,随着宏观经济稳复苏,企业预算投放逐渐回暖,对业绩修复弹性起到有力支撑;同时在现象级产品ChatGPT催化行情下,AIGC的商业化推进赋能传媒板块下游多元应用场景。

在影视方面,存在较大的疫后修复空间,近期供给端的优质内容也有效催生了线下观影需求。在游戏方面,版号发放节奏常态化释放了显著的积极信号,估值筑底回升可期,同时头部厂商精品化新游持续上线、出海渗透率提升都提升了市场预期。

传媒行业市场前景分析

在迎来持续上涨前,传媒板块已蛰伏近两年。以中证传媒指数表现为例,该指数自2020年7月攀至近5年新高后,便一路震荡下跌,直到去年11月初起才开始快速上涨,此前区间跌幅超50%,而去年11月以来涨幅超75%。

未来,中国经济稳中有进,中国居民消费的持续增长和文化传媒消费的稳步提升,带动传媒产业持续增长。2019年,全球娱乐及传媒产业总产值达到2.2万亿美元,2018年至2023年的年复合增长率将达4.3%。综合来看,全球传媒产业一个不可阻挡的趋势就是数字化。

新一轮创新驱动下,ChatGPT的出现预示着0-1的机会,多个应用场景可能受益。以影视板块为例,AIGC对影视内容生产的提效在前期策划、中期拍摄、后期制作、宣发环节均能体现。而AI作为先进的生产力工具,有助于传媒行业内容生产的降本增效,未来有望扩散至互联网全行业。

互联网时代,新媒体环境日新月异。新闻信息,特别是基于互联网视频的信息受影响最明显,直播行业和短视频行业将迎来爆发式的增长。短视频领域从业者不再有技术门槛和技术壁垒,高带宽低时延的5G特性,将使短视频行业和直播行业进一步繁荣。

拥抱互联网平台,是为了借助互联网在数字化转型趋势下的先发优势,加速自身的转型步伐。但不得不承认,传媒行业自身就是流量的发起者,在内容、IP等方面的打造,最终还是为了企业自身商业价值变现而服务。

大数据时代下信息的重要性越发凸显,获得行业数据,并分析使用行业数据不仅可节约时间,降低成本,亦可优化整体决策。欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国传媒行业市场深度调研及投资策略预测报告》

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